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8月14日，京東商城CEO劉強(qiáng)東在其微博上宣布：京東大家電三年內(nèi)零毛利，京東所有大家電保證比國美,、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上,。一石激起千層浪，微博上幾大電商針尖麥芒的激烈嘴仗后,，第二天,，價(jià)格戰(zhàn)全面開打。從價(jià)格戰(zhàn)的實(shí)際情況來看,，雖并未出現(xiàn)消費(fèi)者期望的競(jìng)相比低的戲劇性局面,，甚至出現(xiàn)了“忽悠”的指責(zé)，但其激烈程度仍是有目共睹,。
有人擔(dān)心,，這種慘烈的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)使強(qiáng)者消滅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，從而在長期上達(dá)成壟斷,。我們認(rèn)為,，這種觀點(diǎn)是一種并無理論根據(jù)，也無現(xiàn)實(shí)例證的假想,。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)生如夏花,，逝若秋葉，是一個(gè)生生息息,，永無窮盡的動(dòng)態(tài)發(fā)展過程,。有人倒下，就會(huì)有新的競(jìng)爭(zhēng)者起來,，凋敝的舊事物中孕育著鮮活的新事物,，傳統(tǒng)店面的萎縮，不正孕育著今天家電電商行業(yè)的繁榮么,？
也有人認(rèn)為,，價(jià)格戰(zhàn)觸犯了《反壟斷法》。但《反壟斷法》保護(hù)的是競(jìng)爭(zhēng),，而非保護(hù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,，不會(huì)保護(hù)蘇寧、國美的任何利益,。按照國家的規(guī)定,，不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)需滿足2個(gè)條件，即壟斷地位和低于成本的傾銷,。從這兩點(diǎn)來看,，京東、蘇寧均未達(dá)成市場(chǎng)壟斷地位,，家電電商市場(chǎng)存在充分的競(jìng)爭(zhēng),；其次,，根據(jù)相關(guān)監(jiān)察部門的觀察，京東和蘇寧的網(wǎng)店仍然有利可圖,，不構(gòu)成低成本傾銷,，而且基于企業(yè)經(jīng)營中的多目標(biāo)決策，外部人很難確知企業(yè)的實(shí)際成本和收益——當(dāng)企業(yè)把廣告費(fèi)用,、積累商譽(yù)計(jì)入收益，就很難測(cè)算企業(yè)的成本和收益,。
退一步講,，激烈的價(jià)格戰(zhàn)，無論是否以傷害自身的代價(jià)去打擊對(duì)手,，都是企業(yè)基于自身私有產(chǎn)權(quán)的權(quán)利,。即使企業(yè)的行為存在短期或長期風(fēng)險(xiǎn)，但其做出的都是其自認(rèn)的利益最大化決策,，這種自我決策,，正是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)優(yōu)勝劣汰的基礎(chǔ)。
無視市場(chǎng)中個(gè)體人和企業(yè)的自主決策,，認(rèn)為激烈的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)造成浪費(fèi),，乃至減低社會(huì)整體福利的觀點(diǎn)，指向的目標(biāo)是計(jì)劃經(jīng)濟(jì),，其結(jié)果是傷害社會(huì)整體繁榮,，并且——和初衷相反——導(dǎo)致壟斷。從制度上看,，能夠長期保持壟斷的,，絕非依靠資本，依靠競(jìng)爭(zhēng)取得,，而是靠行政權(quán)力的干預(yù)獲得壟斷,。從這個(gè)角度而言，不管價(jià)格戰(zhàn)中各方如何心懷鬼胎,，潛藏了多少消滅對(duì)手的惡意,，整體而言，民營企業(yè)家,、民間資本的力量,，都一直在幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)更多的福利，因?yàn)�,，這是他們唯一的生存之道,。
這種商家和消費(fèi)者雙贏的生存之道，也產(chǎn)生了網(wǎng)上戲言“房地產(chǎn)商何時(shí)也來這樣一場(chǎng)價(jià)格大戰(zhàn)”,。調(diào)侃雖然幽默但卻淌出黑色的影子,。只是,，作為資本的房地產(chǎn)商卻并不該為之承擔(dān)太多責(zé)任。房地產(chǎn)行業(yè),，一言蔽之,，壟斷的面粉生產(chǎn)不出市場(chǎng)的面包。在近期的房地產(chǎn)行業(yè)調(diào)控中,，從某些地方政府糾結(jié),、矛盾的政策和心態(tài)，就可管中窺豹,，見壟斷之一斑,。這種要素市場(chǎng)和產(chǎn)品市場(chǎng)之間同時(shí)存在市場(chǎng)和壟斷導(dǎo)致的不兼容，不但會(huì)傷害競(jìng)爭(zhēng),，傷害消費(fèi)者福利,，最終也會(huì)在長期上傷害繁榮。
但家電行業(yè),、電商行業(yè)和房地產(chǎn)行業(yè)截然不同,。隨著改革開放的深化，家電行業(yè)從生產(chǎn)到銷售的整個(gè)環(huán)節(jié),，全部都是市場(chǎng)化運(yùn)作,。這種激烈競(jìng)爭(zhēng)，正是提供給消費(fèi)者福利的基礎(chǔ)：買彩電憑票,、搭售其他商品的日子一去不復(fù)返,。家電行業(yè)這種全產(chǎn)業(yè)鏈、全要素的真正市場(chǎng)化才能產(chǎn)生不斷的創(chuàng)新,，長期的繁榮,，最終，給老百姓帶來真正的福利,。和家電行業(yè)的市場(chǎng)化類似,，電商行業(yè)是全新行業(yè)，正得益于其全新,，民營資本最為旺盛,。從宏觀層面上看，兩個(gè)市場(chǎng)化程度很高的行業(yè)結(jié)合,，必然產(chǎn)生出這樣的競(jìng)爭(zhēng)局面,，但同時(shí)，我們也希望這樣巨大的,、健康的市場(chǎng)力量能在中國不斷成長,、滲透，帶給消費(fèi)者更大實(shí)惠,，也帶給國家更多的繁榮,。
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