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最近,，貴州茅臺(tái)申請(qǐng)的“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)通過(guò)了國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局的初步審查,，并進(jìn)入3個(gè)月的公示期。這引發(fā)了整個(gè)白酒行業(yè)大震動(dòng),，山西汾酒,、洛陽(yáng)杜康、五糧液等各路酒業(yè)掌門,，迅速揭竿而起,、奮力阻擊。
無(wú)疑,，“國(guó)酒”二字若從公眾層面走向法律的認(rèn)定,，茅臺(tái)無(wú)異于黃袍加身、尊榮不盡,。因此,，引起業(yè)界輿論的大反彈也是意料之中了。從法理上來(lái)看,，所謂“國(guó)酒茅臺(tái)”,，并不符合《商標(biāo)法》第十條第一款第八項(xiàng)規(guī)定，“有其他不良影響”的標(biāo)志,，不得作為商標(biāo)使用,，更不應(yīng)該核準(zhǔn)注冊(cè)。該商標(biāo)顯失公平,，侵害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手利益,。
在2010年，國(guó)家工商行政管理總局出臺(tái)的《含“中國(guó)”及首字為“國(guó)”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》中,，也明確規(guī)定：“對(duì)‘國(guó)+商標(biāo)指定商品名稱’作為商標(biāo)申請(qǐng),，或者商標(biāo)中含有‘國(guó)+商標(biāo)指定商品名稱’的，以其‘構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性’,、‘缺乏顯著特征’和‘具有不良影響’為由,，予以駁回,。”
顯然,，一家進(jìn)行商業(yè)化經(jīng)營(yíng)的企業(yè)將“國(guó)酒”二字據(jù)為己有,，事實(shí)上就意味著，它帶給消費(fèi)者的形象是“象征國(guó)家的酒”,、“一國(guó)之內(nèi)最好的酒”,。這種容易產(chǎn)生誤解的排他性商標(biāo)，對(duì)公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有巨大負(fù)面影響,，也違反了《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》,。
從情理上來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)中各路酒類企業(yè)憑借自身的能力攻占市場(chǎng),，進(jìn)行充分競(jìng)爭(zhēng),，茅臺(tái)若通過(guò)國(guó)酒商標(biāo)背書，相當(dāng)于通過(guò)行政權(quán)力和法律授權(quán)的形式取得壟斷,，違背市場(chǎng)游戲規(guī)則,。不少業(yè)內(nèi)人士提問(wèn)：憑什么茅臺(tái)能得國(guó)酒稱號(hào)？若從歷史悠久來(lái)評(píng)判,，汾酒,、西鳳酒、杜康皆歷史更長(zhǎng),；若從市場(chǎng)占有率上分,，白酒80%以上屬于濃香型酒，而茅臺(tái)的醬香型堪稱小眾,。杜康發(fā)出的公開(kāi)信中更拋出狠話：一個(gè)絕大多數(shù)國(guó)民一輩子都不曾品嘗過(guò)的白酒,，如何能夠稱“國(guó)酒”？
誠(chéng)然,，茅臺(tái)酒的“國(guó)酒”地位在中國(guó)民眾意識(shí)中依舊不可替代,。革命年代，茅臺(tái)酒是治療傷員,、鼓舞斗志的神奇釀造,。建國(guó)后，茅臺(tái)酒頻頻亮相于重大外交場(chǎng)合,。用茅臺(tái)酒款待美國(guó)總統(tǒng)尼克松和日本首相田中角榮的照片,，已經(jīng)是珍貴的史料。
但隨著消費(fèi)文化的興起,，茅臺(tái)也從特供產(chǎn)品轉(zhuǎn)變成奢侈消費(fèi)品,。茅臺(tái)酒的存在意義也從民族的文化載體之一演變成一件純粹的商品，它需要遵從商業(yè)世界的規(guī)則,。我們可以在文化意義上繼續(xù)給予大熊貓“國(guó)寶”的稱號(hào),，給予牡丹“國(guó)花”的稱號(hào),，但不能通過(guò)法律賦予茅臺(tái)國(guó)酒的稱號(hào)。
茅臺(tái)的形象在民眾觀感中,，隨著時(shí)間推移已經(jīng)產(chǎn)生了一定的異化,。它被貼上了“官酒”、“特供酒”,、“三公專用酒”等標(biāo)簽,。并且假酒橫行、炒作成風(fēng),，天價(jià)茅臺(tái)的新聞不斷刺激民眾的眼球,，民眾“望茅興嘆”�,！皣�(guó)酒”之名或能給予茅臺(tái)莫大的商業(yè)利益,，但要做一家世代相傳的好企業(yè),，貴州茅臺(tái)的使命,，恐怕是做出國(guó)酒的聲譽(yù)比注冊(cè)國(guó)酒商標(biāo)本身重要百倍。
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