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預(yù)計(jì)今年的倫敦奧運(yùn)會(huì)將帶來80億美元的商機(jī),，并產(chǎn)生2000多份直接商貿(mào)合同及7萬多份間接合同。對(duì)此,，中國企業(yè)能有多少機(jī)會(huì)？
中國農(nóng)業(yè)銀行（英國）有限公司2月在倫敦開業(yè),。這是農(nóng)行在歐美地區(qū)設(shè)立的首家經(jīng)營性機(jī)構(gòu)，也是該行第一家海外子銀行。看趨勢(shì),，會(huì)有更多中國的投資銀行和保險(xiǎn)公司去倫敦開設(shè)分支機(jī)構(gòu)。未來包括農(nóng)行英國分行在內(nèi)的中行和工行等都會(huì)為“走出去”的中資企業(yè),、與中國貿(mào)易往來密切的外資企業(yè)、英國本地工商企業(yè)提供金融服務(wù),，擴(kuò)大與歐洲國家的金融合作與交流,。
就天時(shí)地利而言，當(dāng)下中國企業(yè)進(jìn)軍英國和歐洲市場(chǎng)正逢其時(shí),。目前中國企業(yè)在倫敦的主要投資領(lǐng)域包括金融,、通信及高科技和能源。除了奧運(yùn)會(huì)之外,，在倫敦設(shè)立機(jī)構(gòu)或辦事處可幫助拓展海外市場(chǎng),。因?yàn)槿嗣駧艑?duì)歐元升值強(qiáng)勁，在后金融危機(jī)時(shí)代,，倫敦的商業(yè)運(yùn)營成本和勞動(dòng)力成本下降明顯,，還因?yàn)榇碳そ?jīng)濟(jì)發(fā)展和奧運(yùn)因素影響，倫敦的基建項(xiàng)目和投資將在一段時(shí)間內(nèi)都保持在較高水平,，更何況倫敦至今擁有作為世界金融中心的毋庸置疑的優(yōu)勢(shì),。當(dāng)然，英國的零售餐飲,、文化創(chuàng)意,、生命科技及醫(yī)藥等也極具投資價(jià)值。繼美國和印度之后,，中國已成為在英國的第三大投資國,，過去幾年中國企業(yè)在歐洲的投資有六分之一落在英國。
倫敦的雄心是,，在奧運(yùn)會(huì)前成為“地球上最干凈和環(huán)保的城市”,。用倫敦市長(zhǎng)約翰遜的話來說，正因?yàn)槭澜缟弦恍┌l(fā)達(dá)國家的大城市大量消耗能源和排放廢氣,，才造成了氣候變化的惡果,，因此“地球面臨的問題就是一個(gè)城市問題”。倫敦愿以2012年奧運(yùn)會(huì)為契機(jī),，提升城市環(huán)保水平,，力爭(zhēng)在2025年以前將二氧化碳排放量減少60%,，將翻修市內(nèi)大部分公共建筑并鋪裝絕緣層環(huán)保材料。
許多人可能不知道,，倫敦主辦1948年夏季奧運(yùn)會(huì)時(shí),，由于二戰(zhàn)剛剛結(jié)束，囊中羞澀,，英國仍在實(shí)施配給制,，肉、蛋,、奶,、糖等必需品都是憑票供應(yīng)，連參賽運(yùn)動(dòng)員吃飯都要限量,。英國政府并沒有打腫臉充胖子,，而是能湊合就湊合。據(jù)當(dāng)時(shí)的規(guī)定,，參賽選手全部享受“A”級(jí)供應(yīng),，也就是相當(dāng)于重體力勞動(dòng)者，比如礦工,、碼頭工人的待遇,。唯一的區(qū)別是，運(yùn)動(dòng)員每人每天配加兩品托牛奶,、每星期配加半磅巧克力和糖果,。在預(yù)先接到倫敦奧委會(huì)的警告之后，很多參賽國帶來了大量食品：阿根廷帶來了100噸肉,，荷蘭帶來了大批的水果和蔬菜,，冰島更帶來了冷凍羊肉。財(cái)大氣粗的美國每天都從洛杉磯空運(yùn)大批面粉,，供所有運(yùn)動(dòng)員分享,。當(dāng)時(shí)英國的糧食部描述美國“根本不考慮距離和金錢”，對(duì)美國的“慷慨大度”大加稱贊,。
