|
8月15日，在無數網民見證下,，京東商城,、蘇寧和國美的價格大戰(zhàn)如期爆發(fā)。這場以市場洗牌為目標的直接較量,，注定不會立刻產生勝負,，贏家輸家,，尚難定論；是否真有輸贏,，也難定論,。這場牽涉各方資金實力、生產商供應鏈,、物流控制力的價格戰(zhàn),，因為其草莽氣息式的直率，不可能不鑿下印跡,，甚至電子商務市場的生態(tài)系統,，也可能因此變化。
“京蘇價格戰(zhàn)”洗了什么牌,？直接效應有兩個,。一是參與各方大大推進了“去庫存化”。倉儲成本的降低和現金流的回收,，對于優(yōu)化各方的財報結構,，有正面作用。在這一進程中,，因為降價銷售,，消費者也能獲得部分實利。從這個角度說,，這場價格戰(zhàn),，有雙贏的一面。
但是,，這是有代價的雙贏,。從價格戰(zhàn)進程看，當出現網友質疑優(yōu)惠商品何以比價格戰(zhàn)之前還貴,，商品價格何以先降后漲,，優(yōu)惠商品何以有價無貨等情況時，電商企業(yè)付出品牌形象成本的風險也在加大,，即使上述情況只是偶發(fā)事件,，甚至難以印證。實際上,，這是必然要付出的代價,。從價格戰(zhàn)起源看，讓利消費者并非初衷,，至少不是唯一初衷,，更大的戰(zhàn)略目標是通過價格戰(zhàn)，擠壓競爭對手以獲取更大的市場份額，然后吸引新一輪投資,。在這一戰(zhàn)略目標中,，提升消費者的話語權不是主要訴求。因此,，在讓利過程中,，除價格因素有利于消費者外，保障消費者權益等配套機制,，仍付之闕如,。
在價格戰(zhàn)過程中，電子商務供應者所展現出的強大話語權,，也不可避免地會影響到他們與生產商之間的合作關系,。生產商——特別是價格戰(zhàn)主打產品電器高度同質化，且缺乏技術躍升手段,，生產商們必須依靠盡可能多的銷售渠道,，通過薄利多銷贏得市場，而電商市場是不可喪失的重要渠道,。此次價格戰(zhàn),，進一步強化了電商的定價權。如果價格戰(zhàn)持續(xù)下去,，生產商的利益不可能不受到沖擊,，特別是國內生產企業(yè)。
同樣受沖擊的還有實體店,。此次價格戰(zhàn),，在電子商業(yè)企業(yè)間的競爭之外，針對競爭企業(yè)實體店的意圖同樣明顯,。好的一面看,，這種競爭態(tài)勢形同倒逼，要求實體店通過創(chuàng)新盡早實現市場細分,，避免被電商吞噬,。然而，就全局性商業(yè)利益來看,，電商之間,、電商與實體店之間的博弈,，是抬高了博弈成本還是能在充分博弈之后降低成本,，進而使消費者長期受益，尚未可知,。
“京蘇價格戰(zhàn)”,，戰(zhàn)略依據依然是通過賠本占領市場，以市場規(guī)模融得新資金進而并購對手，這是高風險商業(yè)模式,。這種風險表面看是商家承擔,，實際上消費者也要承擔，這是需要警惕的,。畢竟,，商業(yè)競爭最終能否實現整個產業(yè)、乃至社會的正收益或負收益,，是有標準的,。一要看消費者是否能成為市場主導者，二要看市場生態(tài)是進化還是退化,，三要看商業(yè)文明程度是否提高,。相對于商家之間的輸贏，這是更重要的命題,。
|