朋友圈廣告的第一槍聰明地打響在上個周末的晚上,，并且硝煙味兒過夜不減,。微信商業(yè)化的首次試水摸對了用戶的脈，由于采用了Feed
流廣告嵌入,，廣告推送基于用戶年齡,、偏好、消費記錄等大數(shù)據(jù)，用戶相關(guān)度一上升,，朋友圈一夜變公關(guān),，廣告二次傳播效應(yīng)明顯。
與之前的傳聞相符,，首次試水的廣告商包括寶馬中國,、Vivo智能手機和可口可樂。雖然微信團隊對外稱目前外部流傳投放規(guī)則,、價格標(biāo)準(zhǔn)等信息,，都屬于“猜測和誤導(dǎo)”，但從游戲,、電商,、支付到流量入口開發(fā)的過程來看，微信商業(yè)化肯定是擋不住了,。
艾瑞咨詢2014年三季度調(diào)查顯示,，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模已達(dá)到422.2億元，并且受數(shù)量龐大的中小廣告主需求推動,，未來預(yù)計移動端廣告量將進(jìn)一步增長,。對比同屬BAT巨頭行列的百度和騰訊，騰訊廣告營收僅為22億元,，大約為百度廣告收入的16%,。
根據(jù)騰訊的用戶數(shù)據(jù)分析，4.68億微信活躍用戶平均每人每天閱讀5.86篇文章,，其中20%的用戶到訂閱號挑選,，80%的用戶到朋友圈查看，朋友圈給微信帶來的閱讀量達(dá)到10億之多,。這樣看來，對于三年積攢4.68億活躍用戶的微信來講,，養(yǎng)兵千日后的商業(yè)化理所應(yīng)當(dāng),。
或許是受了《智取威虎山》的影響，1月21日朋友圈廣告投放預(yù)告文案聽起來像是極具文藝氣息的“黑話”：“它無孔不入,，你無處可藏,，不是它可惡，而是它不懂你,，我們試圖,，做些改變�,！�
微信所說的改變除了向商業(yè)化進(jìn)發(fā),，更是要避免重蹈社交媒體商業(yè)化失敗的覆轍。人人網(wǎng),、開心網(wǎng)等一些早期社交網(wǎng)絡(luò)的廣告市場均逃不過曇花一現(xiàn);業(yè)態(tài)更為相似的微博,，其商業(yè)化過程中左有草根大號要挾,，右受自身門戶網(wǎng)站限制，也沒能在如狼似虎的廣告預(yù)算博弈中取得太大成效,。微信的“黑話”在互聯(lián)網(wǎng)時代賺錢,，廣告投放不能靠閉眼廣撒網(wǎng)，曾經(jīng)線上廣告并不被看好,，是因為沒有重視用戶的能動性,，而是放大了技術(shù)層面的障礙，比如手機等移動終端屏幕小,，廣告畫面效果打折;時間順序推送的廣告下沉后易被忽略等等,。如今微信對內(nèi)容和用戶的兩手抓，說到底都是為了籠絡(luò)住朋友圈的看客們,，廣告形態(tài)從“你看”的祈使句向“你覺得呢”的疑問句式轉(zhuǎn)變,。
微信方面對用戶體驗的要求也顯得小心翼翼，據(jù)說寶馬中國從去年 11
月就開始和微信團隊溝通廣告投放事宜,，提交創(chuàng)意提案后經(jīng)過多輪篩選才贏得首次展示機會,。并且寶馬只提交素材，廣告由微信團隊負(fù)責(zé)打造,，最終版本比初始版本精簡掉了大量視覺元素和功能特性,。這一點微信學(xué)了Instagram,
篩選少而精的合作品牌，并保持高格調(diào)的文藝構(gòu)圖,。另外,，微信廣告也向Facebook學(xué)習(xí)，設(shè)置了單條屏蔽選項,，更加注重用戶的反饋,。去年9月份起，F(xiàn)acebook用戶在屏蔽廣告時還需要選擇屏蔽原因,，此舉大大改善了系統(tǒng)學(xué)習(xí)能力,，有的放矢的廣告投放也讓Facebook移動端信息流廣告的點擊率比PC端高出187%，去年全年廣告收入超出55億美元,。
微信廣告上線后的3小時15分鐘里,，寶馬中國統(tǒng)計至少獲得了3000萬次品牌曝光，加上朋友圈截圖分享的長尾效果,，總曝光量預(yù)估超過1億次,。據(jù)說未來微信團隊還會上線廣告自助投放系統(tǒng)，相比于大品牌的多渠道投放,，中小品牌可能受到的影響更大,，廣告預(yù)算得重新修改了。