不過,，今天的英國卻有點(diǎn)“懼怕”中國的“慷慨”。中國企業(yè)要贏得在本屆奧運(yùn)會(huì)以及后奧運(yùn)的商機(jī)難度大增,，很多中國企業(yè)想要成為倫敦奧運(yùn)會(huì)的贊助商都不得其門而入,。迄今只有北京的水晶石和我國臺(tái)灣地區(qū)的宏基這兩家企業(yè)出現(xiàn)在倫敦奧運(yùn)會(huì)贊助商名單上。一些實(shí)際面臨的問題讓急切希望參與贊助奧運(yùn),，借此擴(kuò)展海外市場(chǎng)的中國民營企業(yè)非常無奈,。英國人特別強(qiáng)調(diào)遵守國際投資規(guī)則，贊助倫敦奧運(yùn)會(huì),，最好應(yīng)先在倫敦注冊(cè)公司,，但很多民營企業(yè)為了省卻費(fèi)用,，不希望在這方面“花錢”。這自然失去了許多機(jī)會(huì),。
奧運(yùn)雖然是體育盛會(huì),，但也是所有品牌所離不開的話題。中國企業(yè)在國內(nèi)的奧運(yùn)營銷也逐漸掀起蓋頭來,。以李寧為例,，其通過贊助國家隊(duì)跟國內(nèi)消費(fèi)者連接，已順利搶下中國奧運(yùn)代表團(tuán)中體操,、跳水,、乒乓球、射擊,、羽毛球等五支夢(mèng)幻之隊(duì)的贊助權(quán),。再如安踏，通過4年6億元的天價(jià)簽約中國奧運(yùn)代表團(tuán),，作為中國奧委會(huì)2009年至2012年的戰(zhàn)略合作伙伴，安踏除了為中國體育代表團(tuán)出征的10項(xiàng)國際奧林匹克賽事提供領(lǐng)獎(jiǎng)裝備,，還深入?yún)⑴c奧林匹克運(yùn)動(dòng)在中國的推廣等眾多領(lǐng)域,。
2008年北京主辦奧運(yùn)時(shí)，Twitter剛剛興起,、iPhone尚未正式進(jìn)入中國,、iPad還沒問世、微博還不存在,、3G牌照無法發(fā)放……國際奧委會(huì)當(dāng)時(shí)規(guī)定,，運(yùn)動(dòng)員不得將自己在場(chǎng)館內(nèi)拍的照片上傳至網(wǎng)絡(luò)，2010年溫哥華冬奧會(huì)期間,，運(yùn)動(dòng)員干脆被禁止使用微博,。但到了今年，國際奧委會(huì)媒體關(guān)系經(jīng)理安德魯·米歇爾直接表態(tài)：社交網(wǎng)絡(luò)的介入可讓普通觀眾通過網(wǎng)絡(luò)了解到最有趣,、最真實(shí)的故事,。因此，等待網(wǎng)絡(luò)品牌的,，將是更多的營銷機(jī)會(huì)和發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)的空間,，當(dāng)然也將展開難以估計(jì)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。新浪和騰訊,、搜狐的微博大戰(zhàn)硝煙將并不輕松,。
現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)早已不是單純的體育盛事，而是通過與營銷的完美結(jié)合,，成為展示全世界品牌的盛會(huì),。奧運(yùn)營銷考驗(yàn)企業(yè)的財(cái)力,，更考驗(yàn)經(jīng)營者對(duì)于奧運(yùn)和體育本質(zhì)的理解。奧運(yùn)營銷需要持久性,，奧運(yùn)前,、奧運(yùn)中和奧運(yùn)會(huì)后都是必須的空間。所以,，縱觀奧運(yùn)歷史上那些成功的體育營銷,，都離不開對(duì)奧運(yùn)精神的深入、系統(tǒng)挖掘,。中國企業(yè)家確實(shí)該就此仔細(xì)掂量掂量,，找找差距。
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