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有3000千年悠久歷史的文化古城宜賓,，在歷史的發(fā)展沿革中,，注入了“嶄新的時(shí)代色彩”舉世聞名的名酒五糧液成為其新代言形象,。
5月23日，四川宜賓市副市長(zhǎng)謝杰表示,，5月14日，四川省政府關(guān)于《四川宜賓五糧液機(jī)場(chǎng)建設(shè)工程項(xiàng)目》立項(xiàng)請(qǐng)示經(jīng)國(guó)務(wù)院正式發(fā)文批復(fù)立項(xiàng),。宜賓機(jī)場(chǎng)將遷址重修,，并命名為“宜賓五糧液機(jī)場(chǎng)”，機(jī)場(chǎng)預(yù)計(jì)建設(shè)工期為3年,。
媒體報(bào)道稱(chēng),，宜賓五糧液機(jī)場(chǎng)是全國(guó)首個(gè)以企業(yè)命名的機(jī)場(chǎng)，遷建工作將力爭(zhēng)在今年內(nèi)動(dòng)工,。不過(guò),，由于擔(dān)心企業(yè)代言地方形象壓力巨大，5月24日,，四川宜賓市委宣傳部工作人員稱(chēng),，四川宜賓機(jī)場(chǎng)更名“宜賓五糧液機(jī)場(chǎng)”，是經(jīng)過(guò)立項(xiàng)批準(zhǔn)的,，并且該機(jī)場(chǎng)不是國(guó)內(nèi)首家以企業(yè)命名的機(jī)場(chǎng),，貴州茅臺(tái)機(jī)場(chǎng)將在年內(nèi)開(kāi)工建設(shè)。該工作人員順便把貴州茅臺(tái)拉入同一戰(zhàn)壕之中,。
對(duì)于宜賓找五糧液作為形象代言的舉動(dòng),，各地網(wǎng)友紛紛為家鄉(xiāng)的機(jī)場(chǎng)建設(shè)貢獻(xiàn)智慧：南京桂花鴨機(jī)場(chǎng)、天津狗不理機(jī)場(chǎng),、北京二鍋頭機(jī)場(chǎng),、昆明過(guò)橋米線機(jī)場(chǎng)、大連萬(wàn)達(dá)機(jī)場(chǎng),、煙臺(tái)蘋(píng)果機(jī)場(chǎng)……真可謂應(yīng)有盡有,。
平心靜氣而論，宜賓市這樣做,，確實(shí)有它的創(chuàng)新考慮,，有它品牌推廣的“良苦用心”,。“川酒甲天下,，精華在宜賓”,，宜賓號(hào)稱(chēng)“萬(wàn)里長(zhǎng)江第一城”，釀酒工業(yè)發(fā)達(dá),，是名副其實(shí)的“中國(guó)酒都”,，有可以追溯的悠久釀酒歷史，三千年來(lái)名酒代出,，最早可以追溯到秦漢時(shí)期僰人釀造的“蒟醬”,，西漢時(shí)期的“枸醬酒”。最出名的當(dāng)然是五糧液系列,�,？梢哉f(shuō)，宜賓確實(shí)是“酒精考驗(yàn)”的城市,，所以其以“五糧液”命名機(jī)場(chǎng),，一方面是宣傳當(dāng)?shù)氐尼劸乒I(yè)，另一面也想讓知名度更高的酒企品牌提升地方的名聲,，從而進(jìn)一步促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展,。
不過(guò)，宜賓的這種做法,，除了可能帶來(lái)上述的利益之外,，其負(fù)面作用也不應(yīng)小覷。
作為中國(guó)的白酒之都,，除了五糧液之外,，宜賓還有許多知名白酒品牌，它還擁有“五糧春,、五糧醇,、金潭玉液、敘府,、華夏春,、紅樓夢(mèng)”等“中國(guó)馳名商標(biāo)”。雖然宜賓政府最拿得出手的是五糧液,，但對(duì)其他品牌,，其他酒企來(lái)說(shuō)，這是一種偏心的表現(xiàn),，五糧液如此受當(dāng)?shù)卣姆龀�,，�?duì)其他酒企和品牌的發(fā)展來(lái)說(shuō)，顯然處于不公平的市場(chǎng)環(huán)境之中,，不符合市場(chǎng)平等原則,，也不符合政府公平施政的原則,，勢(shì)必強(qiáng)化壟斷，引起非議,。
政府以企業(yè)作為代言人,，風(fēng)險(xiǎn)極大。不可否認(rèn),，五糧液是中國(guó)的名酒,，具有相當(dāng)高的知名度，其知名度本身,，可能大大高于宜賓市的知名度。然而,，實(shí)施明星/名產(chǎn)品代言策略,，本身風(fēng)險(xiǎn)極大，因?yàn)檎l(shuí)也不能保證,，五糧液“不出事”,，事實(shí)證明，此前五糧液曾不斷被媒體報(bào)道出一些負(fù)面新聞,，也被中國(guó)證監(jiān)會(huì)處罰過(guò),，可以說(shuō)，作為企業(yè),，五糧液隨時(shí)都可能處于輿論風(fēng)險(xiǎn)之中,，而這不應(yīng)該是一個(gè)地方政府或一個(gè)地方百姓所應(yīng)該承擔(dān)的輿論負(fù)重。
實(shí)際上,，“形象代言人出了事怎么辦,？”已經(jīng)成為一個(gè)世界性的難題。小燕子的“軍旗服事件”讓其代言的廈新手機(jī)把成都市太升南路路邊數(shù)十塊印有趙薇形象的廣告牌一夜之間全都撤掉,，紅豆擔(dān)任中國(guó)兒童基金會(huì)安康計(jì)劃“形象大使”竟涉嫌猥褻男童,，這對(duì)兒童基金會(huì)產(chǎn)生巨大諷刺。我們雖然可以期望五糧液一直保持正面形象,，可萬(wàn)一負(fù)面消息爆發(fā),，宜賓五糧液機(jī)場(chǎng)面對(duì)四方旅客，將“情何以堪”,？
另外,，宜賓市這樣，有公權(quán)濫用,，片面追求經(jīng)濟(jì)效益之嫌,。以企業(yè)名字作為地方名片，宜賓市政府有被五糧液“綁架”之嫌,，作為當(dāng)?shù)氐募{稅大戶,，五糧液對(duì)宜賓經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性不言而喻,，然而，不能因?yàn)檫@種重要性,，宜賓就公權(quán)私用,，以公眾利益，為企業(yè)謀私利,，為企業(yè)塑造品牌,。與此同時(shí)，它也會(huì)令人產(chǎn)生一種錯(cuò)覺(jué)：只要有錢(qián),，政府可以搞定,。這會(huì)對(duì)宜賓政府的公信力，產(chǎn)生極大的破壞作用,。
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