|
國(guó)際奧委會(huì)（IOC）承認(rèn)，對(duì)給予麥當(dāng)勞,、可口可樂(lè)等高熱量快餐品牌奧運(yùn)會(huì)官方贊助商資格曾感到猶豫。和其他人一樣，該委員會(huì)提出了一個(gè)應(yīng)該提出的問(wèn)題：巨無(wú)霸如何能弘揚(yáng)奧運(yùn)會(huì)官方口號(hào)——“更快,、更高、更強(qiáng)”所體現(xiàn)出來(lái)的價(jià)值觀,？但國(guó)際奧委會(huì)并沒(méi)有如一些批評(píng)者所希望的那樣,，禁止這些品牌成為奧運(yùn)會(huì)贊助商。
世界各地,，肥胖問(wèn)題日趨嚴(yán)重,。在2012年奧運(yùn)會(huì)的東道國(guó)英國(guó)，近2/3的成年人和1/3的兒童體重過(guò)高,�,？觳褪称冯S處可見，以其高脂,、高糖,、重鹽的配方令人欲罷不能,，為我們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的腰圍做了不少貢獻(xiàn)。
但薯?xiàng)l和碳酸飲料,，正如生活中大多數(shù)東西,，只要吃得適量，就不會(huì)是大問(wèn)題,。導(dǎo)致問(wèn)題的真正原因是人們?nèi)狈玫娘嬍沉?xí)慣,，而健康食品高昂的價(jià)格可能讓一些家庭承受不了。要解決這些難題,，最好是由政府推出綜合計(jì)劃,，一方面從小培養(yǎng)孩子們良好的飲食習(xí)慣，一方面資助困難家庭,。
然而,，盡管解決全球肥胖問(wèn)題并非國(guó)際奧委會(huì)的責(zé)任，但它還是可以為抗擊肥胖做更多事情,。國(guó)際奧委會(huì)應(yīng)該從一個(gè)方面著手：大大提高對(duì)所有領(lǐng)域贊助商的要求,。全球各大品牌都希望能在自己的產(chǎn)品廣告中炫耀奧林匹克的五環(huán)標(biāo)志，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈,。奧委會(huì)應(yīng)該要求贊助商拿出實(shí)際行動(dòng),，體現(xiàn)奧林匹克精神。按照這個(gè)思路,，奧委會(huì)可以要求力拓在環(huán)境方面做得更好,，也可以要求可口可樂(lè)積極推廣更健康的生活方式。企業(yè)參加奧運(yùn)贊助商競(jìng)標(biāo)時(shí),，競(jìng)標(biāo)的基礎(chǔ)應(yīng)該著眼于實(shí)實(shí)在在的人和行動(dòng)方案,。
對(duì)高熱量食品品牌而言，國(guó)際奧委會(huì)還可以考慮的一點(diǎn)是,，要求這些品牌在廣告中的奧林匹克標(biāo)識(shí)上加上健康警告（類似香煙廣告）,，以提醒消費(fèi)者注意經(jīng)常食用快餐的種種危害。奧委會(huì)還應(yīng)公開其選擇贊助商的標(biāo)準(zhǔn),。公眾的監(jiān)督是保證金錢不成為決定因素的最好方法,。
這樣嚴(yán)格的要求可能會(huì)讓國(guó)際奧委會(huì)只剩下較少的潛在贊助商。盡管奧運(yùn)會(huì)參賽運(yùn)動(dòng)員數(shù)量過(guò)去十年來(lái)基本沒(méi)變,，但奧運(yùn)會(huì)的舉辦費(fèi)用一直呈直線上升之勢(shì),。這讓人們不禁要問(wèn)：是不是有越來(lái)越多的資金由于低效而被浪費(fèi)了？更大并不總是意味著更好,。有時(shí)候,，更大甚至有損健康。
|