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冰箱業(yè)的機(jī)遇在于結(jié)構(gòu)性增長
2012-07-18   作者:周雷  來源:經(jīng)濟(jì)日報(bào)
 
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  當(dāng)前,冰箱業(yè)供大于求矛盾凸顯。盡管一些廠商為提振銷售頻頻打出降價(jià)促銷牌,,但消費(fèi)者并不買賬。但是,,在大路貨賣不動的同時,高端冰箱產(chǎn)品卻賣火了,。
  冰箱市場發(fā)出的上述信號,,實(shí)際上反映了家電消費(fèi)升級的大趨勢。由此視之,,冰箱業(yè)發(fā)展空間依然廣闊,,機(jī)遇在于結(jié)構(gòu)性增長。
  一段時間以來,冰箱市場持續(xù)低迷,,一些企業(yè)叫苦不迭,。近期舉行的一場行業(yè)高峰論壇,甚至把主題定為“尋找2012冰箱行業(yè)的諾亞方舟”,。
  這種說法雖太過夸張,,但也說明該行業(yè)當(dāng)前的確遭遇到不小的困難。一方面,,冰箱業(yè)產(chǎn)能增長過快,。中國家電協(xié)會近期的測算數(shù)據(jù)顯示,由于家電業(yè)2009年至2010年進(jìn)行過一輪迅猛的產(chǎn)能擴(kuò)張,,冰箱生產(chǎn)能力增幅超過30%,,目前冰箱、冰箱壓縮機(jī)的生產(chǎn)能力均已超過或接近億臺,。另一方面,市場銷售不旺,。僅以城市市場為例,,2011年重點(diǎn)城市電冰箱銷售量約為2335萬臺,同比僅增長1.5%,。今年一季度重點(diǎn)城市電冰箱銷售規(guī)模為280多萬臺,,總銷量同比下降35.3%,銷售額同比下降33.8%,。
  當(dāng)前,,冰箱業(yè)供大于求矛盾凸顯,而短期內(nèi)指望市場形勢明顯改善并不現(xiàn)實(shí),。從國際市場看,,由于全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇步伐緩慢,加上歐債危機(jī)的不利影響,,冰箱出口難有大的增長,;從國內(nèi)市場看,家電下鄉(xiāng)等政策的持續(xù)實(shí)施,,在大幅帶動農(nóng)村市場冰箱銷售的同時,,也在一定程度上透支了市場消費(fèi)力。綜合各方面情況分析,,冰箱業(yè)在經(jīng)歷了2010年的高增長之后,,市場增速明顯放緩,擴(kuò)張的動能不足,,開始進(jìn)入新一輪調(diào)整階段,。
  在新的市場形勢下,冰箱業(yè)以往單純追求規(guī)模優(yōu)勢的做法已不再奏效。眼下,,盡管一些廠商為提振銷售頻頻打出降價(jià)促銷牌,,但消費(fèi)者并不買賬。個中原因就在于,,現(xiàn)在支撐市場的主要是剛性需求,,消費(fèi)者對于產(chǎn)品檔次、品質(zhì),、功能及設(shè)計(jì)等方面的要求很高,,價(jià)格并非首要考慮因素。市場一線反饋的信息顯示,,在大路貨賣不動的同時,,高端冰箱產(chǎn)品卻賣火了。今年一季度,,三門及以上冰箱占重點(diǎn)城市市場整體銷售量比例達(dá)到36.17%,,對開門冰箱占比達(dá)9.24%,這兩個類別的產(chǎn)品占整體銷售量比例超過45%,,比2011年全年提升了4.67個百分點(diǎn),。
  冰箱市場發(fā)出的上述信號,實(shí)際上反映了家電消費(fèi)升級的大趨勢,。按照我國家用電器工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃提出的目標(biāo),,“十二五”時期,大家電要重點(diǎn)發(fā)展附加值高的高端家電產(chǎn)品,;電冰箱重點(diǎn)發(fā)展大容量多門多溫區(qū)冰箱,,如風(fēng)冷冰箱、變頻冰箱,,國內(nèi)市場電冰箱250升以上大容量,、多門、對開等高檔化產(chǎn)品的比重由現(xiàn)在的10%提升至30%,。近期,,國家又出臺推廣節(jié)能家電的政策措施,安排財(cái)政補(bǔ)貼265億元,,啟動推廣符合節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的空調(diào),、平板電視、電冰箱,、洗衣機(jī)和熱水器,。在政策推動下,高能效冰箱產(chǎn)品普及步伐將加快,。由此視之,,冰箱業(yè)發(fā)展空間依然廣闊,,機(jī)遇在于結(jié)構(gòu)性增長。
  新的市場商機(jī)雖然誘人,,但關(guān)鍵在于如何把握,。冰箱企業(yè)只有認(rèn)認(rèn)真真地研究市場,扎扎實(shí)實(shí)地進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整,,加大產(chǎn)品研發(fā)投入,,進(jìn)一步提高產(chǎn)品品質(zhì),著力加大中高端產(chǎn)品比重,,強(qiáng)化品牌影響力,,才能在包括國際強(qiáng)手在內(nèi)的高端市場角逐中脫穎而出。這方面,,海爾給同行業(yè)樹立了榜樣,。由于具有戰(zhàn)略眼光,海爾的結(jié)構(gòu)調(diào)整工作抓得早,、做得實(shí),,依靠一流的產(chǎn)品競爭力,在高端領(lǐng)域既贏得了口碑又?jǐn)U大了份額,,逆勢增長的業(yè)績表現(xiàn)令業(yè)界矚目,。我們期待,隨著冰箱業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的深入推進(jìn),,多一些像海爾這樣的企業(yè),市場的春天就能來得更早些,。
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