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中秋,、國(guó)慶雙節(jié)臨近，第一批80家景區(qū)門票降價(jià)名單日前公布,，然而有網(wǎng)友揭露降價(jià)景點(diǎn)多是“水貨”,，為無人、無車,、無知名度的“三無”景點(diǎn),。另?yè)?jù)新華社報(bào)道，更有一些原本就是免費(fèi)的景點(diǎn),，又被列進(jìn)名單,，濫竽充數(shù)。
這原本就是意料之中的,。著名景點(diǎn)不降價(jià),，降價(jià)的多是非著名景點(diǎn)。如此掛著羊頭賣狗肉,，降價(jià)的好意反而被念歪嘴了,。顯然，景區(qū)降價(jià)是國(guó)家發(fā)改委要求的,，用國(guó)家發(fā)改委相關(guān)人士的說法，降價(jià)的意義不僅僅在于讓老百姓走出家門,，拉動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì),，更希望能夠通過部分景區(qū)門票的降價(jià)，帶動(dòng)更多的景區(qū)降低門票價(jià)格,，改變長(zhǎng)期以來我國(guó)旅游景點(diǎn)門票只漲不跌的態(tài)勢(shì),。
想法當(dāng)然很好，奈何在這美好的遠(yuǎn)景之前,，橫亙著地方利益和門票經(jīng)濟(jì)這堵高墻,，國(guó)家發(fā)改委光有善意的想法可著實(shí)不夠。過去這些年,，景區(qū)在漲價(jià)方面往往表現(xiàn)出時(shí)不我待,，形如兔子跑，一旦被要求降價(jià),，就祭出“上有政策,，下有對(duì)策”的老招,，不是往里面注水，就是形如烏龜爬,，而看在眼里的國(guó)家發(fā)改委也只能是“睜一只眼閉一只眼”,，更不會(huì)約談。因?yàn)閲?guó)家發(fā)改委也知道,，這是地方政府的奶酪,。漲價(jià)還嫌不夠呢，降價(jià)更是一萬個(gè)不樂意,。
跟高速公路一樣,，景區(qū)對(duì)于地方政府而言也是印鈔機(jī)，只不過是規(guī)模大小不一,。收費(fèi)本來是用來抵消景區(qū)的維護(hù)和養(yǎng)護(hù)成本的,，但是在很多情況下，景區(qū)的收入都上交到了本地政府手中,，而自己要用錢時(shí)還需要打報(bào)告,，從政府財(cái)政部門里要錢。也正是因?yàn)檫@層因素在里面,，所以景區(qū)的地方保護(hù)主義特別強(qiáng),，表現(xiàn)在市場(chǎng)上，就是景區(qū)強(qiáng)勢(shì),，消費(fèi)者弱勢(shì),，旅游體驗(yàn)較差，景區(qū)賺錢一錘子買賣,，游客體驗(yàn)也基本上是一錘子買賣,。
其實(shí)，如果我們僅僅糾纏在景區(qū)的漲價(jià)還是降價(jià),，就有些抓小放大了,。有些景區(qū)價(jià)格高，有其市場(chǎng)規(guī)律,。比如故宮,，價(jià)格再漲一兩倍，相信也是人山人海,，稀缺性在那擺著呢,。但是，更高的價(jià)格,，需要有更好的服務(wù)匹配,，這樣，即使價(jià)格高，旅游體驗(yàn)也仍然是水漲船高,。我們現(xiàn)在景區(qū)的最大問題是,，服務(wù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上當(dāng)前旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度。
在我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展初期,，旅游業(yè)還可以這樣粗放經(jīng)營(yíng),，靠山吃山，靠海吃海,，就依賴門票過日子,。然而，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，旅游產(chǎn)業(yè)已從補(bǔ)充產(chǎn)業(yè)上升到重要產(chǎn)業(yè),，在有的地方更是支柱產(chǎn)業(yè)。比如北京,，在自己的“十二五”發(fā)展規(guī)劃中賦予“大旅游”更加重要的地位,。旅游和文化相互支撐，不僅僅局限于經(jīng)典,，而能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)會(huì)展,、酒店、交通等諸多行業(yè)的整合,，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)的撬動(dòng),。因此，旅游已經(jīng)成為這樣一個(gè)大戰(zhàn)略的踏板,，于是旅游也就不再是門票經(jīng)濟(jì),，而是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。
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