|
沸沸揚揚的蘋果與唯冠iPad商標權(quán)糾紛剛塵埃落定,，美國蘋果公司向?qū)Ψ街Ц读?000萬美元。然而,，“摁下葫蘆又起瓢”,，一家生產(chǎn)牙膏的企業(yè)江蘇雪豹日化有限公司，日前也站出來起訴蘋果商標侵權(quán),。（中新網(wǎng)7月9日）
據(jù)稱,，江蘇雪豹早就在國內(nèi)注冊了計算機商品的“雪豹”商標并有產(chǎn)品問世，而蘋果公司2009年發(fā)布了以“雪豹”為名的電腦操作系統(tǒng),。香噴噴的蘋果就在那里,，只要能找到缺口，誰有本事誰就去啃,，這倒不涉及什么道德大義,。況且，誰是誰非,，最終得法律說了才算,。
或許是為了體現(xiàn)維權(quán)決心，雪豹公司稱,，中國企業(yè)不怕“以卵擊石”,，將全力捍衛(wèi)自主品牌，決不將苦心經(jīng)營十多年的民族品牌拱手相讓,。維權(quán)就維權(quán),，怎么突然扯上民族大旗了？這種大義凜然，其實只是為了給經(jīng)濟訴求貼上民族標簽,。
類似大打“民族牌”以求得民眾支持的做法,，近年來并不少見。很多本土企業(yè)面臨危機或為了達到某種訴求時,，常以一副捍衛(wèi)民族品牌的大義形象,，出現(xiàn)在公眾面前。打“民族牌”很具迷惑性,，似乎這些企業(yè)不是為了自身利益,，而只是為了民族利益，是為了保留民族企業(yè)的一絲薪火而苦苦掙扎,。猶記得，當初娃哈哈集團面臨被達能集團收購之險時,，該公司就巧妙地打出民族大旗,，順利化解了危機。但回過頭來看,，有些企業(yè)在解決了自身危機或達到某些訴求之后,，卻換了一副面孔，傷本土民眾最深的反而就是這些企業(yè),。以公眾熟知的一家牛奶企業(yè)來說,，當初面臨危機時就曾打著民族大旗出現(xiàn)，可后來的每一次食品安全事件中,，似乎都少不了它的身影,。
筆者在此并非譴責“雪豹”，而是認為,，任何一家本土企業(yè)不要一涉及與外國品牌的爭執(zhí),，就扯上民族大義，就想裹挾民心民意,。市場經(jīng)濟具有跨區(qū)域性,，一味強調(diào)民族性是一種狹隘的表現(xiàn)。打“民族牌”既能促進也能阻礙經(jīng)濟發(fā)展,，民族情緒的激化也可能影響企業(yè)自身的發(fā)展,，會使企業(yè)承擔許多本不該承擔的責任。特別是在本土企業(yè)加速走出去的今天,，民族品牌的大旗扯得太多,，并不利于我們打造世界企業(yè)和世界品牌。
而且,，只有那些苦心經(jīng)營多年,、一直表現(xiàn)良好、有良心有責任的品牌，才有資格叫民族品牌,。只有當那些民族品牌企業(yè),，面臨著國外市場、國外品牌的不正當打壓,，單憑企業(yè)自身不足以應付危機時,，“捍衛(wèi)民族品牌”的策略和巨額錯才有一點正當性。
可現(xiàn)在,，“雪豹”和蘋果之爭,，只是一起普通的市場競爭，它與“捍衛(wèi)民族品牌”又有什么直接關(guān)系,？如果雪豹公司有充分的證據(jù)證明蘋果公司侵權(quán),，那就堅決地起訴。如果沒有確鑿證據(jù),，對起訴沒有信心,，扯上民族大旗又有什么用？
|