日前,，盛大正式發(fā)布智能雙核手機(jī)Bambook
Phone，進(jìn)入手機(jī)市場,。該手機(jī)將內(nèi)置盛大網(wǎng)絡(luò)眾多應(yīng)用,，售價為1299元。與此同時,，阿里巴巴也發(fā)布了新款阿里手機(jī),。該手機(jī)是阿里巴巴和家電巨頭海爾合作生產(chǎn)的，售價為999元,，比Bambook
Phone還便宜300元,。
在此之前，眾多傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)紛紛用“性價比超高”為賣點(diǎn)置身手機(jī)領(lǐng)域,，百度,、小米科技是較早進(jìn)入到這個領(lǐng)域的企業(yè)，而奇虎360的特供機(jī)也已經(jīng)發(fā)布,。此外,，人人網(wǎng)、網(wǎng)易即將進(jìn)入手機(jī)市場的消息也甚囂塵上,。但無論是誰,，除了內(nèi)置的不同應(yīng)用程序，價格戰(zhàn)再次成為行業(yè)競爭的首選手段,。
同時,，一份新的調(diào)查報(bào)告讓一些國產(chǎn)手機(jī)人士感到興奮。這份報(bào)告顯示,，國內(nèi)手機(jī)市場最新的前5強(qiáng)中,，除三星電子外均為國產(chǎn)品牌，分別是中興,、華為,、聯(lián)想和酷派，這4家企業(yè)的市場份額合計(jì)更超過了40%,，國產(chǎn)品牌總市場份額更將超過50%,。國產(chǎn)手機(jī)很長時間都沒有如此“爭氣”過，在2003年短暫輝煌過后,，國產(chǎn)手機(jī)一直陷在泥沼之中,，被洋品牌及山寨機(jī)夾擊，只能慘淡度日,。如今,，國產(chǎn)手機(jī)的輝煌似乎又回來了。
其實(shí),，這次國產(chǎn)手機(jī)上榜的“中華酷聯(lián)”4大品牌有著相似的背景——智能手機(jī)集中在千元價位,，銷售與3大運(yùn)營商捆綁緊密。這使得國產(chǎn)手機(jī)在中低端市場獲得了一線生機(jī),，但其前景仍然不妙,。衡量國產(chǎn)手機(jī)是否走出困境，不能僅看銷量指標(biāo),，而且要看銷售額以及利潤指標(biāo),。國產(chǎn)品牌手機(jī)雖然占據(jù)了國內(nèi)50%的智能機(jī)市場，但都集中在低端智能機(jī)市場。三星和蘋果占據(jù)了手機(jī)市場99%的利潤,，而國產(chǎn)品牌和其他國際品牌只能去爭奪剩下的1%的利潤,。國產(chǎn)手機(jī)技術(shù)研發(fā)、品牌實(shí)力上仍無法與洋品牌正面抗衡,，在公認(rèn)的高利潤面前,，蘋果iPhone4S平均售價仍在4500元以上，同樣賣得成行成市,，這便是品牌的力量,。
盡管國產(chǎn)手機(jī)重奪半壁江山，但運(yùn)營商定制機(jī)市場利潤微薄,，傳統(tǒng)渠道市場又受運(yùn)營商市場沖擊和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)低價機(jī)的攪局,，國產(chǎn)智能手機(jī)今年價格大幅下滑，競爭日益激烈,。低端市場并非久居之地,，高端市場又站不穩(wěn)，國產(chǎn)手機(jī)處境相當(dāng)尷尬,。這種情況下,，想要抵御“放下身段”的國際化品牌，國產(chǎn)手機(jī)只擁有市場份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,，必須增加用戶黏性,。
目前，智能手機(jī)制造環(huán)節(jié)硬件價值的不斷透明,，后端軟件與服務(wù)已經(jīng)逐漸成為智能手機(jī)市場的競爭焦點(diǎn),，“終端+軟件+內(nèi)容+服務(wù)”的整合模式正被越來越多的廠商所采納。在這種一體化的整合趨勢下,，推出新的應(yīng)用與服務(wù)創(chuàng)新就顯得更為重要,，也將是未來智能手機(jī)新的利潤增長點(diǎn)�,；ヂ�(lián)網(wǎng)企業(yè)主動選擇與傳統(tǒng)手機(jī)廠商進(jìn)行深度合作,，旨在發(fā)揮自身在電子商務(wù)、搜索,、網(wǎng)絡(luò)安全等方面的優(yōu)勢,，以自己的獨(dú)特應(yīng)用來黏住用戶，爭取在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域搶占市場份額,。
截至2011年底,，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶接近23億，同比增長8%,。全球移動3G用戶為11億,，同比增長37%,。另有數(shù)據(jù)表明，2011年全球智能手機(jī)出貨量達(dá)4.9億部,，而當(dāng)年P(guān)C出貨量是3.5億部,；預(yù)計(jì)2012年全球智能手機(jī)出貨量會達(dá)到6.2億部�,；ヂ�(lián)網(wǎng)從“桌面”走向“移動”已是大勢所趨，而且,，中國市場仍然有一大片值得深耕的土地,。在功能機(jī)向智能機(jī)更新?lián)Q代的大潮中，廣大的三級,、四級市場和農(nóng)村地區(qū)還蘊(yùn)藏著巨大的消費(fèi)潛能,，智能手機(jī)是中國手機(jī)市場重要的發(fā)展機(jī)遇。市場研究機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì),，2012年中國市場智能手機(jī)銷量約為1.64億部,，而手機(jī)銷售總量約為3億部，智能手機(jī)的占比將提升到55%,。
面對巨大的市場,，國內(nèi)的手機(jī)企業(yè)需要以智能手機(jī)為終端，使得基于云計(jì)算的移動云服務(wù)將變得更需要以用戶導(dǎo)向,，并注重用戶的體驗(yàn),，從而，促使整個產(chǎn)業(yè)的價值鏈更長更豐富,，催生更多基于移動的商業(yè)機(jī)會,。因此，只有擁有綜合服務(wù)能力和龐大用戶基礎(chǔ)的廠商,，才能在競爭中處于優(yōu)勢,，進(jìn)而改變整個智能手機(jī)市場的競爭格局。