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8天假期和一個高速路免費政策讓今年的北京“十一”旅游市場分外火爆,，頤和園,、故宮,、天安門等傳統(tǒng)景點上演了比往年更顯著的比肩接踵,。
市旅游委統(tǒng)計數據顯示，“雙節(jié)”期間,，北京共接待游客1312萬人次,，比去年假期增長22.7%,。從入京旅游來看，黃金周外省市來京旅游者293.3萬人次,，比去年假期增長23.2%,；旅游消費71.58億元，
比去年假期增長31%,，人均旅游花費2440元,，同比增長6.4%。
數字說明了北京旅游市場的巨大吸引力,，但同時也暴露出問題,。當旅游人數以兩位數的百分比遞增時，人均旅游花費增長卻不顯著,。答案或許可從下面的故事里找到,。
在來京旅游的人潮中，一對來自河南的夫婦已經是第三次選擇在“十一”來北京旅游,，而他們這三次北京行的旅游線路基本上重復著“天安門-故宮-頤和園-長城”,。經過調查走訪我們發(fā)現，和這對夫婦一樣遠道而來“故地重游”的游客還有不少,。不少游客表示,，希望到北京感受更深層次、更具品質的旅游體驗,，但目前對北京旅游的了解仍是“長城、故宮,、秀水,、烤鴨”。
一方面,，游客的旅游體驗需求日益多樣化,、個性化、深度化,；另一方面,，城市旅游資源開發(fā)依舊單一、旅游產品局限于觀光游,。這正是為什么人均旅游消費跟不上游客人數增長速度的癥結所在,。
從北京放眼全國我們會發(fā)現，在旅游市場蓬勃發(fā)展,、旅游消費顯示出巨大潛力的當下,，市場并不缺乏優(yōu)質的旅游資源，缺乏的是足夠豐富和多層次的開發(fā)整合,。如同其他消費品一樣,，旅游產品也應該覆蓋不同的消費層次,，滿足游客多元化的旅游需求。
從市場角度看,，一個“大旅游”產業(yè)的形成和成熟應該由一個個相對“小”,、“全”、“精”的產品搭建而成,。在注重旅游服務細節(jié)的同時,，以完整的產品線、科學的定位,，實現大眾觀光游,、度假游、休閑游等百花齊放,，實現旅游產業(yè)更“扎實”的增長,。
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