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8天假期和一個高速路免費(fèi)政策讓今年的北京“十一”旅游市場分外火爆,，頤和園,、故宮,、天安門等傳統(tǒng)景點(diǎn)上演了比往年更顯著的比肩接踵,。
市旅游委統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，“雙節(jié)”期間,，北京共接待游客1312萬人次,，比去年假期增長22.7%,。從入京旅游來看,，黃金周外省市來京旅游者293.3萬人次,，比去年假期增長23.2%；旅游消費(fèi)71.58億元,，
比去年假期增長31%,，人均旅游花費(fèi)2440元，同比增長6.4%,。
數(shù)字說明了北京旅游市場的巨大吸引力,，但同時也暴露出問題。當(dāng)旅游人數(shù)以兩位數(shù)的百分比遞增時,，人均旅游花費(fèi)增長卻不顯著,。答案或許可從下面的故事里找到。
在來京旅游的人潮中,，一對來自河南的夫婦已經(jīng)是第三次選擇在“十一”來北京旅游,，而他們這三次北京行的旅游線路基本上重復(fù)著“天安門-故宮-頤和園-長城”。經(jīng)過調(diào)查走訪我們發(fā)現(xiàn),，和這對夫婦一樣遠(yuǎn)道而來“故地重游”的游客還有不少,。不少游客表示，希望到北京感受更深層次,、更具品質(zhì)的旅游體驗(yàn),，但目前對北京旅游的了解仍是“長城、故宮,、秀水,、烤鴨”。
一方面，游客的旅游體驗(yàn)需求日益多樣化,、個性化,、深度化；另一方面,，城市旅游資源開發(fā)依舊單一,、旅游產(chǎn)品局限于觀光游。這正是為什么人均旅游消費(fèi)跟不上游客人數(shù)增長速度的癥結(jié)所在,。
從北京放眼全國我們會發(fā)現(xiàn),，在旅游市場蓬勃發(fā)展、旅游消費(fèi)顯示出巨大潛力的當(dāng)下,，市場并不缺乏優(yōu)質(zhì)的旅游資源,，缺乏的是足夠豐富和多層次的開發(fā)整合。如同其他消費(fèi)品一樣,，旅游產(chǎn)品也應(yīng)該覆蓋不同的消費(fèi)層次,，滿足游客多元化的旅游需求。
從市場角度看,，一個“大旅游”產(chǎn)業(yè)的形成和成熟應(yīng)該由一個個相對“小”,、“全”、“精”的產(chǎn)品搭建而成,。在注重旅游服務(wù)細(xì)節(jié)的同時,，以完整的產(chǎn)品線、科學(xué)的定位,，實(shí)現(xiàn)大眾觀光游,、度假游、休閑游等百花齊放,，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)更“扎實(shí)”的增長,。
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