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又一屆奧運會緩緩走來,。相同的是,，中國奧運健兒再一次向著金牌第一的寶座發(fā)起沖擊,。不同的是，沒有了作為東道主的榮光,，奧運會對于中國人來說，似乎已經(jīng)沒有了4年前的紅火與喧囂,。
以往,，一到節(jié)日就興奮，甚至不惜“造節(jié)”找噱頭的商場等傳統(tǒng)零售，面對即將開幕的奧運會,，卻一反常態(tài)的淡定,。以百貨為例，以奧運會為主題的營銷活動寥寥,。
與傳統(tǒng)零售相比,，電商等新型零售商對待奧運會態(tài)度積極很多。像京東商城,、天貓,、蘇寧易購等大中型電商平臺，都推出了以奧運會為主題的營銷活動,。
在筆者看來,，面對奧運會營銷，傳統(tǒng)零售和電商的一冷一熱,，也是目前零售大環(huán)境的真實寫照,。在剛剛過去的上半年，近三成傳統(tǒng)百貨的銷售增幅出現(xiàn)下滑,，與之相對應的是,，京東商城、蘇寧易購等卻逆市擴大規(guī)模,。其中,，京東商城還在謀劃著上市大計；蘇寧易購則開放了平臺,，試圖吸引更多外援和同行對抗,；就連一直低調(diào)的國美電器，也在前掌門人黃光裕的獄中指點下,，欲通過國美電器網(wǎng)上商城“洗牌”電商行業(yè),。
盡管一冷一熱，但其實這兩股勢力面對的消費群體大致相同,。這就意味著,，即便是對于電商而言，奧運會可能也沒有那么大的商機,。但其為何依然熱衷奧運會營銷,？
這是因為，在一輪又一輪價格戰(zhàn)的“剿殺”中忙得不亦樂乎的電商,，正愁沒有新的噱頭吸引消費者的眼球,，自然不會放過這難得的機遇。
對于電商的“執(zhí)著”,，傳統(tǒng)零售是否該有所反思,？一直以資格老自居的傳統(tǒng)零售商，盡管商業(yè)經(jīng)驗豐富，但在營銷等環(huán)節(jié)已經(jīng)和電商拉開了差距,。在現(xiàn)今這個微博,、人肉搜索都能決定一個人命運的時代，傳統(tǒng)零售商到了該放低姿態(tài),，汲取各種先進經(jīng)驗的時代,。
連小小的西紅柿都能成為京東商城炒作生鮮平臺上線的有效工具，還有什么不可能呢,？
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