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8天假期和一個(gè)高速路免費(fèi)政策讓今年的北京“十一”旅游市場(chǎng)分外火爆，頤和園,、故宮,、天安門(mén)等傳統(tǒng)景點(diǎn)上演了比往年更顯著的比肩接踵。
市旅游委統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，“雙節(jié)”期間,，北京共接待游客1312萬(wàn)人次，比去年假期增長(zhǎng)22.7%,。從入京旅游來(lái)看,，黃金周外省市來(lái)京旅游者293.3萬(wàn)人次，比去年假期增長(zhǎng)23.2%,；旅游消費(fèi)71.58億元,，
比去年假期增長(zhǎng)31%，人均旅游花費(fèi)2440元,，同比增長(zhǎng)6.4%,。
數(shù)字說(shuō)明了北京旅游市場(chǎng)的巨大吸引力，但同時(shí)也暴露出問(wèn)題,。當(dāng)旅游人數(shù)以兩位數(shù)的百分比遞增時(shí),，人均旅游花費(fèi)增長(zhǎng)卻不顯著。答案或許可從下面的故事里找到,。
在來(lái)京旅游的人潮中,，一對(duì)來(lái)自河南的夫婦已經(jīng)是第三次選擇在“十一”來(lái)北京旅游，而他們這三次北京行的旅游線路基本上重復(fù)著“天安門(mén)-故宮-頤和園-長(zhǎng)城”,。經(jīng)過(guò)調(diào)查走訪我們發(fā)現(xiàn),，和這對(duì)夫婦一樣遠(yuǎn)道而來(lái)“故地重游”的游客還有不少。不少游客表示,，希望到北京感受更深層次,、更具品質(zhì)的旅游體驗(yàn)，但目前對(duì)北京旅游的了解仍是“長(zhǎng)城,、故宮,、秀水、烤鴨”,。
一方面,，游客的旅游體驗(yàn)需求日益多樣化、個(gè)性化,、深度化,；另一方面，城市旅游資源開(kāi)發(fā)依舊單一,、旅游產(chǎn)品局限于觀光游,。這正是為什么人均旅游消費(fèi)跟不上游客人數(shù)增長(zhǎng)速度的癥結(jié)所在。
從北京放眼全國(guó)我們會(huì)發(fā)現(xiàn),，在旅游市場(chǎng)蓬勃發(fā)展,、旅游消費(fèi)顯示出巨大潛力的當(dāng)下，市場(chǎng)并不缺乏優(yōu)質(zhì)的旅游資源,，缺乏的是足夠豐富和多層次的開(kāi)發(fā)整合。如同其他消費(fèi)品一樣,，旅游產(chǎn)品也應(yīng)該覆蓋不同的消費(fèi)層次,，滿足游客多元化的旅游需求。
從市場(chǎng)角度看,，一個(gè)“大旅游”產(chǎn)業(yè)的形成和成熟應(yīng)該由一個(gè)個(gè)相對(duì)“小”,、“全”、“精”的產(chǎn)品搭建而成,。在注重旅游服務(wù)細(xì)節(jié)的同時(shí),，以完整的產(chǎn)品線、科學(xué)的定位,，實(shí)現(xiàn)大眾觀光游,、度假游、休閑游等百花齊放,，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)更“扎實(shí)”的增長(zhǎng),。
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