“只漲不跌”的香奈兒降價了,。3月18日記者獲悉,，奢侈品品牌香奈兒將下調(diào)中國內(nèi)地售價，同時上調(diào)歐洲售價,，幅度均為20%,，調(diào)價后兩地價差不超過5%,。香奈兒公司稱，此次調(diào)價為縮小各個市場價差,，打擊代購市場,。分析認(rèn)為，香奈兒的降價會引發(fā)整個奢侈品行業(yè)的降價趨勢,。(3月19日《新京報(bào)》)
香奈兒以同樣的幅度提升和降低歐洲與內(nèi)地的售價,，雖然理由是打擊代購行為，而且各路專家也紛紛從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度進(jìn)行解析,，盡管香奈兒降價從表面上看是經(jīng)濟(jì)問題,，理由也是為打擊代購行為，但是任何經(jīng)濟(jì)問題都同特定的社會背景有著千絲萬縷地聯(lián)系,。其實(shí)國內(nèi)的香奈兒等奢侈品價格要遠(yuǎn)高于歐洲,，并非是因?yàn)殛P(guān)稅等成為催生，而是國內(nèi)的高價契合了很多民眾追求奢侈的心理,，即炫富的心理,。而國外的價格洼地則會吸引大量的國內(nèi)民眾出國血拼，歐洲國家充分利用兩地價格差引發(fā)的“消費(fèi)者剩余現(xiàn)象”讓國內(nèi)民眾感覺在國外血拼即是買到就是賺到,，另外這種出國購買差價奢侈品還會帶動當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，當(dāng)從國外購買到的差價奢侈品之后，再對比國內(nèi)的高價則會產(chǎn)生很強(qiáng)的滿足感,。
全球咨詢公司貝恩發(fā)布的《2014年中國奢侈品市場研究報(bào)告》顯示,，2014年中國內(nèi)地奢侈品市場首次出現(xiàn)負(fù)增長，較2013年下降了1%,。不可否認(rèn),，這種負(fù)增長現(xiàn)象的根本原因就是中國反腐敗力度的持續(xù)加大，通過反腐首先打擊了部分黨政領(lǐng)導(dǎo)干部的奢靡之風(fēng),，領(lǐng)導(dǎo)干部的不正當(dāng)追求對社會產(chǎn)生極深的示范作用,，特別是在反腐新聞報(bào)道之中,，記者基本都會對腐敗分子的紙醉金迷,、揮金如土進(jìn)行大篇幅地描寫,，這種報(bào)道的效果就是傳達(dá)一種“奢侈即罪”的觀點(diǎn)。
當(dāng)“奢侈即罪”的觀點(diǎn)被反腐行動一次次強(qiáng)調(diào)之后,，這種觀點(diǎn)逐漸會壓倒“奢侈即高貴”的觀點(diǎn)慢慢占上風(fēng),。曾經(jīng)將購買私人飛機(jī)、高檔別墅,、昂貴日用品被視為財(cái)富身份的象征,，而現(xiàn)在則會被民眾懷疑為腐敗的線索，即便是以合法正當(dāng)?shù)氖杖胭徺I奢侈品,，也難以換回他人羨慕贊賞的目光,，取而代之的就是質(zhì)疑這種奢侈的正當(dāng)性。在這樣的現(xiàn)實(shí)語境之下,，很多普通民眾對歐洲奢侈品的追求日漸降低,，當(dāng)消費(fèi)的欲望降低之時，也就是奢侈品降價之日,，所以打擊代購僅僅是香奈兒降低的借口而已,，反腐敗成果的顯著才是奢侈品低下驕傲頭顱的原動力。
