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近日,，武漢有商家用200公斤價值7000萬元的純黃金金磚“鋪”成“金光大道”,，引來眾多市民“踩金”。這條大道長約7米,，由10多個特制玻璃展格組成。商場稱,，鋪設“金光大道”為舉辦的珠寶節(jié)造氣氛,。玻璃展格經(jīng)過測試，一般人在上面正常行走,，不會造成損壞,。
為珠寶節(jié)造氣氛，用價值7000萬元的純黃金金磚“鋪”成“金光大道”,，說到底只是一種廣告,。在商言商，廣告制造噱頭再正常不過,。黃金代表財富,，7000萬元黃金堆在地上，無論是色澤與質(zhì)感,，都極其誘人,。這對很多并不富裕的人來說，成堆的黃金就在腳下,，有機會飽一下眼福,，將財富的夢想折算成堆積的質(zhì)感，足以當成茶余飯后的談資,。從廣告吸引眼球的角度來考量,，無疑算得上是成功的。
只不過,，“金光大道”之于珠寶節(jié),，對于公眾來說，除了財富上的觀感,，還是財富上的觀感,，踩“金”留下喟嘆后，不免又讓人感到徒顯財大氣粗得了無趣味,。其實,，珠寶除了財富之上的價值外，還有無形的藝術價值,。無論是外行看熱鬧,，看重款式是否新穎與靈巧，還是內(nèi)行看門道,，注重藝術的創(chuàng)意與手法的技巧,，藝術價值才是真正吸引人的地方,。也就是說,，珠寶所承載的文化與藝術品位，才是珠寶本身的生命力，可以讓那些現(xiàn)階段不富裕的人變成未來消費的潛在群體,。
“金光大道”放大的財富奢豪,，讓珠寶應有的文化之光黯然失色，這無意中傳遞出了商家舉辦珠寶節(jié)的價值導向：把珠寶當成黃金一樣的產(chǎn)品兜售,，而非當成藝術品來推廣,。不能不說，這種理念暗合著我國珠寶業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀,。正是珠寶銷售領域長期對文化與藝術創(chuàng)意的忽視,，讓珠寶多了幾分匠氣與俗氣，也讓珠寶設計與制造少了幾分應有的文化底蘊與文化品位,。
“金光大道”賺了人氣失了品位,。徒具觀感的外在印象，很容易使公眾從噱頭中迷失,，讓所謂的珠寶節(jié)變成與己無關的“財富者”節(jié)日,，而成為匆匆的過客。
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