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7月4日,，一場(chǎng)來(lái)自成都的視覺(jué)秀“熊貓?zhí)珮O”在英國(guó)倫敦市中心的特拉法加廣場(chǎng)舉行,。108名從倫敦招募的異國(guó)大學(xué)生、演員們穿著毛茸茸的熊貓外套,，扭著笨拙的身軀，伴隨震耳的鑼鼓聲變換方陣,。倫敦街頭出現(xiàn)的這道不一樣的風(fēng)景吸引了大量倫敦市民的關(guān)注,。與此同時(shí)，西湖山水與端茶姑娘的圖案印上了倫敦市區(qū)150余輛出租車,。（7月19日《南方周末》）
在成都的營(yíng)銷活動(dòng)中,，沒(méi)有一名官員走到攝像機(jī)鏡頭前，但卻吸引了全球120多家媒體關(guān)于“成都”的報(bào)道,；而早在3月份就組團(tuán)趕到倫敦的杭州茶道,、書(shū)法和西湖美景圖，與車身宣傳畫(huà)一起,，讓7月的倫敦彌漫起杭州的味道,。
粗略統(tǒng)計(jì)，包括北京,、天津,、成都、杭州,、南京,、桂林、濰坊在內(nèi)的至少7座中國(guó)城市加入了倫敦奧運(yùn)的營(yíng)銷大舞臺(tái),。比較起來(lái),，成都,、杭州成為北上廣之后在國(guó)際營(yíng)銷舞臺(tái)上崛起的新秀,。
對(duì)比可以看出，成都,、杭州的城市營(yíng)銷走出了一條以尋找共鳴達(dá)到潤(rùn)物無(wú)聲效果的道路,。成都的熊貓顯然要比一些國(guó)內(nèi)名人更有國(guó)際知名度，也更能引起共鳴,。泰晤士河岸一名路過(guò)的英國(guó)小學(xué)生指著“熊貓”問(wèn)：“成都是不是阿寶（電影《功夫熊貓》主角）的故鄉(xiāng),？”杭州人則選擇舉辦西式酒會(huì)類的社交活動(dòng)傳播杭州，同時(shí)宣傳片風(fēng)格也在改變——一位老外身著旗袍在杭州走街串巷,，以老外的眼光看杭州,。用杭州市旅游委負(fù)責(zé)人的話說(shuō)，“要用西方人的方式傳播杭州”,。
今天,，無(wú)論國(guó)內(nèi)還是國(guó)際，中國(guó)城市營(yíng)銷的速度和力度史無(wú)前例,。與成都,、杭州的潤(rùn)物無(wú)聲相比，一些城市仍在努力地沿用萬(wàn)箭齊發(fā)式的營(yíng)銷思路。斥巨資在央視各頻道輪番上映的“好客山東”,、“七彩云南”式的城市宣傳片勢(shì)頭強(qiáng)勁,，卻顯然沒(méi)有成都的“熊貓?zhí)珮O”、杭州的“西湖出租”更吸引眼球,，效果可想而知,。
與成都、杭州相比,，北京顯然已經(jīng)走過(guò)了在國(guó)內(nèi)外打造城市知名度的階段,。不過(guò)，對(duì)于我們下一步的城市營(yíng)銷,，成都,、杭州以尋找共鳴達(dá)到潤(rùn)物無(wú)聲效果的模式同樣值得參考。
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