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昨天（8月14日）蘇寧電器股價(jià)在開(kāi)盤(pán)后大跌,，收盤(pán)跌7.11%,；國(guó)美電器跌2.74%,，盤(pán)中最大跌幅8%。這一切都與劉強(qiáng)東當(dāng)天發(fā)布的一系列大家電價(jià)格戰(zhàn)微博不無(wú)關(guān)系,。
為什么劉強(qiáng)東要在此時(shí)發(fā)布這樣的信息,？原來(lái)此前一天，也就是8月13日,，蘇寧電器發(fā)布公告稱(chēng)將發(fā)行80億元公司債,。7月初剛完成一次47億元增發(fā)的蘇寧電器要這么多現(xiàn)金干什么？因?yàn)樗D(zhuǎn)型電商,，需要大筆現(xiàn)金,，電商角逐已經(jīng)成了資本大戰(zhàn)。在筆者看來(lái),，劉強(qiáng)東此番有針對(duì)性的價(jià)格戰(zhàn)言論,，直接目的可能就是打擊投資者對(duì)蘇寧電器線下業(yè)務(wù)的信心，打擊投資者對(duì)蘇寧電器轉(zhuǎn)型電商的信心,，令對(duì)手80億元公司債發(fā)行“難產(chǎn)”,，增加對(duì)手的融資成本。
劉強(qiáng)東發(fā)難蘇寧電器,，還不只是一個(gè)特殊時(shí)點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)策略,，更在實(shí)質(zhì)上意味著未來(lái)電商競(jìng)爭(zhēng)基調(diào)的確定。首先,，大家電價(jià)格戰(zhàn)是必打的,，京東挑釁的不只是蘇寧電器，而是整個(gè)傳統(tǒng)家電零售業(yè),。其次,，價(jià)格戰(zhàn)沒(méi)有底線，如果傳統(tǒng)零售企業(yè)迎戰(zhàn),，對(duì)自身盈利的沖擊是必然的,。“零毛利”的策略京東早在與當(dāng)當(dāng)搞圖書(shū)大戰(zhàn)的時(shí)候就用過(guò),，令當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的毛利潤(rùn)率在一年內(nèi)跌去一半至10.5%,。最后，京東宣稱(chēng)“三年內(nèi)零毛利”，所以價(jià)格戰(zhàn)短期內(nèi)無(wú)望結(jié)束,，而國(guó)美,、騰訊、亞馬遜中國(guó)等也不能置身事外,，中國(guó)電商的盈利時(shí)間點(diǎn)將會(huì)繼續(xù)后延,。
京東有必要“三年內(nèi)大家電零毛利”嗎,？當(dāng)然沒(méi)有必要,，因?yàn)槟壳熬�上大家電的整體價(jià)格低于線下10%，已經(jīng)具備了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),，再低就會(huì)帶來(lái)沒(méi)有必要的損失,。當(dāng)幾大電商平臺(tái)都號(hào)稱(chēng)自家價(jià)格最低、無(wú)底線的低,，甚至是零元賣(mài)貨,，電商的價(jià)值體現(xiàn)在何處？
不考慮成本,、不考慮盈利的電子商務(wù)將陷入失控狀態(tài),，不僅會(huì)沖擊電商本身的財(cái)務(wù)安全，也會(huì)影響供應(yīng)商的利益,。沒(méi)有利潤(rùn)保障,，電商也難以保障提供優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)，這是中國(guó)電子商務(wù)的進(jìn)步,，還是倒退,？
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