為挽救市場(chǎng)地位步步下滑的“法國(guó)制造”,，法國(guó)近兩年啟動(dòng)“法國(guó)品牌”戰(zhàn)略計(jì)劃,，力圖改善法國(guó)品牌整體形象，有效提振法國(guó)經(jīng)濟(jì),。審視法國(guó)品牌推廣戰(zhàn)略的設(shè)計(jì),，三大亮點(diǎn)值得借鑒,。
第一，規(guī)劃人員突出“專業(yè)性”,，專業(yè)的事情交給專業(yè)的人做,。
“法國(guó)品牌”戰(zhàn)略計(jì)劃于2013年1月30日啟動(dòng)。當(dāng)時(shí),，在2008年全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響下,，法國(guó)的工業(yè)處境倍加艱難。法國(guó)官方數(shù)據(jù)顯示,，工業(yè)領(lǐng)域的工作崗位10年間流失7.5萬個(gè),，法國(guó)的貿(mào)易逆差達(dá)到750億歐元,，法國(guó)工業(yè)亟待以新的面貌贏得市場(chǎng)。
法國(guó)品牌推廣戰(zhàn)略的設(shè)計(jì)非同小可,，擔(dān)綱者中沒有一個(gè)官僚,。負(fù)責(zé)人為大名鼎鼎的法國(guó)傳媒集團(tuán)麥肯廣告公司總裁菲利普·倫切納，其他四名成員分別是豐田歐洲公司副總裁米歇爾·加德爾,、通用電氣法國(guó)公司總裁克拉拉·蓋馬爾,、法國(guó)營(yíng)銷傳播策略咨詢公司易坤析總裁羅貝爾·扎哈德以及時(shí)尚設(shè)計(jì)師阿涅斯貝，個(gè)個(gè)都是業(yè)內(nèi)翹楚,，對(duì)于市場(chǎng),、營(yíng)銷和創(chuàng)意具有深刻見解。
第二,，自我解剖毫不手軟,，精確找到自身軟肋。
2013年6月,，工作組提交了調(diào)研報(bào)告,。這份報(bào)告到今天讀起來，仍令人感到耳目一新,，甚至不由得擊節(jié)稱贊。報(bào)告指出,，就經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的整體品牌形象而言,，美國(guó)和德國(guó)值得學(xué)習(xí)。美國(guó)有“美國(guó)夢(mèng)”,，德國(guó)有“德國(guó)品質(zhì)”,，這兩大概念已經(jīng)成為人們根深蒂固的集體意識(shí)，成為美國(guó)和德國(guó)企業(yè)的軟實(shí)力資源,。相對(duì)而言,，法國(guó)的經(jīng)濟(jì)品牌形象缺乏足夠的清晰度，提到法國(guó),，人們更多地想到法國(guó)大革命,、人權(quán)宣言、啟蒙運(yùn)動(dòng)等政治和社會(huì)運(yùn)動(dòng),。正是由于找準(zhǔn)自身軟肋,，法國(guó)品牌推廣戰(zhàn)略的設(shè)計(jì)才更加具有針對(duì)性。
第三,，先務(wù)虛,，后務(wù)實(shí)，有明確的價(jià)值觀和方法論支撐,。
仔細(xì)研讀法國(guó)品牌的推廣規(guī)劃,，令人印象深刻的是,，法國(guó)專家非常強(qiáng)調(diào)價(jià)值觀的作用。法國(guó)人認(rèn)為,，推廣國(guó)家品牌形象,，就一定要從各行各業(yè)摸清蘊(yùn)含于其中的普遍價(jià)值觀，這樣才能提煉出贏得大多數(shù)法國(guó)人認(rèn)同,、也便于在全球普及推廣的口號(hào)和方案,。
在法國(guó)品牌推廣規(guī)劃報(bào)告中，規(guī)劃者們概括了法國(guó)經(jīng)濟(jì)品牌形象的三大基本價(jià)值觀：“熱愛手藝,、善于想象,、標(biāo)新立異”。在這一基礎(chǔ)上,，規(guī)劃者們確定了法國(guó)品牌整體形象定位的三大坐標(biāo)：“激情,、視野和創(chuàng)意”，將法國(guó)的國(guó)家形象定位于夢(mèng)想的搖籃和“價(jià)值的倍增器”,，人們提到法國(guó)和法國(guó)產(chǎn)品,，就會(huì)想到“更聰明、更尖端,、更新奇”……
值得一提的是,，法國(guó)品牌的推廣設(shè)計(jì)亮點(diǎn)不少，但是也并非毫無瑕疵,，比如有人就批評(píng)稱,，來自專家的建議對(duì)社交媒體的重視力度不夠。另外,，設(shè)計(jì)雖好,，可在落實(shí)的過程中，由于政府人員更迭,，法國(guó)品牌推廣戰(zhàn)略實(shí)施似乎有點(diǎn)不了了之,，應(yīng)該吸取這種虎頭蛇尾的教訓(xùn)。
