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7月4日，一場(chǎng)來自成都的視覺秀“熊貓?zhí)珮O”在英國(guó)倫敦市中心的特拉法加廣場(chǎng)舉行,。108名從倫敦招募的異國(guó)大學(xué)生,、演員們穿著毛茸茸的熊貓外套，扭著笨拙的身軀,，伴隨震耳的鑼鼓聲變換方陣,。倫敦街頭出現(xiàn)的這道不一樣的風(fēng)景吸引了大量倫敦市民的關(guān)注。與此同時(shí),，西湖山水與端茶姑娘的圖案印上了倫敦市區(qū)150余輛出租車,。（7月19日《南方周末》）
在成都的營(yíng)銷活動(dòng)中，沒有一名官員走到攝像機(jī)鏡頭前,，但卻吸引了全球120多家媒體關(guān)于“成都”的報(bào)道,；而早在3月份就組團(tuán)趕到倫敦的杭州茶道、書法和西湖美景圖,，與車身宣傳畫一起,，讓7月的倫敦彌漫起杭州的味道。
粗略統(tǒng)計(jì),，包括北京,、天津、成都,、杭州,、南京、桂林、濰坊在內(nèi)的至少7座中國(guó)城市加入了倫敦奧運(yùn)的營(yíng)銷大舞臺(tái),。比較起來,，成都、杭州成為北上廣之后在國(guó)際營(yíng)銷舞臺(tái)上崛起的新秀,。
對(duì)比可以看出,，成都、杭州的城市營(yíng)銷走出了一條以尋找共鳴達(dá)到潤(rùn)物無聲效果的道路,。成都的熊貓顯然要比一些國(guó)內(nèi)名人更有國(guó)際知名度,，也更能引起共鳴。泰晤士河岸一名路過的英國(guó)小學(xué)生指著“熊貓”問：“成都是不是阿寶（電影《功夫熊貓》主角）的故鄉(xiāng),？”杭州人則選擇舉辦西式酒會(huì)類的社交活動(dòng)傳播杭州,，同時(shí)宣傳片風(fēng)格也在改變——一位老外身著旗袍在杭州走街串巷，以老外的眼光看杭州,。用杭州市旅游委負(fù)責(zé)人的話說,，“要用西方人的方式傳播杭州”。
今天,，無論國(guó)內(nèi)還是國(guó)際,，中國(guó)城市營(yíng)銷的速度和力度史無前例。與成都,、杭州的潤(rùn)物無聲相比,，一些城市仍在努力地沿用萬箭齊發(fā)式的營(yíng)銷思路。斥巨資在央視各頻道輪番上映的“好客山東”,、“七彩云南”式的城市宣傳片勢(shì)頭強(qiáng)勁,，卻顯然沒有成都的“熊貓?zhí)珮O”、杭州的“西湖出租”更吸引眼球,，效果可想而知,。
與成都、杭州相比,，北京顯然已經(jīng)走過了在國(guó)內(nèi)外打造城市知名度的階段,。不過，對(duì)于我們下一步的城市營(yíng)銷,，成都、杭州以尋找共鳴達(dá)到潤(rùn)物無聲效果的模式同樣值得參考,。
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