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昨天（8月14日）蘇寧電器股價在開盤后大跌,，收盤跌7.11%；國美電器跌2.74%,，盤中最大跌幅8%,。這一切都與劉強東當天發(fā)布的一系列大家電價格戰(zhàn)微博不無關(guān)系。
為什么劉強東要在此時發(fā)布這樣的信息,？原來此前一天,，也就是8月13日，蘇寧電器發(fā)布公告稱將發(fā)行80億元公司債,。7月初剛完成一次47億元增發(fā)的蘇寧電器要這么多現(xiàn)金干什么,？因為它要轉(zhuǎn)型電商，需要大筆現(xiàn)金,，電商角逐已經(jīng)成了資本大戰(zhàn),。在筆者看來，劉強東此番有針對性的價格戰(zhàn)言論,，直接目的可能就是打擊投資者對蘇寧電器線下業(yè)務的信心,，打擊投資者對蘇寧電器轉(zhuǎn)型電商的信心，令對手80億元公司債發(fā)行“難產(chǎn)”,，增加對手的融資成本,。
劉強東發(fā)難蘇寧電器，還不只是一個特殊時點的競爭策略,，更在實質(zhì)上意味著未來電商競爭基調(diào)的確定,。首先，大家電價格戰(zhàn)是必打的,，京東挑釁的不只是蘇寧電器,，而是整個傳統(tǒng)家電零售業(yè)。其次,，價格戰(zhàn)沒有底線,，如果傳統(tǒng)零售企業(yè)迎戰(zhàn)，對自身盈利的沖擊是必然的,�,！傲忝钡牟呗跃〇|早在與當當搞圖書大戰(zhàn)的時候就用過，令當當網(wǎng)的毛利潤率在一年內(nèi)跌去一半至10.5%,。最后,，京東宣稱“三年內(nèi)零毛利”，所以價格戰(zhàn)短期內(nèi)無望結(jié)束，而國美,、騰訊,、亞馬遜中國等也不能置身事外，中國電商的盈利時間點將會繼續(xù)后延,。
京東有必要“三年內(nèi)大家電零毛利”嗎,？當然沒有必要，因為目前線上大家電的整體價格低于線下10%,，已經(jīng)具備了競爭優(yōu)勢,，再低就會帶來沒有必要的損失。當幾大電商平臺都號稱自家價格最低,、無底線的低,，甚至是零元賣貨，電商的價值體現(xiàn)在何處,？
不考慮成本,、不考慮盈利的電子商務將陷入失控狀態(tài)，不僅會沖擊電商本身的財務安全,，也會影響供應商的利益,。沒有利潤保障，電商也難以保障提供優(yōu)質(zhì)的用戶體驗,，這是中國電子商務的進步,，還是倒退？
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