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近日,，武漢有商家用200公斤價(jià)值7000萬(wàn)元的純黃金金磚“鋪”成“金光大道”,，引來(lái)眾多市民“踩金”。這條大道長(zhǎng)約7米,，由10多個(gè)特制玻璃展格組成,。商場(chǎng)稱，鋪設(shè)“金光大道”為舉辦的珠寶節(jié)造氣氛,。玻璃展格經(jīng)過(guò)測(cè)試,，一般人在上面正常行走，不會(huì)造成損壞,。
為珠寶節(jié)造氣氛,，用價(jià)值7000萬(wàn)元的純黃金金磚“鋪”成“金光大道”，說(shuō)到底只是一種廣告,。在商言商,，廣告制造噱頭再正常不過(guò)。黃金代表財(cái)富,，7000萬(wàn)元黃金堆在地上,，無(wú)論是色澤與質(zhì)感，都極其誘人,。這對(duì)很多并不富裕的人來(lái)說(shuō),，成堆的黃金就在腳下，有機(jī)會(huì)飽一下眼福,，將財(cái)富的夢(mèng)想折算成堆積的質(zhì)感,，足以當(dāng)成茶余飯后的談資。從廣告吸引眼球的角度來(lái)考量,，無(wú)疑算得上是成功的,。
只不過(guò)，“金光大道”之于珠寶節(jié),，對(duì)于公眾來(lái)說(shuō),，除了財(cái)富上的觀感，還是財(cái)富上的觀感,，踩“金”留下喟嘆后,，不免又讓人感到徒顯財(cái)大氣粗得了無(wú)趣味。其實(shí),，珠寶除了財(cái)富之上的價(jià)值外,，還有無(wú)形的藝術(shù)價(jià)值。無(wú)論是外行看熱鬧,，看重款式是否新穎與靈巧,，還是內(nèi)行看門(mén)道，注重藝術(shù)的創(chuàng)意與手法的技巧,，藝術(shù)價(jià)值才是真正吸引人的地方,。也就是說(shuō)，珠寶所承載的文化與藝術(shù)品位,，才是珠寶本身的生命力,，可以讓那些現(xiàn)階段不富裕的人變成未來(lái)消費(fèi)的潛在群體。
“金光大道”放大的財(cái)富奢豪,，讓珠寶應(yīng)有的文化之光黯然失色,，這無(wú)意中傳遞出了商家舉辦珠寶節(jié)的價(jià)值導(dǎo)向：把珠寶當(dāng)成黃金一樣的產(chǎn)品兜售，而非當(dāng)成藝術(shù)品來(lái)推廣,。不能不說(shuō),，這種理念暗合著我國(guó)珠寶業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀。正是珠寶銷售領(lǐng)域長(zhǎng)期對(duì)文化與藝術(shù)創(chuàng)意的忽視,，讓珠寶多了幾分匠氣與俗氣,，也讓珠寶設(shè)計(jì)與制造少了幾分應(yīng)有的文化底蘊(yùn)與文化品位。
“金光大道”賺了人氣失了品位,。徒具觀感的外在印象,，很容易使公眾從噱頭中迷失，讓所謂的珠寶節(jié)變成與己無(wú)關(guān)的“財(cái)富者”節(jié)日,，而成為匆匆的過(guò)客,。
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