“只漲不跌”的香奈兒降價了,。3月18日,，據(jù)媒體報道,，奢侈品品牌香奈兒下調(diào)旗下產(chǎn)品在中國內(nèi)地的售價,，同時上調(diào)歐洲地區(qū)的售價,，幅度均為20%,，調(diào)價后兩地價差不超過5%,。香奈兒方面稱,，此次調(diào)價的目的是為了縮小各個市場間的價差,，打擊代購市場,。有分析認為，香奈兒的降價可能引發(fā)奢侈品行業(yè)整體降價,。
不知從何時起,，對于香奈兒此類奢侈品品牌“國外徹夜排隊”、“大媽掃貨”,、“搶購一空”等字眼頻頻出現(xiàn)在公眾視野里,。筆者作為一名工薪階層，雖然沒有買過香奈兒,，但學過價值規(guī)律,，當價格與價值在逆向波動的狀態(tài)下，難道香奈兒們降價不是必然么?
價值規(guī)律其中重要的一條,，即商品的價值量取決于社會必要勞動時間,，價格圍繞價值上下波動正是其表現(xiàn)形式。當商品的價格波動遠離價值,，甚至一直偏離價值之時,，這就不符合價值規(guī)律了。
根據(jù)媒體報道，造成香奈兒等奢侈品地區(qū)價格差的核心因素有兩個：一是關(guān)稅,，二是品牌內(nèi)部存在地區(qū)定價差異化,，奢侈品的定價規(guī)律是經(jīng)濟越不發(fā)達的地方，定價越高,。
財富品質(zhì)研究院院長周婷曾表示,，奢侈品品牌拿進口關(guān)稅高作為地區(qū)價格差異的原因只是借口，地區(qū)價差大的主要原因還是品牌針對初級市場對產(chǎn)品價格的高估而有意識提價的結(jié)果,。由此觀之,，香奈兒降價只是在歐元貶值的背景下，意圖擴大中國市場的無奈之舉,。
商務(wù)部部長高虎城在剛結(jié)束的全國“兩會”上曾透露,，去年中國境外消費已經(jīng)超過人民幣1萬億元。作為全球第二大經(jīng)濟體,，中國的商品已經(jīng)基本可以滿足國人需求,。生產(chǎn)決定消費，消費反作用于生產(chǎn),。如今中國高價品牌不僅涵蓋了服裝,、珠寶、手包等領(lǐng)域,，茶葉,、瓷器、家私等領(lǐng)域的中國自主奢侈品品牌反響也不錯,。僅去年一款天價月餅與幾款奢華別墅就足以讓國外奢侈品品牌汗顏!
事實上,，奢侈品并不神秘。在奢侈品行業(yè)內(nèi)流行著這樣一個成本計算公式：“原材料+加工成本+奢侈品牌價值+市場公關(guān)成本+旗艦店年度成本+關(guān)稅與政府稅率=實際銷售價格”,。
其中,，原材料成本往往不足10%，比如前兩年曝出的上萬元的某歐洲一線品牌西服或夾克,，面料并非來自時尚之都意大利,，而是出自一家山東企業(yè)，成本僅數(shù)百元,。
隨著消費者日漸回歸理性,，在如今經(jīng)濟增速減緩、反對鋪張浪費,，以及全球各大奢侈品品牌紛紛進軍中國市場的背景下,，香奈兒降價僅僅是開始。
