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化解“農(nóng)藥殘留門”張?jiān)_有不少路要走
2012-08-14   作者:肇南  來(lái)源:證券日?qǐng)?bào)
 
【字號(hào)
  剛過(guò)完120歲生日,,喜慶氣氛尚未消散,,一篇未面世的報(bào)道,一份未公開的檢測(cè),,讓張?jiān)O萑肓恕稗r(nóng)藥殘留門”,,冷暖和尷尬,張?jiān)W灾?BR>  8月10日,,張?jiān)股幾近跌停,收盤下跌9.83%,,股價(jià)創(chuàng)兩年來(lái)新低,,同日,,“公司銷售系統(tǒng)發(fā)生紊亂”。
  “城門失火,,殃及池魚”,,博時(shí)、匯添富,、中銀,、融通因大規(guī)模持有張?jiān)而集體“中毒”,一日浮虧達(dá)1.6億元,。一些行業(yè)分析師不吝筆墨,,甚至用“最壞的時(shí)刻”來(lái)形容被農(nóng)藥殘留突襲的張?jiān)#稗r(nóng)藥殘留門” 對(duì)張?jiān)S绊懖蝗莸凸馈?BR>  張?jiān)J怯行﹤黄�,,上半年業(yè)績(jī)不佳,,一度遭到各方的圍攻,公司為此也多次苦口婆心,,努力解釋,。如果“農(nóng)藥殘留門”再不能被撇清,并化之于無(wú)形,,那么張?jiān)T庥龅穆闊┛赡懿粌H僅是雪上加霜,。
  張?jiān)1热魏稳硕忌钪渲欣Γ?月10日,張?jiān)qR不停蹄,,展開了“以攻為守” 的緊急公關(guān),,8月10日,召開電話會(huì)議向投資者和消費(fèi)者保證產(chǎn)品合格,,晚上緊急發(fā)布澄清公告,,之后8月11日又拉上兩大機(jī)構(gòu),中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)和中國(guó)食品發(fā)酵工業(yè)研究院在北京舉行媒體溝通會(huì),,針對(duì)檢測(cè)結(jié)果給以了詳盡的澄清,。對(duì)于此次謠傳和個(gè)別虛假報(bào)道,公司也是毫不手軟,,稱保留對(duì)相關(guān)機(jī)構(gòu)和責(zé)任人追究其法律責(zé)任的權(quán)利,。
  張?jiān)5姆磻?yīng)速度可謂及時(shí)、考慮周到,、方法也是恰如其分,,有媒體溝通、澄清公告,,還有協(xié)會(huì)力挺,。與某些企業(yè)面對(duì)危機(jī),置之不理,,或采取拖延戰(zhàn)術(shù),,或砸錢買平安相比,,已經(jīng)有不小的進(jìn)步。
  但縱觀張?jiān)5墓P(guān)流程,,似乎還不盡完美,,自圓其說(shuō)和“旁征博引”的東西略顯的多了,“旁征博引”多了,,說(shuō)不定還會(huì)適得其反,,協(xié)會(huì)站在行業(yè)立場(chǎng)上說(shuō)謊的情況也不是沒發(fā)生過(guò),“兩大協(xié)會(huì)力挺”,,如果被打了問(wèn)號(hào),,有了折扣,輿情的不信任感反而會(huì)因之加劇,。
  而且辯白的多了,,話說(shuō)的多了,也難免有說(shuō)漏嘴的時(shí)候,。張?jiān),?偨?jīng)理周洪江稱“按檢測(cè)結(jié)果的殺菌劑含量計(jì)算,相當(dāng)于一個(gè)人一生每日喝123瓶葡萄酒,,也不會(huì)對(duì)健康造成危害”,。這個(gè)判斷理論依據(jù)是什么,是不是經(jīng)過(guò)驗(yàn)證,。如果是信口拈來(lái)的情緒之語(yǔ),,給此次公關(guān)活動(dòng)帶來(lái)負(fù)面效應(yīng)也許正在發(fā)酵。
  在“擺事實(shí),,講道理”中,。筆者認(rèn)為,擺事實(shí)更重要,。據(jù)了解,,張?jiān)D壳坝小白誀I(yíng)型”與“合同型”兩種基地建設(shè)模式,在基地,,農(nóng)藥如何采購(gòu),,使用種類、用量,、用藥時(shí)間又如何,,這些以往諱莫如深的細(xì)枝末節(jié),張?jiān)J遣皇墙宕舜蜷_大門,,讓媒體和投資者眼見為實(shí),,這比協(xié)會(huì)的力挺是不是來(lái)的更鏗鏘有力。
  在擺事實(shí)上應(yīng)該遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此,。請(qǐng)更權(quán)威的部門,,更大規(guī)模的抽檢,,檢測(cè)環(huán)節(jié)接受公眾監(jiān)督,,檢測(cè)結(jié)果公之于眾,。權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)不僅包括國(guó)內(nèi)的,甚至還包括被張?jiān)掖翁峒暗臍W盟標(biāo)準(zhǔn)檢測(cè)機(jī)構(gòu),。
  張?jiān)V霸鴳岩蛇@場(chǎng)危機(jī)有幕后黑手,,止步于懷疑,自然不利于問(wèn)題的解決,。通過(guò)法律武器將“幕后黑手”的別有企圖曝光于天下,,并讓其承擔(dān)應(yīng)有的懲罰。
  這些比自圓其說(shuō)和“旁征博引”都要有力的多,。
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