“只漲不跌”的香奈兒降價了,。3月18日,，據(jù)媒體報道,，奢侈品品牌香奈兒下調(diào)旗下產(chǎn)品在中國內(nèi)地的售價,，同時上調(diào)歐洲地區(qū)的售價，幅度均為20%,，調(diào)價后兩地價差不超過5%,。香奈兒方面稱，此次調(diào)價的目的是為了縮小各個市場間的價差,，打擊代購市場,。有分析認(rèn)為，香奈兒的降價可能引發(fā)奢侈品行業(yè)整體降價,。
不知從何時起,，對于香奈兒此類奢侈品品牌“國外徹夜排隊”、“大媽掃貨”,、“搶購一空”等字眼頻頻出現(xiàn)在公眾視野里,。筆者作為一名工薪階層，雖然沒有買過香奈兒,，但學(xué)過價值規(guī)律,，當(dāng)價格與價值在逆向波動的狀態(tài)下，難道香奈兒們降價不是必然么?
價值規(guī)律其中重要的一條,，即商品的價值量取決于社會必要勞動時間,，價格圍繞價值上下波動正是其表現(xiàn)形式,。當(dāng)商品的價格波動遠(yuǎn)離價值，甚至一直偏離價值之時,，這就不符合價值規(guī)律了,。
根據(jù)媒體報道，造成香奈兒等奢侈品地區(qū)價格差的核心因素有兩個：一是關(guān)稅,，二是品牌內(nèi)部存在地區(qū)定價差異化,，奢侈品的定價規(guī)律是經(jīng)濟越不發(fā)達(dá)的地方，定價越高,。
財富品質(zhì)研究院院長周婷曾表示，奢侈品品牌拿進(jìn)口關(guān)稅高作為地區(qū)價格差異的原因只是借口,，地區(qū)價差大的主要原因還是品牌針對初級市場對產(chǎn)品價格的高估而有意識提價的結(jié)果,。由此觀之，香奈兒降價只是在歐元貶值的背景下,，意圖擴大中國市場的無奈之舉,。
商務(wù)部部長高虎城在剛結(jié)束的全國“兩會”上曾透露，去年中國境外消費已經(jīng)超過人民幣1萬億元,。作為全球第二大經(jīng)濟體,，中國的商品已經(jīng)基本可以滿足國人需求。生產(chǎn)決定消費,，消費反作用于生產(chǎn),。如今中國高價品牌不僅涵蓋了服裝、珠寶,、手包等領(lǐng)域,，茶葉、瓷器,、家私等領(lǐng)域的中國自主奢侈品品牌反響也不錯,。僅去年一款天價月餅與幾款奢華別墅就足以讓國外奢侈品品牌汗顏!
事實上，奢侈品并不神秘,。在奢侈品行業(yè)內(nèi)流行著這樣一個成本計算公式：“原材料+加工成本+奢侈品牌價值+市場公關(guān)成本+旗艦店年度成本+關(guān)稅與政府稅率=實際銷售價格”,。
其中，原材料成本往往不足10%,，比如前兩年曝出的上萬元的某歐洲一線品牌西服或夾克,，面料并非來自時尚之都意大利，而是出自一家山東企業(yè),，成本僅數(shù)百元,。
隨著消費者日漸回歸理性，在如今經(jīng)濟增速減緩,、反對鋪張浪費,，以及全球各大奢侈品品牌紛紛進(jìn)軍中國市場的背景下,，香奈兒降價僅僅是開始。
