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對(duì)球迷來(lái)說(shuō),，今夏最?lèi)芤獾氖�,，莫過(guò)于手捧一款iPad電腦看歐洲杯足球賽了。而在公交車(chē)上,、地鐵里,，上班族利用途中短暫的碎片時(shí)間即興電子閱讀，iPad也是一道靚麗的風(fēng)景,。
2010年1月27日,，史蒂夫·喬布斯在蘋(píng)果新聞發(fā)布會(huì)上微笑著亮出iPad，激起全場(chǎng)雷鳴般的掌聲,，世人又一次領(lǐng)略到蘋(píng)果公司神奇的創(chuàng)造力,。iPad是平板電腦的代名詞，與PC（個(gè)人電腦）相對(duì)應(yīng)，其定位介于智能手機(jī)iPhone和筆記本電腦產(chǎn)品之間,，只有四個(gè)按鍵,，提供瀏覽互聯(lián)網(wǎng)、收發(fā)電子郵件,、觀看電子書(shū)、播放音頻或視頻等功能,。這個(gè)以閱讀內(nèi)容為主要功能的觸控式平板電腦,，以碎片時(shí)間學(xué)習(xí)的優(yōu)勢(shì)，以人性化操作的界面為出發(fā)點(diǎn),，從懵懂兒童到皓首老人,，在用戶年齡層上幾乎通吃。
當(dāng)下,，移動(dòng)互聯(lián)已成世人公認(rèn)的生活方式,，而iPad是電子閱讀的殺手級(jí)應(yīng)用，尤其是最新崛起的交互式閱讀,，必須依賴iPad才可獲得最佳閱讀體驗(yàn),。照目前的趨勢(shì)，電子閱讀的真正舞臺(tái)必然是iPad,。
自從亞馬遜公司的Kindle電子書(shū)閱讀器發(fā)布以來(lái),，電子閱讀器以其更低的成本、更方便攜帶,、更綠色環(huán)保等特點(diǎn)迅速受到世人青睞,。在蘋(píng)果發(fā)布iPad后，更將電子閱讀的界面從黑白世界推進(jìn)到彩色時(shí)代,，從單一的無(wú)紙化更新到富媒體化,。閱讀體驗(yàn)由很多因素共同作用，除了用戶界面的優(yōu)劣,，內(nèi)容本身已越來(lái)越為受眾所關(guān)注,。電子書(shū)的功能相對(duì)單一了點(diǎn)，而平板電腦涵蓋了電子書(shū),、MP3,、上網(wǎng)本等多個(gè)電子設(shè)備，更實(shí)用,，豐富及時(shí)的內(nèi)容資源自然就成了最大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),，更何況，在價(jià)格上,，現(xiàn)在已有了千元的平板電腦,，比市面上的電子書(shū)還便宜。有iPad的用戶一天內(nèi)就從蘋(píng)果電子書(shū)店下載了25萬(wàn)本電子書(shū)，令普通電子書(shū)商家望塵莫及,。
iPad當(dāng)仁不讓地成了閱讀利器,，iPad狂潮席卷電子閱讀市場(chǎng)，但樹(shù)大招風(fēng),，內(nèi)部?jī)?nèi)斗,，外部外患，iPad也并非高枕無(wú)憂,。
蘋(píng)果iPad的一炮走紅,，促使聯(lián)想、戴爾,、惠普,、宏碁等所有的PC巨頭都已決定進(jìn)軍這個(gè)市場(chǎng)，就連從未涉足電腦制造的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),、電訊器材企業(yè),，如雅虎、華為等,，也奮力躋身其中,，希冀分得一杯羹。英特爾和微軟的進(jìn)入,，從軟,、硬件兩方面加強(qiáng)了平板電腦市場(chǎng)的可拓展性和選擇性，同時(shí)也讓這個(gè)市場(chǎng)如烈火烹油,，更加一發(fā)不可收,。在蘋(píng)果推出iPad之后的兩年多時(shí)間里，其他公司都試圖推出規(guī)格更小,、更輕巧,、價(jià)位更低的平板產(chǎn)品，與蘋(píng)果爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額,。而現(xiàn)在,，隨著平板廠商的不斷增多，平板市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)已不再是硬件設(shè)計(jì),，而逐漸轉(zhuǎn)移到軟件應(yīng)用方面,。
作為平板電腦的祖師爺，微軟這棵老樹(shù)正綻放新花,。早在2002年秋季,，微軟就推出平板電腦，但由于當(dāng)時(shí)的硬件技術(shù)水平還未成熟,，而且所使用的Windows
XP操作系統(tǒng)并不適合平板電腦的操作方式,。至2010年,，iPad的發(fā)布才真正讓平板進(jìn)入一個(gè)新時(shí)代，但平板電腦（iPad）的概念和微軟那時(shí)的（Tablet）已不一樣,。平板電腦的普及和火熱,，應(yīng)該說(shuō)是蘋(píng)果的功勞。但微軟不甘落后,，就在喬布斯離世不到一年的時(shí)候,，6月19日，微軟在洛杉磯市正式發(fā)布了Surface平板電腦,，再度試水這一被蘋(píng)果iPad統(tǒng)治的新興市場(chǎng),。相比iPad的娛樂(lè)功能，Surface更突出辦公功能,。Surface是探索即將面市的Windows8操作系統(tǒng)的利器。該系統(tǒng)是微軟首次根據(jù)平板電腦需求,、改造旗艦電腦軟件的嘗試,，順應(yīng)平板電腦的發(fā)展趨勢(shì)，增強(qiáng)了閱讀功能,。這對(duì)蘋(píng)果自是一大挑戰(zhàn),。
從iPad家族外部而言，電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)也對(duì)平板電腦構(gòu)成威脅,。除了漢王,、盛大、紐曼等電子閱讀器外,，盛大Bambook可謂異軍突起,，進(jìn)一步蠶食漢王科技的市場(chǎng)份額。另外,，包括當(dāng)當(dāng)網(wǎng),、京東網(wǎng)上商城等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)運(yùn)商開(kāi)始布局。去年12月,，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)高調(diào)上線電子書(shū)平臺(tái),，推出自有品牌的三款電子書(shū)終端。今年1月,，京東商城也緊隨其后宣布上線電子書(shū)頻道,。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)運(yùn)商的加入，使得國(guó)內(nèi)電子書(shū)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪更趨激烈,。
而國(guó)外的亞馬遜也誓言將電子書(shū)進(jìn)行到底,。曾憑借電子書(shū)Kindle崛起的亞馬遜計(jì)劃在今年繼續(xù)推出新款閱讀器，并在全球175個(gè)國(guó)家及地區(qū)發(fā)售,，這或?qū)⑽嗟膰?guó)內(nèi)消費(fèi)者愿意海外代購(gòu)Kindle系列電子閱讀器,。海外代購(gòu)電子閱讀器份額的大幅提升,，將進(jìn)一步加劇國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。
面對(duì)電子閱讀器廠商的相互殘殺,，平板電腦不應(yīng)作壁上觀,。由于網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)發(fā)展的不斷突破，今天的中國(guó)正處在進(jìn)入全新移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的重要?dú)v史時(shí)機(jī),，一個(gè)數(shù)億用戶規(guī)模的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)正在形成,。當(dāng)電子閱讀的時(shí)代撲面而來(lái)之時(shí)，在與電子書(shū)閱讀器“劃疆而治”的對(duì)峙中,，iPad家族更應(yīng)順勢(shì)而為,，有所作為。
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