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現(xiàn)代奧運會發(fā)展到今天,，人們已從當初擔憂無錢辦奧運轉(zhuǎn)移到過度商業(yè)化上,。2012年倫敦奧運會賽程過半,，盡管主辦方高調(diào)宣傳奧林匹克精神,，但賽場內(nèi)外的濃重商業(yè)氣息仍然令人擔憂,。
倫敦奧運會有11家奧運會合作伙伴，以及42家奧運會贊助商與奧運會供應商,，倫敦奧組委從他們手里收取了大約19億美元的費用,。為保護這些贊助商的利益，奧組委可謂費盡心機,。譬如很多人都愛吃的薯條就無法從場館里的食品零售商那里買到,，原因是出售薯片屬于某一贊助商的“特權(quán)”，其他零售商不得出售,。
奧運會引入贊助商制度本無可厚非,，主辦方設(shè)法保護贊助商的利益亦屬情理中事，但是凡事總是有兩面,，如果做得太過,，事情就會朝相反方向發(fā)展。倫敦市中心的海德公園不僅是一些奧運項目的舉辦地,，也是成千上萬奧運迷的狂歡之地,，人們在音樂、美酒中盡情釋放奧運激情,。美中不足的是這里很難見到奧運五環(huán)旗,，但無數(shù)面奧運贊助商的大旗卻在迎風招展。如果不是大屏幕里正在直播著奧運節(jié)目,，你還真不知道他們在為啥而歡慶,。
國際奧委會規(guī)定，除了運動員服裝,、奧運計時服務等少數(shù)領(lǐng)域外,，贊助商不能讓自己的商標進入奧運會畫面，以保持賽場內(nèi)“干凈的”體育競技環(huán)境,。然而,，倫敦奧運會卻變相地打破了這條規(guī)定，在田賽項目中,，某品牌的汽車模型不時出現(xiàn)在電視畫面中,，名義上是為賽事?lián)焓啊⑦\輸運動器械,，實則是為這一品牌打廣告,。
如果說奧運選手在賽場上一決高下給人們帶來的是運動的美感，那么奧運贊助商在賽場外競爭則完全是另一番風景,。在本屆奧運會上,，許多場次一票難求，但贊助商們卻有大片座位閑置著，輿論早有詬病,。記者在場館內(nèi)遇到一些贊助商派出的員工,，他們進入場館的目的不是觀看比賽，而且緊盯其利益是否遭到其他同行的侵犯,。如此的“暗戰(zhàn)”,，多少也抹黑了奧運精神。
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