奢侈品牌香奈兒將大幅下調中國內(nèi)地售價,，同時上調歐洲售價,，幅度均為20%，調價后兩地價差不超過5%,。香奈兒公司稱,，此次調價為縮小各個市場價差，打擊代購市場,。
奢侈品大佬香奈兒于內(nèi)地“只漲不跌”或成歷史,。海內(nèi)外一升一降各20%后，差價已微乎其微,，則海外血拼或代購奢侈品還有必要嗎?從香奈爾效應來看,，奢侈品價格在內(nèi)地過度虛高的現(xiàn)狀，將得以根本性改變,�,？缮莩奁肥堑魞r了，國人們那些過度依賴奢侈品貼金的虛榮心,，是不是也該適時,、適度地“下調”了呢?
奢侈品牌之所以能從國人口袋里瘋狂掏金，關稅其實只占一小部分,，其針對發(fā)展中市場及消費者心態(tài)的區(qū)域差別定價,，才是奢侈品價格在國內(nèi)虛高的主因。其地區(qū)差異定價策略,，國人當然無法左右,，但隨著阿里巴巴海外上市，其“淘寶海外版”的出現(xiàn),，令世界電商巨頭也都在跟進“海外電商購物”,。正是電商的出現(xiàn)與發(fā)展，讓世界市場更加扁平化,，商品信息愈加透明,，信息不對稱正被打破,。中國政府推動的“互聯(lián)網(wǎng)+”，“跨境電商”即是其一,。電商就像針尖,，成了刺破奢侈品在發(fā)展中市場的致命一針。香奈爾與其說是為打擊代購而調價,，不如說是被海外電商平臺的興起而倒逼,。若不如此，奢侈品在國內(nèi)的實體店,，最終都會被電商們挑落馬下,，而非僅僅是代購。
不過,，國人仍是世界奢侈品的最大買家,。2014年中國人買走了全球46%的奢侈品，達到3800億元,。世界第二大經(jīng)濟體的消費實力,，多少會令世界第一大經(jīng)濟體的美國人民有點自嘆不如吧?有消費，就有市場,。中國消費者“愿挨”,，香奈爾們何不“愿打”呢?不過，從奢侈品海內(nèi)外如此巨大的差價定位上,，是否也能反映出剛剛富裕起來的一些國人,，“以品牌定身價”的虛榮心，也太過于爆棚了些呢?
國人最講面子,，當臉面第一時,，價格就不是問題。奢侈品牌當然找準了中國市場消費者的這一心理,，“以品牌定身價”的心理認知不祛除,，奢侈品牌在國內(nèi)就仍會大有市場，每年數(shù)以千億的“粉妝臉面費”,，依然會如流水地進入香奈爾們的錢袋中,。
當然，品牌消費,，包括奢侈品牌消費,，其自身并不是原罪。忙著走向世界市場的國內(nèi)品牌們,，是不是也應學學香奈爾們,，讓咱們的商品質量也能香透世界，既能墻內(nèi)開花，也能墻外紅,，讓奢侈品大把大把賺取的國人的利潤,，也能回流到自己人的荷包里。
當然,，如果國內(nèi)消費者不再有“一夜暴富”后的炫耀心理,，不再把過度虛高的虛榮心給奢侈品們“當槍使”，方便人家來中國“搶錢”,，則奢侈品在國內(nèi)也將會“落花流水春去也”,，終歸于成熟市場的平靜中去。
