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5月26日,，蘭州品牌人文書店鳳棲梧書店安寧西北師大分店開始為期近一個(gè)月的“告別演出”：在低折清倉的同時(shí),，邀請(qǐng)本地文化人舉辦沙龍和詩歌朗誦會(huì),。這讓人聯(lián)想起泰坦尼克號(hào)那場(chǎng)夜航的場(chǎng)景：明知即將沉沒,，仍然在略斜的甲板上奏響最后的樂曲。對(duì)于苦苦求生的實(shí)體書店（特別是民營獨(dú)立書店）來說,，這不是最后的別離,。如果不出意外的話，在可以預(yù)想的漫長謝幕中,，曾在人類文化史上作出重大貢獻(xiàn)的實(shí)體書店將逐漸淡出歷史,，像所有巨大代際轉(zhuǎn)換所引發(fā)的陣痛一樣。
過去10多年間,，在網(wǎng)絡(luò)書店和數(shù)字閱讀雙重壓力下,，實(shí)體書店作為一種商業(yè)形態(tài)連連敗陣已是不爭(zhēng)的事實(shí)。特別是在2011年,，以美國圖書零售業(yè)巨頭鮑德斯9月破產(chǎn)封盤和“中國最大民營連鎖書店”光合作用書房10月底因經(jīng)營危機(jī)而關(guān)張作為標(biāo)志性事件,，全球?qū)嶓w書店發(fā)展進(jìn)入一個(gè)新的拐點(diǎn)。從此以后,，實(shí)體書店要加緊在多元文化消費(fèi)社會(huì)中完成一項(xiàng)艱難任務(wù)：創(chuàng)造出虛擬空間暫不具備的獨(dú)特消費(fèi)體驗(yàn),。
毋庸置疑，在這場(chǎng)被媒體稱為“一次大規(guī)模的,、以增加銷售價(jià)值,、提高賣場(chǎng)周轉(zhuǎn)率”的增值變革中，保持每平方米贏利的最大化是作為商家存在的實(shí)體書店的最終目的,。但是,，如果所謂的“多元化經(jīng)營”要“多元”到必須從主營業(yè)務(wù)——圖書銷售之外賺取利潤時(shí)，那么,，書店還是書店嗎,？對(duì)于實(shí)體書店來說，只要合理合法,，如何經(jīng)營是其自主選擇,。但是，對(duì)于整個(gè)出版業(yè)產(chǎn)業(yè)來說呢,？比如說,，如果了解到一家實(shí)體書店銷售圖書的主動(dòng)因是拉動(dòng)人氣來銷售周邊文化產(chǎn)品和服務(wù)，那么,，出版社將作何感想,？這話聽起來有點(diǎn)耳熟？是的,。去年出版機(jī)構(gòu)在圍剿以大打折扣戰(zhàn)跑馬圈地的京東商城時(shí)也如此質(zhì)疑電商（死不承認(rèn)）的商業(yè)邏輯：紙書乃至整個(gè)出版業(yè)最終將淪為百貨戰(zhàn)略的炮灰,。
在社會(huì)各界發(fā)起實(shí)體書店保衛(wèi)戰(zhàn)之際,，我們看看出版發(fā)行業(yè)現(xiàn)已走到何種境地。5月25日,，中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)社科發(fā)行委員會(huì)發(fā)出《關(guān)于支持實(shí)體書店改革與發(fā)展的倡議書》,，其中包括“……自覺維護(hù)出版發(fā)行產(chǎn)業(yè)鏈的共同利益和公平的市場(chǎng)秩序。對(duì)于實(shí)體書店應(yīng)在發(fā)貨時(shí)間,、品種,，發(fā)貨折扣、結(jié)算方式等方面給予保證并采取更加靈活的政策,，以利于實(shí)現(xiàn)出版發(fā)行全行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展”等實(shí)在內(nèi)容,。這是一種無奈而危險(xiǎn)的特惠請(qǐng)求。要知道,，長期以來,，經(jīng)營不佳的實(shí)體書店在回款賬期上與出版社之間具有尖銳矛盾，有的甚至要法庭相見才能解決,。那么,，這一請(qǐng)求的潛臺(tái)詞是：大家是一條繩上螞蚱，為共渡難關(guān),，抱團(tuán)是最佳選擇,，其他的事，以后
“打下江山”再說,。
可是,，江山已改，而且極可能是難以逆轉(zhuǎn)的,。實(shí)際上,，從全球來看，在圖書分銷領(lǐng)域的“代際轉(zhuǎn)換”已經(jīng)進(jìn)入第四代,。在圖書分銷市場(chǎng),，在上世紀(jì)70年代之前，是獨(dú)立書店的天下,；從70年代開始,，受連鎖商業(yè)模式的影響，連鎖書店不斷發(fā)展,，最終戰(zhàn)勝獨(dú)立店（還記得湯姆·漢克斯主演的1998年的電影《網(wǎng)絡(luò)情緣》嗎,？），稱霸一時(shí),；從90年代末期開始,，隨著亞馬遜的迅速崛起，連鎖書店也節(jié)節(jié)敗退；這還不算完,。21世紀(jì)以來,，隨著亞馬遜、蘋果等高科技公司大舉進(jìn)軍數(shù)字出版,，一場(chǎng)電子書代替紙書的運(yùn)動(dòng)大潮涌動(dòng),。縱而觀之,，書業(yè)歷史的演進(jìn)“紅線“越來越清晰：誰能以更低成本滿足更多消費(fèi)者文化需求,，誰就能最終勝出,。
“天要下雨,，娘要改嫁”。現(xiàn)在,，是正視這一歷史趨勢(shì)的時(shí)候了,。實(shí)體書店與其向隅而泣，不如學(xué)學(xué)英國同行,。英國著名的水石書店日前宣布與亞馬遜合作,，不但銷售Kindle，而且開辟數(shù)字體驗(yàn)區(qū),。不過,，這就對(duì)了嗎？只有市場(chǎng)知道,。
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