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最近,，貴州茅臺申請的“國酒茅臺”商標通過了國家工商行政管理總局商標局的初步審查,，并進入3個月的公示期,。這引發(fā)了整個白酒行業(yè)大震動，山西汾酒,、洛陽杜康,、五糧液等各路酒業(yè)掌門，迅速揭竿而起,、奮力阻擊,。
無疑，“國酒”二字若從公眾層面走向法律的認定,，茅臺無異于黃袍加身,、尊榮不盡。因此,，引起業(yè)界輿論的大反彈也是意料之中了,。從法理上來看，所謂“國酒茅臺”,，并不符合《商標法》第十條第一款第八項規(guī)定,，“有其他不良影響”的標志，不得作為商標使用,，更不應(yīng)該核準注冊,。該商標顯失公平，侵害競爭對手利益,。
在2010年,，國家工商行政管理總局出臺的《含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準》中，也明確規(guī)定：“對‘國+商標指定商品名稱’作為商標申請,，或者商標中含有‘國+商標指定商品名稱’的,，以其‘構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性’、‘缺乏顯著特征’和‘具有不良影響’為由,，予以駁回,。”
顯然,，一家進行商業(yè)化經(jīng)營的企業(yè)將“國酒”二字據(jù)為己有,，事實上就意味著，它帶給消費者的形象是“象征國家的酒”,、“一國之內(nèi)最好的酒”,。這種容易產(chǎn)生誤解的排他性商標，對公平的市場競爭有巨大負面影響,，也違反了《反不正當競爭法》,。
從情理上來說，市場中各路酒類企業(yè)憑借自身的能力攻占市場,，進行充分競爭,，茅臺若通過國酒商標背書，相當于通過行政權(quán)力和法律授權(quán)的形式取得壟斷,，違背市場游戲規(guī)則,。不少業(yè)內(nèi)人士提問：憑什么茅臺能得國酒稱號,？若從歷史悠久來評判，汾酒,、西鳳酒,、杜康皆歷史更長；若從市場占有率上分,，白酒80%以上屬于濃香型酒,，而茅臺的醬香型堪稱小眾。杜康發(fā)出的公開信中更拋出狠話：一個絕大多數(shù)國民一輩子都不曾品嘗過的白酒,，如何能夠稱“國酒”,？
誠然，茅臺酒的“國酒”地位在中國民眾意識中依舊不可替代,。革命年代,，茅臺酒是治療傷員、鼓舞斗志的神奇釀造,。建國后,，茅臺酒頻頻亮相于重大外交場合。用茅臺酒款待美國總統(tǒng)尼克松和日本首相田中角榮的照片,，已經(jīng)是珍貴的史料,。
但隨著消費文化的興起，茅臺也從特供產(chǎn)品轉(zhuǎn)變成奢侈消費品,。茅臺酒的存在意義也從民族的文化載體之一演變成一件純粹的商品,，它需要遵從商業(yè)世界的規(guī)則。我們可以在文化意義上繼續(xù)給予大熊貓“國寶”的稱號,，給予牡丹“國花”的稱號,，但不能通過法律賦予茅臺國酒的稱號。
茅臺的形象在民眾觀感中,，隨著時間推移已經(jīng)產(chǎn)生了一定的異化,。它被貼上了“官酒”、“特供酒”,、“三公專用酒”等標簽,。并且假酒橫行、炒作成風(fēng),，天價茅臺的新聞不斷刺激民眾的眼球,，民眾“望茅興嘆”�,！皣啤敝蚰芙o予茅臺莫大的商業(yè)利益,，但要做一家世代相傳的好企業(yè)，貴州茅臺的使命，恐怕是做出國酒的聲譽比注冊國酒商標本身重要百倍,。
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