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“電商價格大戰(zhàn)”引起政府監(jiān)管部門高度重視,，國家發(fā)改委價格監(jiān)督檢查和反壟斷局近期已經(jīng)對“電商價格大戰(zhàn)”展開調(diào)查,，初步認(rèn)為電商的促銷宣傳涉嫌欺詐消費者，發(fā)改委將對此依法懲處,。
在此次價格戰(zhàn)中,，參戰(zhàn)電商的表現(xiàn)可用“語言上的巨人,、行動上的矮子”來形容。它們一方面高調(diào)宣戰(zhàn),，話說得滿而狠,，什么“三年零毛利”、“所有產(chǎn)品價格均低于對方”,、“無底線便宜”云云,；另一方面以各種手法規(guī)避承諾，比如虛構(gòu)原價,、實際有貨卻標(biāo)明無貨等,，至于“零毛利”更是徹頭徹尾的謊言，據(jù)調(diào)查,，電商促銷產(chǎn)品的實際毛利率達(dá)到10%,。這場轟轟烈烈的所謂“價格大戰(zhàn)”，只不過是以忽悠消費者為目的、“光打雷不下雨”的噱頭,。
忽悠消費者的事情常見,，但如此大規(guī)模的忽悠很少見，一個行業(yè)的幾大巨頭如此默契聯(lián)手齊刷刷地忽悠消費者,，更是聞所未聞,。想當(dāng)初“電商價格戰(zhàn)”開打之際，眾人歡呼雀躍,，也有善良人士擔(dān)心幾大電商如此孤注一擲會導(dǎo)致“幾敗俱傷”,，還有人擔(dān)心電商低于成本銷售產(chǎn)品涉嫌不正當(dāng)競爭、違反《價格法》�,，F(xiàn)在回過頭來看這些擔(dān)憂,，分明是自作多情的杞人憂天，充滿強烈的諷刺意味,。這場價格戰(zhàn)再次見證了“買的沒有賣的精”,，無數(shù)消費者被忽悠，為此傷透了心,，也由此看清了電商巨頭的丑陋嘴臉,。一場意在宣傳炒作的價格戰(zhàn)反而讓電商巨頭形象受損，精明的劉強東們難道沒有預(yù)料到這一點,？唯一的解釋恐怕就是自作聰明,、利令智昏。
商家需要宣傳乃至炒作,，但宣傳炒作顯然不是為了自毀形象,，因此，商業(yè)宣傳或炒作必須堅守底線,，那就是不欺騙消費者,。而電商巨頭虛構(gòu)原價、實際有貨卻標(biāo)明無貨等行為,，在忽悠消費者的同時自己也撞到法律的槍口上——《價格法》明確規(guī)定,，經(jīng)營者不得相互串通，操縱市場價格,，不得利用虛假的或者使人誤解的價格手段,，誘騙消費者或者其他經(jīng)營者與其進(jìn)行交易。以此觀照,，電商巨頭的行為明顯涉嫌違法,，國家發(fā)改委對此予以懲處，完全是依法行事,，欺騙消費者的電商理應(yīng)為自己的違法行為付出代價,。
確實，被忽悠的消費者需要法律撐腰，需要政府部門幫他們出氣,。雖然從理論上說,，消費者被忽悠后可以“用腳投票”懲罰商家，但是,，鑒于幾大電商已在家電市場形成聯(lián)合壟斷,，消費者的選擇權(quán)被削弱，“用腳投票”的余地不大,。市場手段不能解決問題,，就要用法律和行政手段解決。如果像電商這樣欺騙消費者的行為受不到法律懲處,，法律就將淪為“紙老虎”,；如果監(jiān)管部門對這種惡劣的欺詐行為不管不問，無疑是失察失職,，將會縱容更多商家效仿之,，踐踏商業(yè)道德底線，不僅消費者的權(quán)益無以維護(hù),，整個市場也將陷入混亂,。
虛偽的“電商價格大戰(zhàn)”受到查處，不僅是給不誠信的參戰(zhàn)電商一個教訓(xùn),，而且警示其他商家,，商業(yè)宣傳和炒作要有底線，這個底線就是誠實守信,、不欺騙消費者,，就是遵守法律法規(guī)。自作聰明忽悠消費者,，最后只會搬起石頭砸自己的腳。
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