剛剛在美國兩大證券交易所風(fēng)光上市的聚美優(yōu)品和京東，日前紛紛被曝光平臺(tái)上售賣奢侈品假貨,，并涉嫌知假售假,。此新聞一出，隨即在業(yè)界和消費(fèi)者間引起軒然大波,。
此次被曝光的售假源頭,，是一家名為“祎鵬恒業(yè)”的聚美優(yōu)品供貨商。據(jù)悉,，祎鵬恒業(yè)是一家多元化公司,，主要經(jīng)營品牌包括：Armani、Burberry,、Dior,、Hermes等世界知名奢侈品品牌。
然而,，無論是祎鵬恒業(yè)提供的Armani,、Burberry等各奢侈品品牌的授權(quán)書，還是能證明這些奢侈品是“海外購”產(chǎn)品的海關(guān)關(guān)單,，都是其用PS軟件偽造的,。聚美優(yōu)品和京東也在7月28日針對此事作出迅速回應(yīng)，雙方均表示對祥鵬恒業(yè)進(jìn)行了關(guān)店處理,。對于在該店鋪購買了商品的消費(fèi)者,，可無條件退貨。
事實(shí)上,，電商平臺(tái)售假的新聞在近年來不絕于耳,，而價(jià)格高昂的奢侈品,，恰恰是假貨的重災(zāi)區(qū)。令人疑惑的是,，為何奢侈品電商常常假貨橫行,，且屢禁不止？
我們不妨先從整條產(chǎn)業(yè)鏈入手,，分析這一現(xiàn)象的原因,。可以說,，貨源問題是電商出售假奢侈品的根源,。目前，電商采購奢侈品的渠道主要有三種：一是通過海外代購,，或是從經(jīng)銷商,、代工廠、奧特萊斯等渠道中“掃貨”,，這種渠道的產(chǎn)品質(zhì)量有一定保證,，但價(jià)格相對較高。二是讓具備資格的第三方銷售商通過電商平臺(tái)進(jìn)行銷售,。通常,，第三方銷售商每年只需向電商支付保證金，渠道本身缺乏監(jiān)管,，從而成為網(wǎng)上奢侈品市場假貨泛濫的重災(zāi)區(qū),。
第三種渠道是奢侈品品牌商授權(quán)銷售。但實(shí)際上,，品牌方出于“稀缺性”的考慮不會(huì)輕易授權(quán)給電商,，真正能拿到品牌方授權(quán)的電商平臺(tái)微乎其微。即使拿到授權(quán),，電商也往往拿不到足夠的貨量,，無法滿足消費(fèi)者在購買量上的需求。
一系列貨源的制約,，讓電商平臺(tái)很大程度上依賴第三方銷售商進(jìn)行奢侈品的售賣,，而奢侈品領(lǐng)域的高額利潤，也讓不少第三方商家鋌而走險(xiǎn),。
有業(yè)內(nèi)人士指出,，在品牌宣傳的大量投入與實(shí)體店的高成本運(yùn)營下，很多奢侈品牌的利潤仍然達(dá)到80%以上,。可想而知,，那些高仿品沒有這些品牌投入,，利潤就更高了,。打個(gè)比方，一款真品箱包的零售價(jià)為1萬元,，制假的成本在100元左右,，包裝成本50元，各種資質(zhì)證明和倉儲(chǔ)均攤成本20元,，物流成本30元,，那么它的整體毛利將達(dá)到9800元。即便這些仿品以2折的價(jià)格出售,，其利潤依然高達(dá)1800元,。
很多時(shí)候，電商平臺(tái)并非不知情,，卻睜一只眼閉一只眼,，變相地滋長了這種售假行為。這是因?yàn)�,，奢侈品的“低價(jià)促銷”能為平臺(tái)聚攏大量的人氣,，況且這些奢侈品并不是電商平臺(tái)自營，即使被發(fā)現(xiàn)是假貨,，平臺(tái)也能撇清關(guān)系,。一定程度上，電商平臺(tái)與這些售假的小公司屬于“互相利用”,。不難發(fā)現(xiàn),，大量類似于祎鵬恒業(yè)這樣的小型貿(mào)易公司，活躍于各大電商平臺(tái)之中,。
除此之外,，一些消費(fèi)者“知假買假”的心態(tài)，也促使售假行為屢禁不止,。一位電商界大佬曾說過,，整個(gè)社會(huì)假貨橫行，又如何讓電商平臺(tái)獨(dú)善其身呢,？事實(shí)上,，不少消費(fèi)者崇尚世界頂級(jí)奢侈品牌，但又礙于囊中羞澀買不起價(jià)格昂貴的正品,，于是便轉(zhuǎn)而尋求電商渠道中折扣大,、價(jià)格低的奢侈品。這種心態(tài)導(dǎo)致電商奢侈品市場日益繁榮,。而部分消費(fèi)者在發(fā)現(xiàn)買到假貨后,，又礙于面子，不愿意積極維權(quán),。這種消極的態(tài)度極大地縱容了網(wǎng)上奢侈品商家繼續(xù)違法售假,。
在此基礎(chǔ)上,，網(wǎng)絡(luò)售假的違法成本相對較低，也是導(dǎo)致假貨現(xiàn)象的原因之一,。目前,，對于絕大多數(shù)的無品牌授權(quán)、通過自營渠道銷售奢侈品的電商,，國內(nèi)并沒有相關(guān)法律約束,。一旦發(fā)現(xiàn)銷售侵權(quán)商品、假冒偽劣商品等違法經(jīng)營行為,，工商部門只能依據(jù)《產(chǎn)品質(zhì)量法》,、《商標(biāo)法》等法律法規(guī)進(jìn)行查處，處罰力度非常有限,。對于平臺(tái)上第三方商家售假,，電商網(wǎng)站通常的處罰也是關(guān)閉網(wǎng)店了事。因此,，仍有不少商家為了利潤鋌而走險(xiǎn),。
此次的聚美優(yōu)品事件，相當(dāng)于把這個(gè)“業(yè)內(nèi)公開的秘密”完全曝光于公眾的視線下,。需要指出的是,，假貨可以下架，黑店可以關(guān)閉,，但電商平臺(tái)為此蒙上的不良聲譽(yù),，將成為其最大的劫數(shù)。
