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8月15日京東宣布大家電降價當天,，筆者的一位朋友狂刷三家網上商城,，卻發(fā)現(xiàn)他想買的電視根本沒降價,。筆者1個月前在京東商城購買了一款索尼電視，發(fā)現(xiàn)同樣商品8月15日的標價卻比購買時上漲了2000元,。同時,，筆者也發(fā)現(xiàn)有真降價的商品，如一種不太適合中國市場的3D藍光DVD機比14日降了200元,。顯然,，并非所有的大家電都降價，而那部分降價銷售的商品與京東平時促銷價并無太大差別,。
眼前的所謂“價格戰(zhàn)”更像是電商的一種促銷方式,，他們利用網絡媒體傳播的新形式，吸引經常上網的消費群前來購物,。在高調的口水戰(zhàn)背后,，賣貨才是硬道理。
從近年來電商的銷售手段分析中不難看出,，價格戰(zhàn)已成他們經營的一種常態(tài),，人們對此完全不必大驚小怪。那么,，價格戰(zhàn)究竟誰是贏家,？可以想象，如果價格戰(zhàn)是真的,，哪一方都難以完勝,，損失最大的則是家電銷售的市場環(huán)境。對于這一點，相關企業(yè)應該比局外人更清楚,。
對家電生產廠家來說,，流通渠道的價格競爭讓他們處于進退兩難的地步，他們一方面希望銷量上去,，另一方面不愿看到利潤被擠壓,。盡管競相壓價的渠道競爭讓家電廠商有了更多的話語權，但對于市場健康的破壞性廝殺,，卻影響著家電廠商的長遠發(fā)展,。
有人說，這場競爭表面是價格競爭,，實際則是資本的競爭,。此說不無道理，就在蘇寧電器大舉進行發(fā)債融資的當口,，京東發(fā)起這場價格戰(zhàn),，瞄準的則是傳統(tǒng)商業(yè)渠道。然而,，以放棄部分利潤的手段去打擊競爭對手,，這對未來京東商城在資本市場的作為未必有利。京東商城一直著手為上市作準備,，根據(jù)證監(jiān)會《首次公開發(fā)行股票并上市管理辦法》規(guī)定,，“發(fā)行人最近3個會計年度凈利潤均為正數(shù)”，且累計超過一定額度,，因此,，京東商城要實現(xiàn)上市目標絕無可能“賠本賺吆喝”，從這一點看,，價格戰(zhàn)更像是煙霧戰(zhàn),，只見“光”與“影”，難見劍與刀,。
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