即將要上一年級(jí)的小朋友斌斌,，最近兩周每天都要登錄一個(gè)口號(hào)為“媽媽放心，孩子歡喜”的網(wǎng)站,。在這個(gè)網(wǎng)站上,，斌斌化身成了一個(gè)虛擬人物——小摩爾，他每天登錄,，跑到別人開設(shè)的店里去打工,，同時(shí)還兼職做警官、消防員和記者,。
為啥要這么辛苦呢,？掙錢養(yǎng)家唄！作為小摩爾,，打工也好,，公益服務(wù)也罷，斌斌都能收獲一些摩爾豆,，這是他在網(wǎng)站虛擬生活中的“錢”,。有了“錢”，他就可以給自己買新衣裳,，給新屋買裝飾品,，給寵物買好吃的。從中獲得成就感,。
而成就感并不局限于此,，網(wǎng)站中還有許多對(duì)戰(zhàn)競(jìng)技的小游戲。在游戲中獲勝,，能贏得更多的摩爾豆,，還可以獲得積分。積分越多,，在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中享有的威望就越高,。
不過，想在游戲中獲勝絕非易事,，因?yàn)榕c你對(duì)戰(zhàn)的小摩爾往往具有更強(qiáng)的裝備,。如果想戰(zhàn)勝對(duì)手，就得努力掙摩爾豆,，來購買“給力”的裝備,。
斌斌玩了幾天之后，逐漸上手,，開始掙摩爾豆改善生活,。不過他發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)商店里，自己不是什么東西都能買到,，因?yàn)橛械纳唐返糜妹讕刨徺I,。
米幣是這個(gè)網(wǎng)站虛擬生活中的另一種“錢”，與人民幣等值兌換,。斌斌自己沒有錢,，只能伸手找媽媽要。
花真錢買米幣,、用時(shí)間掙摩爾豆,，這樣的虛擬生活是一款名為摩爾莊園的游戲所營(yíng)造的。開發(fā)摩爾莊園等一系列兒童益智類游戲的淘米網(wǎng),，昨日（6月10日）在美國(guó)紐交所IPO,，首日跌破發(fā)行價(jià)。
淘米網(wǎng)成立于2007年10月,，主要面向5至15歲兒童開發(fā)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲,。
六年級(jí)學(xué)生萱萱三年前就開始玩摩爾莊園這款游戲，當(dāng)時(shí)周圍的同學(xué)們都在玩,，如果自己玩得不好,，第二天上學(xué)就失去了與同學(xué)們交流的談資。
在很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi),，討論蓋房子,、裝飾屋子、游戲裝備和寵物喂養(yǎng)心得,，成了這個(gè)年齡段孩子最熱衷的話題,，不然就會(huì)被視作“OUT”了。
時(shí)下,，父母?jìng)円苍絹碓介_明了,，盡管有許多父母擔(dān)心經(jīng)常上網(wǎng)會(huì)影響孩子的身體健康。但是贊成多給孩子提供娛樂空間的家長(zhǎng)也大有人在,。家長(zhǎng)李先生的話頗具代表性,，他稱自己和夫人工作很忙，沒有時(shí)間管孩子,，如果有一款健康的游戲能給孩子帶去快樂,，即使要花錢也值得。
而面對(duì)孩子的要錢充值買裝備的要求,，有家長(zhǎng)支持,，為孩子購買米幣，可以讓孩子獲得與其他孩子不同的裝備,，“威武”起來,；另一部分家長(zhǎng)則反對(duì),，他們不希望孩子過早地接觸錢，最終要么讓孩子停玩,，要么讓孩子自己去網(wǎng)絡(luò)社區(qū)“打工”掙摩爾豆,。
心理學(xué)家認(rèn)為，無論是購買米幣還是掙摩爾豆,，都需要讓孩子長(zhǎng)時(shí)間地泡在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)里,。渴望在虛擬社區(qū)里與眾不同,，獲得成就感是許多孩子的愿望。
為了讓家長(zhǎng)放心地讓孩子去玩,，淘米網(wǎng)推出了一系列親子措施,，如每天0時(shí)到6時(shí)關(guān)閉服務(wù)器；每隔45分鐘播放摩爾眼保健操,，強(qiáng)制用戶休息,；家長(zhǎng)可通過手機(jī)或電子郵件綁定孩子的賬號(hào)，以控制允許孩子玩的游戲情節(jié)和上網(wǎng)時(shí)間,。
有市民認(rèn)為,，網(wǎng)上提供虛擬貨幣，讓孩子懂得自己獲得,，自己經(jīng)營(yíng)生活的理念,，確實(shí)可以提高孩子自主管理財(cái)務(wù)的意識(shí)。不過,，最好不要讓孩子過早運(yùn)用實(shí)際貨幣,，如用米幣去購買虛擬商品。因?yàn)橐环矫婧⒆由形炊霉?jié)約開支,，孩子大量購買米幣最終是綁架家長(zhǎng),；另一方面，同齡孩子之間容易產(chǎn)生攀比心理,，不利于孩子的心理健康,。
在眾多摩爾迷中，總會(huì)有那么幾個(gè)意見領(lǐng)袖,，會(huì)把關(guān)于摩爾莊園的最新消息傳播給大家,。
“我又收集了幾款摩爾公仔啦！”“摩爾圖書系列要出版了,，我要媽媽給買,。”現(xiàn)在,，孩子們不僅可以交流網(wǎng)上玩家的意見,，而許多關(guān)于摩爾莊園的最新玩具,、圖書、音像也成了他們的新寵,。
即將參加“小升初”考試的學(xué)生安妮,，最近學(xué)習(xí)狀態(tài)特別好，因?yàn)閶寢尦兄Z她只要考出好成績(jī),，就請(qǐng)她和伙伴們到電影院看暑期檔新片《摩爾莊園冰世紀(jì)》,。自4月25日，這部影片的預(yù)告片發(fā)布之后,，安妮放學(xué)路過影院都要流連許久,。
卡通迷小東已經(jīng)上初中了，他特別希望摩爾也能推出類似的寵物卡或者公交異形卡,，平日里同好友們換卡,，比比誰攢得多肯定是件趣事。
摩爾莊園只是淘米網(wǎng)推出的眾多網(wǎng)絡(luò)游戲中的一款,，由各款游戲衍生出的動(dòng)畫人物不計(jì)其數(shù),。
2010年10月，淘米網(wǎng)絡(luò)對(duì)外發(fā)布全面的“線下戰(zhàn)略”,，要做“中國(guó)的迪斯尼”,。摩爾莊園和賽爾號(hào)的圖書于2010年第二季度占據(jù)全國(guó)虛構(gòu)類暢銷書排行榜榜首；當(dāng)年9月份摩爾舞臺(tái)劇上演,，一個(gè)月后,，淘米嘉年華在朝陽公園舉行……淘米網(wǎng)對(duì)外宣稱，3到5年后,，預(yù)計(jì)線下業(yè)務(wù)收益能達(dá)到50%,。
有投資人士指出，不斷地設(shè)計(jì)出讓孩子著迷的游戲,，抓牢大家的眼球,，是淘米網(wǎng)盈利的前提。而這一過程,，不可避免地讓孩子上癮,，無論如何包裝、口號(hào)如何精巧,，都逃不過家長(zhǎng)法眼,。因此，淘米網(wǎng)的盈利模式應(yīng)從線上迅速向線下轉(zhuǎn)移,，通過線上塑造出的卡通形象,，真正如迪斯尼般深挖線下資源，賺取真金白銀而不是僅靠線上那點(diǎn)米幣營(yíng)生,。