日前，盛大正式發(fā)布智能雙核手機(jī)Bambook
Phone,，進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng),。該手機(jī)將內(nèi)置盛大網(wǎng)絡(luò)眾多應(yīng)用，售價(jià)為1299元,。與此同時(shí),，阿里巴巴也發(fā)布了新款阿里手機(jī)。該手機(jī)是阿里巴巴和家電巨頭海爾合作生產(chǎn)的,，售價(jià)為999元,，比Bambook
Phone還便宜300元。
在此之前,，眾多傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)紛紛用“性價(jià)比超高”為賣點(diǎn)置身手機(jī)領(lǐng)域,，百度、小米科技是較早進(jìn)入到這個(gè)領(lǐng)域的企業(yè),，而奇虎360的特供機(jī)也已經(jīng)發(fā)布,。此外，人人網(wǎng),、網(wǎng)易即將進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)的消息也甚囂塵上,。但無論是誰，除了內(nèi)置的不同應(yīng)用程序,，價(jià)格戰(zhàn)再次成為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的首選手段,。
同時(shí)，一份新的調(diào)查報(bào)告讓一些國(guó)產(chǎn)手機(jī)人士感到興奮,。這份報(bào)告顯示,，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)最新的前5強(qiáng)中，除三星電子外均為國(guó)產(chǎn)品牌,，分別是中興,、華為、聯(lián)想和酷派，這4家企業(yè)的市場(chǎng)份額合計(jì)更超過了40%,，國(guó)產(chǎn)品牌總市場(chǎng)份額更將超過50%,。國(guó)產(chǎn)手機(jī)很長(zhǎng)時(shí)間都沒有如此“爭(zhēng)氣”過，在2003年短暫輝煌過后,，國(guó)產(chǎn)手機(jī)一直陷在泥沼之中,，被洋品牌及山寨機(jī)夾擊，只能慘淡度日,。如今,，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的輝煌似乎又回來了。
其實(shí),，這次國(guó)產(chǎn)手機(jī)上榜的“中華酷聯(lián)”4大品牌有著相似的背景——智能手機(jī)集中在千元價(jià)位,，銷售與3大運(yùn)營(yíng)商捆綁緊密。這使得國(guó)產(chǎn)手機(jī)在中低端市場(chǎng)獲得了一線生機(jī),，但其前景仍然不妙,。衡量國(guó)產(chǎn)手機(jī)是否走出困境，不能僅看銷量指標(biāo),，而且要看銷售額以及利潤(rùn)指標(biāo),。國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)雖然占據(jù)了國(guó)內(nèi)50%的智能機(jī)市場(chǎng)，但都集中在低端智能機(jī)市場(chǎng),。三星和蘋果占據(jù)了手機(jī)市場(chǎng)99%的利潤(rùn),，而國(guó)產(chǎn)品牌和其他國(guó)際品牌只能去爭(zhēng)奪剩下的1%的利潤(rùn)。國(guó)產(chǎn)手機(jī)技術(shù)研發(fā),、品牌實(shí)力上仍無法與洋品牌正面抗衡,，在公認(rèn)的高利潤(rùn)面前，蘋果iPhone4S平均售價(jià)仍在4500元以上,，同樣賣得成行成市,，這便是品牌的力量。
盡管國(guó)產(chǎn)手機(jī)重奪半壁江山,，但運(yùn)營(yíng)商定制機(jī)市場(chǎng)利潤(rùn)微薄,，傳統(tǒng)渠道市場(chǎng)又受運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)沖擊和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)低價(jià)機(jī)的攪局，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)今年價(jià)格大幅下滑,，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,。低端市場(chǎng)并非久居之地,，高端市場(chǎng)又站不穩(wěn),，國(guó)產(chǎn)手機(jī)處境相當(dāng)尷尬。這種情況下,，想要抵御“放下身段”的國(guó)際化品牌,，國(guó)產(chǎn)手機(jī)只擁有市場(chǎng)份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，必須增加用戶黏性。
目前,，智能手機(jī)制造環(huán)節(jié)硬件價(jià)值的不斷透明,，后端軟件與服務(wù)已經(jīng)逐漸成為智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，“終端+軟件+內(nèi)容+服務(wù)”的整合模式正被越來越多的廠商所采納,。在這種一體化的整合趨勢(shì)下,，推出新的應(yīng)用與服務(wù)創(chuàng)新就顯得更為重要，也將是未來智能手機(jī)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn),�,；ヂ�(lián)網(wǎng)企業(yè)主動(dòng)選擇與傳統(tǒng)手機(jī)廠商進(jìn)行深度合作，旨在發(fā)揮自身在電子商務(wù),、搜索,、網(wǎng)絡(luò)安全等方面的優(yōu)勢(shì)，以自己的獨(dú)特應(yīng)用來黏住用戶,，爭(zhēng)取在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域搶占市場(chǎng)份額,。
截至2011年底，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶接近23億,，同比增長(zhǎng)8%,。全球移動(dòng)3G用戶為11億，同比增長(zhǎng)37%,。另有數(shù)據(jù)表明,，2011年全球智能手機(jī)出貨量達(dá)4.9億部，而當(dāng)年P(guān)C出貨量是3.5億部,；預(yù)計(jì)2012年全球智能手機(jī)出貨量會(huì)達(dá)到6.2億部,。互聯(lián)網(wǎng)從“桌面”走向“移動(dòng)”已是大勢(shì)所趨,，而且,，中國(guó)市場(chǎng)仍然有一大片值得深耕的土地。在功能機(jī)向智能機(jī)更新?lián)Q代的大潮中,，廣大的三級(jí),、四級(jí)市場(chǎng)和農(nóng)村地區(qū)還蘊(yùn)藏著巨大的消費(fèi)潛能，智能手機(jī)是中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)重要的發(fā)展機(jī)遇,。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì),，2012年中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)銷量約為1.64億部，而手機(jī)銷售總量約為3億部,，智能手機(jī)的占比將提升到55%,。
面對(duì)巨大的市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)的手機(jī)企業(yè)需要以智能手機(jī)為終端,，使得基于云計(jì)算的移動(dòng)云服務(wù)將變得更需要以用戶導(dǎo)向,，并注重用戶的體驗(yàn),，從而，促使整個(gè)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈更長(zhǎng)更豐富,，催生更多基于移動(dòng)的商業(yè)機(jī)會(huì),。因此，只有擁有綜合服務(wù)能力和龐大用戶基礎(chǔ)的廠商,，才能在競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì),，進(jìn)而改變整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。