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沸沸揚(yáng)揚(yáng)的蘋(píng)果與唯冠iPad商標(biāo)權(quán)糾紛剛塵埃落定，美國(guó)蘋(píng)果公司向?qū)Ψ街Ц读?000萬(wàn)美元,。然而,，“摁下葫蘆又起瓢”，一家生產(chǎn)牙膏的企業(yè)江蘇雪豹日化有限公司,，日前也站出來(lái)起訴蘋(píng)果商標(biāo)侵權(quán),。（中新網(wǎng)7月9日）
據(jù)稱(chēng)，江蘇雪豹早就在國(guó)內(nèi)注冊(cè)了計(jì)算機(jī)商品的“雪豹”商標(biāo)并有產(chǎn)品問(wèn)世,，而蘋(píng)果公司2009年發(fā)布了以“雪豹”為名的電腦操作系統(tǒng),。香噴噴的蘋(píng)果就在那里，只要能找到缺口,，誰(shuí)有本事誰(shuí)就去啃,，這倒不涉及什么道德大義。況且,，誰(shuí)是誰(shuí)非,，最終得法律說(shuō)了才算。
或許是為了體現(xiàn)維權(quán)決心,，雪豹公司稱(chēng),，中國(guó)企業(yè)不怕“以卵擊石”，將全力捍衛(wèi)自主品牌,，決不將苦心經(jīng)營(yíng)十多年的民族品牌拱手相讓,。維權(quán)就維權(quán)，怎么突然扯上民族大旗了,？這種大義凜然,，其實(shí)只是為了給經(jīng)濟(jì)訴求貼上民族標(biāo)簽。
類(lèi)似大打“民族牌”以求得民眾支持的做法,，近年來(lái)并不少見(jiàn),。很多本土企業(yè)面臨危機(jī)或?yàn)榱诉_(dá)到某種訴求時(shí)，常以一副捍衛(wèi)民族品牌的大義形象,，出現(xiàn)在公眾面前,。打“民族牌”很具迷惑性，似乎這些企業(yè)不是為了自身利益,，而只是為了民族利益,，是為了保留民族企業(yè)的一絲薪火而苦苦掙扎。猶記得,，當(dāng)初娃哈哈集團(tuán)面臨被達(dá)能集團(tuán)收購(gòu)之險(xiǎn)時(shí),，該公司就巧妙地打出民族大旗，順利化解了危機(jī),。但回過(guò)頭來(lái)看,，有些企業(yè)在解決了自身危機(jī)或達(dá)到某些訴求之后，卻換了一副面孔,，傷本土民眾最深的反而就是這些企業(yè),。以公眾熟知的一家牛奶企業(yè)來(lái)說(shuō)，當(dāng)初面臨危機(jī)時(shí)就曾打著民族大旗出現(xiàn),，可后來(lái)的每一次食品安全事件中,，似乎都少不了它的身影。
筆者在此并非譴責(zé)“雪豹”,，而是認(rèn)為,，任何一家本土企業(yè)不要一涉及與外國(guó)品牌的爭(zhēng)執(zhí)，就扯上民族大義,，就想裹挾民心民意,。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)具有跨區(qū)域性，一味強(qiáng)調(diào)民族性是一種狹隘的表現(xiàn),。打“民族牌”既能促進(jìn)也能阻礙經(jīng)濟(jì)發(fā)展,，民族情緒的激化也可能影響企業(yè)自身的發(fā)展，會(huì)使企業(yè)承擔(dān)許多本不該承擔(dān)的責(zé)任,。特別是在本土企業(yè)加速走出去的今天,，民族品牌的大旗扯得太多，并不利于我們打造世界企業(yè)和世界品牌,。
而且,，只有那些苦心經(jīng)營(yíng)多年、一直表現(xiàn)良好,、有良心有責(zé)任的品牌,，才有資格叫民族品牌,。只有當(dāng)那些民族品牌企業(yè)，面臨著國(guó)外市場(chǎng),、國(guó)外品牌的不正當(dāng)打壓,，單憑企業(yè)自身不足以應(yīng)付危機(jī)時(shí)，“捍衛(wèi)民族品牌”的策略和巨額錯(cuò)才有一點(diǎn)正當(dāng)性,。
可現(xiàn)在,，“雪豹”和蘋(píng)果之爭(zhēng)，只是一起普通的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),，它與“捍衛(wèi)民族品牌”又有什么直接關(guān)系,？如果雪豹公司有充分的證據(jù)證明蘋(píng)果公司侵權(quán)，那就堅(jiān)決地起訴,。如果沒(méi)有確鑿證據(jù),，對(duì)起訴沒(méi)有信心，扯上民族大旗又有什么用,？
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