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對球迷來說,，今夏最愜意的事，莫過于手捧一款iPad電腦看歐洲杯足球賽了,。而在公交車上,、地鐵里，上班族利用途中短暫的碎片時間即興電子閱讀，iPad也是一道靚麗的風(fēng)景,。
2010年1月27日,，史蒂夫·喬布斯在蘋果新聞發(fā)布會上微笑著亮出iPad，激起全場雷鳴般的掌聲,，世人又一次領(lǐng)略到蘋果公司神奇的創(chuàng)造力,。iPad是平板電腦的代名詞，與PC（個人電腦）相對應(yīng),，其定位介于智能手機(jī)iPhone和筆記本電腦產(chǎn)品之間,，只有四個按鍵，提供瀏覽互聯(lián)網(wǎng),、收發(fā)電子郵件,、觀看電子書、播放音頻或視頻等功能,。這個以閱讀內(nèi)容為主要功能的觸控式平板電腦,，以碎片時間學(xué)習(xí)的優(yōu)勢，以人性化操作的界面為出發(fā)點(diǎn),，從懵懂兒童到皓首老人,，在用戶年齡層上幾乎通吃。
當(dāng)下,，移動互聯(lián)已成世人公認(rèn)的生活方式,，而iPad是電子閱讀的殺手級應(yīng)用，尤其是最新崛起的交互式閱讀,，必須依賴iPad才可獲得最佳閱讀體驗(yàn),。照目前的趨勢，電子閱讀的真正舞臺必然是iPad,。
自從亞馬遜公司的Kindle電子書閱讀器發(fā)布以來,，電子閱讀器以其更低的成本、更方便攜帶,、更綠色環(huán)保等特點(diǎn)迅速受到世人青睞,。在蘋果發(fā)布iPad后，更將電子閱讀的界面從黑白世界推進(jìn)到彩色時代,，從單一的無紙化更新到富媒體化,。閱讀體驗(yàn)由很多因素共同作用，除了用戶界面的優(yōu)劣,，內(nèi)容本身已越來越為受眾所關(guān)注,。電子書的功能相對單一了點(diǎn)，而平板電腦涵蓋了電子書,、MP3,、上網(wǎng)本等多個電子設(shè)備,，更實(shí)用，豐富及時的內(nèi)容資源自然就成了最大的競爭優(yōu)勢,，更何況,，在價格上，現(xiàn)在已有了千元的平板電腦,，比市面上的電子書還便宜,。有iPad的用戶一天內(nèi)就從蘋果電子書店下載了25萬本電子書，令普通電子書商家望塵莫及,。
iPad當(dāng)仁不讓地成了閱讀利器,，iPad狂潮席卷電子閱讀市場，但樹大招風(fēng),，內(nèi)部內(nèi)斗,，外部外患，iPad也并非高枕無憂,。
蘋果iPad的一炮走紅,，促使聯(lián)想、戴爾,、惠普,、宏碁等所有的PC巨頭都已決定進(jìn)軍這個市場，就連從未涉足電腦制造的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),、電訊器材企業(yè),，如雅虎、華為等,，也奮力躋身其中,，希冀分得一杯羹。英特爾和微軟的進(jìn)入,，從軟,、硬件兩方面加強(qiáng)了平板電腦市場的可拓展性和選擇性，同時也讓這個市場如烈火烹油,，更加一發(fā)不可收,。在蘋果推出iPad之后的兩年多時間里，其他公司都試圖推出規(guī)格更小,、更輕巧,、價位更低的平板產(chǎn)品，與蘋果爭奪市場份額,。而現(xiàn)在,，隨著平板廠商的不斷增多,，平板市場的競爭重點(diǎn)已不再是硬件設(shè)計,，而逐漸轉(zhuǎn)移到軟件應(yīng)用方面。
作為平板電腦的祖師爺，微軟這棵老樹正綻放新花,。早在2002年秋季,，微軟就推出平板電腦，但由于當(dāng)時的硬件技術(shù)水平還未成熟,，而且所使用的Windows
XP操作系統(tǒng)并不適合平板電腦的操作方式,。至2010年，iPad的發(fā)布才真正讓平板進(jìn)入一個新時代,，但平板電腦（iPad）的概念和微軟那時的（Tablet）已不一樣,。平板電腦的普及和火熱，應(yīng)該說是蘋果的功勞,。但微軟不甘落后,，就在喬布斯離世不到一年的時候，6月19日,，微軟在洛杉磯市正式發(fā)布了Surface平板電腦,，再度試水這一被蘋果iPad統(tǒng)治的新興市場。相比iPad的娛樂功能,，Surface更突出辦公功能,。Surface是探索即將面市的Windows8操作系統(tǒng)的利器。該系統(tǒng)是微軟首次根據(jù)平板電腦需求,、改造旗艦電腦軟件的嘗試,，順應(yīng)平板電腦的發(fā)展趨勢，增強(qiáng)了閱讀功能,。這對蘋果自是一大挑戰(zhàn),。
從iPad家族外部而言，電子書閱讀器市場的競爭態(tài)勢也對平板電腦構(gòu)成威脅,。除了漢王,、盛大、紐曼等電子閱讀器外,，盛大Bambook可謂異軍突起,，進(jìn)一步蠶食漢王科技的市場份額。另外,，包括當(dāng)當(dāng)網(wǎng),、京東網(wǎng)上商城等網(wǎng)絡(luò)營運(yùn)商開始布局。去年12月,，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)高調(diào)上線電子書平臺,，推出自有品牌的三款電子書終端。今年1月,，京東商城也緊隨其后宣布上線電子書頻道,。網(wǎng)絡(luò)營運(yùn)商的加入,，使得國內(nèi)電子書市場的爭奪更趨激烈。
而國外的亞馬遜也誓言將電子書進(jìn)行到底,。曾憑借電子書Kindle崛起的亞馬遜計劃在今年繼續(xù)推出新款閱讀器,，并在全球175個國家及地區(qū)發(fā)售，這或?qū)⑽嗟膰鴥?nèi)消費(fèi)者愿意海外代購Kindle系列電子閱讀器,。海外代購電子閱讀器份額的大幅提升,，將進(jìn)一步加劇國內(nèi)市場的競爭。
面對電子閱讀器廠商的相互殘殺,，平板電腦不應(yīng)作壁上觀,。由于網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)發(fā)展的不斷突破，今天的中國正處在進(jìn)入全新移動互聯(lián)網(wǎng)時代的重要?dú)v史時機(jī),，一個數(shù)億用戶規(guī)模的移動互聯(lián)網(wǎng)市場正在形成,。當(dāng)電子閱讀的時代撲面而來之時，在與電子書閱讀器“劃疆而治”的對峙中,，iPad家族更應(yīng)順勢而為,，有所作為。
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