即將要上一年級的小朋友斌斌,，最近兩周每天都要登錄一個口號為“媽媽放心，孩子歡喜”的網(wǎng)站,。在這個網(wǎng)站上,，斌斌化身成了一個虛擬人物——小摩爾，他每天登錄,，跑到別人開設的店里去打工,，同時還兼職做警官、消防員和記者,。
為啥要這么辛苦呢,？掙錢養(yǎng)家唄,！作為小摩爾,，打工也好，公益服務也罷,，斌斌都能收獲一些摩爾豆,，這是他在網(wǎng)站虛擬生活中的“錢”。有了“錢”,，他就可以給自己買新衣裳,，給新屋買裝飾品，給寵物買好吃的,。從中獲得成就感,。
而成就感并不局限于此，網(wǎng)站中還有許多對戰(zhàn)競技的小游戲,。在游戲中獲勝,，能贏得更多的摩爾豆，還可以獲得積分,。積分越多,，在網(wǎng)絡社區(qū)中享有的威望就越高。
不過,，想在游戲中獲勝絕非易事,，因為與你對戰(zhàn)的小摩爾往往具有更強的裝備。如果想戰(zhàn)勝對手,，就得努力掙摩爾豆,，來購買“給力”的裝備,。
斌斌玩了幾天之后，逐漸上手,，開始掙摩爾豆改善生活,。不過他發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)絡商店里,，自己不是什么東西都能買到,，因為有的商品得用米幣購買。
米幣是這個網(wǎng)站虛擬生活中的另一種“錢”,，與人民幣等值兌換,。斌斌自己沒有錢，只能伸手找媽媽要,。
花真錢買米幣,、用時間掙摩爾豆，這樣的虛擬生活是一款名為摩爾莊園的游戲所營造的,。開發(fā)摩爾莊園等一系列兒童益智類游戲的淘米網(wǎng),，昨日（6月10日）在美國紐交所IPO，首日跌破發(fā)行價,。
淘米網(wǎng)成立于2007年10月,，主要面向5至15歲兒童開發(fā)互動網(wǎng)絡游戲。
六年級學生萱萱三年前就開始玩摩爾莊園這款游戲,，當時周圍的同學們都在玩,，如果自己玩得不好，第二天上學就失去了與同學們交流的談資,。
在很長的一段時間內(nèi),，討論蓋房子、裝飾屋子,、游戲裝備和寵物喂養(yǎng)心得,，成了這個年齡段孩子最熱衷的話題，不然就會被視作“OUT”了,。
時下,，父母們也越來越開明了，盡管有許多父母擔心經(jīng)常上網(wǎng)會影響孩子的身體健康,。但是贊成多給孩子提供娛樂空間的家長也大有人在,。家長李先生的話頗具代表性，他稱自己和夫人工作很忙,，沒有時間管孩子,，如果有一款健康的游戲能給孩子帶去快樂，即使要花錢也值得,。
而面對孩子的要錢充值買裝備的要求,，有家長支持,，為孩子購買米幣，可以讓孩子獲得與其他孩子不同的裝備,，“威武”起來,；另一部分家長則反對，他們不希望孩子過早地接觸錢,，最終要么讓孩子停玩,，要么讓孩子自己去網(wǎng)絡社區(qū)“打工”掙摩爾豆。
心理學家認為,，無論是購買米幣還是掙摩爾豆,，都需要讓孩子長時間地泡在網(wǎng)絡社區(qū)里�,？释谔摂M社區(qū)里與眾不同,，獲得成就感是許多孩子的愿望。
為了讓家長放心地讓孩子去玩,，淘米網(wǎng)推出了一系列親子措施,，如每天0時到6時關閉服務器；每隔45分鐘播放摩爾眼保健操,，強制用戶休息,；家長可通過手機或電子郵件綁定孩子的賬號，以控制允許孩子玩的游戲情節(jié)和上網(wǎng)時間,。
有市民認為,，網(wǎng)上提供虛擬貨幣,，讓孩子懂得自己獲得,，自己經(jīng)營生活的理念，確實可以提高孩子自主管理財務的意識,。不過,，最好不要讓孩子過早運用實際貨幣，如用米幣去購買虛擬商品,。因為一方面孩子尚未懂得節(jié)約開支,，孩子大量購買米幣最終是綁架家長；另一方面,，同齡孩子之間容易產(chǎn)生攀比心理,，不利于孩子的心理健康。
在眾多摩爾迷中,，總會有那么幾個意見領袖,，會把關于摩爾莊園的最新消息傳播給大家。
“我又收集了幾款摩爾公仔啦,！”“摩爾圖書系列要出版了,，我要媽媽給買,。”現(xiàn)在,，孩子們不僅可以交流網(wǎng)上玩家的意見,，而許多關于摩爾莊園的最新玩具、圖書,、音像也成了他們的新寵,。
即將參加“小升初”考試的學生安妮，最近學習狀態(tài)特別好,，因為媽媽承諾她只要考出好成績,，就請她和伙伴們到電影院看暑期檔新片《摩爾莊園冰世紀》。自4月25日,，這部影片的預告片發(fā)布之后,，安妮放學路過影院都要流連許久。
卡通迷小東已經(jīng)上初中了,，他特別希望摩爾也能推出類似的寵物卡或者公交異形卡,，平日里同好友們換卡，比比誰攢得多肯定是件趣事,。
摩爾莊園只是淘米網(wǎng)推出的眾多網(wǎng)絡游戲中的一款,，由各款游戲衍生出的動畫人物不計其數(shù)。
2010年10月,，淘米網(wǎng)絡對外發(fā)布全面的“線下戰(zhàn)略”,，要做“中國的迪斯尼”。摩爾莊園和賽爾號的圖書于2010年第二季度占據(jù)全國虛構類暢銷書排行榜榜首,；當年9月份摩爾舞臺劇上演,，一個月后，淘米嘉年華在朝陽公園舉行……淘米網(wǎng)對外宣稱,，3到5年后,，預計線下業(yè)務收益能達到50%。
有投資人士指出,，不斷地設計出讓孩子著迷的游戲,，抓牢大家的眼球，是淘米網(wǎng)盈利的前提,。而這一過程,，不可避免地讓孩子上癮，無論如何包裝,、口號如何精巧,，都逃不過家長法眼。因此,，淘米網(wǎng)的盈利模式應從線上迅速向線下轉移,，通過線上塑造出的卡通形象,，真正如迪斯尼般深挖線下資源，賺取真金白銀而不是僅靠線上那點米幣營生,。