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近日，摩托羅拉移動(dòng)宣布全球裁員,。自去年谷歌收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)之后,，業(yè)界并沒有看到“軟硬結(jié)合”給摩托羅拉移動(dòng)業(yè)務(wù)帶來的起死回生的功效。
裁員是谷歌重塑摩托羅拉移動(dòng)的開始，對(duì)其實(shí)施的精簡(jiǎn)戰(zhàn)術(shù),，正是谷歌依然想在移動(dòng)市場(chǎng)中分得一杯羹的表現(xiàn),。歷史證明，移動(dòng)通信市場(chǎng)的任何變化都會(huì)產(chǎn)生一些機(jī)會(huì),，關(guān)鍵是看誰能真正把握住,。
2萬名員工裁去20%，一個(gè)看上去頗為龐大的數(shù)字,。日前,，已歸谷歌所有的摩托羅拉移動(dòng)宣布全球裁員4000人。摩托羅拉移動(dòng)官方稱,，此次大規(guī)模裁員是因?yàn)檫^去16個(gè)季度公司都處于虧損當(dāng)中,。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的外部環(huán)境下，公司需要調(diào)整業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略和經(jīng)營(yíng)規(guī)模,。在產(chǎn)品研發(fā)上,，摩托羅拉移動(dòng)將改變以往的“機(jī)海”戰(zhàn)術(shù),，集中資源研發(fā)精品智能手機(jī),。另一方面，將精簡(jiǎn)機(jī)構(gòu),，降低運(yùn)營(yíng)成本,。
自2011年8月，谷歌宣布以125億美元收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)之后,，業(yè)界并沒有看到“軟硬結(jié)合”給摩托羅拉移動(dòng)業(yè)務(wù)帶來起死回生的功效,。在全球智能手機(jī)市場(chǎng)上，90%的利潤(rùn)被蘋果和三星拿走,，而摩托羅拉,、諾基亞、LG等手機(jī)廠商只能分食余下的10%,。2012年第二季度智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示,，三星以21.6%的占有率位列市場(chǎng)第一，蘋果是6.9%,、摩托羅拉僅為2.2%,，市場(chǎng)占有率比中興、華為等中國(guó)的后起之秀還要低,。根據(jù)谷歌發(fā)布的第二季度財(cái)報(bào),，今年第二季度，摩托羅拉虧損2.33億美元,，其中手機(jī)業(yè)務(wù)虧損1.92億美元,，機(jī)頂盒業(yè)務(wù)虧損4100萬美元,。
谷歌必須“以時(shí)間換空間”,，考慮如何在收購(gòu)之后盡快實(shí)現(xiàn)1+1>2,。若要把摩托羅拉手機(jī)做大做強(qiáng)，縮短產(chǎn)品線是當(dāng)務(wù)之急�,，F(xiàn)在看來,，谷歌也正在推動(dòng)摩托羅拉手機(jī)往做強(qiáng)的方向發(fā)展。按照這個(gè)思路,，目前摩托羅拉的產(chǎn)品線過長(zhǎng),，光采用安卓系統(tǒng)的就有幾十款。這種情況除了需要大量研發(fā)人員做支撐外,，采購(gòu)成本也非常高,。例如，每款手機(jī)都要單獨(dú)開模,，不同的機(jī)型要采購(gòu)不同規(guī)格不同廠家的元器件,，而每款機(jī)的銷量又不大，上游議價(jià)能力不高,。
裁員是谷歌收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)以來的第一次大動(dòng)作,，也是谷歌重塑摩托羅拉移動(dòng)的開始。谷歌大手筆收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)寄望在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“軟硬兼施”打造全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng),，而這次對(duì)摩托羅拉移動(dòng)實(shí)施的精簡(jiǎn)戰(zhàn)術(shù),，正是其依然想在移動(dòng)市場(chǎng)中分得一杯羹的表現(xiàn)。
無論摩托羅拉移動(dòng)能否按照谷歌希望的那樣,，借裁員有效控制硬件平臺(tái),，打造旗艦產(chǎn)品，調(diào)整安卓手機(jī)質(zhì)量參差不齊的局面,，昔日手機(jī)大佬的瘦身精簡(jiǎn)戰(zhàn)略也許能給國(guó)內(nèi)眾多手機(jī)廠商一些啟示,。
此次裁員已經(jīng)顯示出互聯(lián)網(wǎng)公司和通信公司的文化融合是擺在谷歌面前的問題。但更重要的是,，原來壯大的安卓陣營(yíng)已經(jīng)加速分化,。由于對(duì)谷歌與摩托羅拉合作的擔(dān)憂已然影響安卓生態(tài)圈其他參與終端廠商的態(tài)度，為微軟的WP手機(jī)操作系統(tǒng)創(chuàng)造市場(chǎng)空隙,。越來越多的廠商開始生產(chǎn)WP系統(tǒng)的手機(jī),。當(dāng)前的WP陣營(yíng)中已經(jīng)包括了諾基亞、三星,、HTC,、LG、中興等手機(jī)大廠商,。數(shù)據(jù)顯示,，WP系統(tǒng)的市場(chǎng)份額逐漸呈擴(kuò)大趨勢(shì),，2011年,WP在德國(guó)市場(chǎng)的份額增長(zhǎng)了一倍多，達(dá)到了6%,；在英國(guó),、法國(guó)、意大利和美國(guó)的市場(chǎng)份額也增長(zhǎng)了3個(gè)至4個(gè)百分點(diǎn),。不久前,，微軟高層更是表示，WP手機(jī)的中國(guó)市場(chǎng)份額是7%,，超過了蘋果iPhone的6%,。為了避免資源的不公平對(duì)待，手機(jī)制造商除了選擇其他系統(tǒng),，也開始自主研發(fā)自主品牌的系統(tǒng),，這將加速操作系統(tǒng)市場(chǎng)的多樣化。
摩托羅拉今后或?qū)⒊蔀楣雀柰晟破浒沧肯到y(tǒng),、打造軟件與硬件完美結(jié)合之作的試驗(yàn)田,，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。正如谷歌CEO拉里-佩奇所說,，人們往往會(huì)高估技術(shù)在短期內(nèi)的影響力,，低估它在長(zhǎng)期內(nèi)的重要性。今天很多上網(wǎng)的用戶,，可能從來沒有使用過臺(tái)式電腦,。這種轉(zhuǎn)變的影響力將是深遠(yuǎn)的。這就是為什么現(xiàn)在是開拓移動(dòng)業(yè)務(wù)的最佳時(shí)機(jī),，為什么要相信摩托羅拉團(tuán)隊(duì)將會(huì)在未來幾年內(nèi)創(chuàng)造出新一代移動(dòng)設(shè)備的原因,。
歷史證明，移動(dòng)通信市場(chǎng)的任何變化都會(huì)產(chǎn)生一些機(jī)會(huì),，關(guān)鍵是看誰能真正把握住,。
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