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有3000千年悠久歷史的文化古城宜賓,，在歷史的發(fā)展沿革中,，注入了“嶄新的時代色彩”舉世聞名的名酒五糧液成為其新代言形象。
5月23日,，四川宜賓市副市長謝杰表示,，5月14日,，四川省政府關(guān)于《四川宜賓五糧液機場建設(shè)工程項目》立項請示經(jīng)國務(wù)院正式發(fā)文批復(fù)立項。宜賓機場將遷址重修,，并命名為“宜賓五糧液機場”,，機場預(yù)計建設(shè)工期為3年,。
媒體報道稱，宜賓五糧液機場是全國首個以企業(yè)命名的機場,，遷建工作將力爭在今年內(nèi)動工,。不過，由于擔(dān)心企業(yè)代言地方形象壓力巨大,，5月24日,，四川宜賓市委宣傳部工作人員稱，四川宜賓機場更名“宜賓五糧液機場”,，是經(jīng)過立項批準(zhǔn)的,，并且該機場不是國內(nèi)首家以企業(yè)命名的機場,，貴州茅臺機場將在年內(nèi)開工建設(shè),。該工作人員順便把貴州茅臺拉入同一戰(zhàn)壕之中。
對于宜賓找五糧液作為形象代言的舉動,，各地網(wǎng)友紛紛為家鄉(xiāng)的機場建設(shè)貢獻(xiàn)智慧：南京桂花鴨機場,、天津狗不理機場、北京二鍋頭機場,、昆明過橋米線機場,、大連萬達(dá)機場、煙臺蘋果機場……真可謂應(yīng)有盡有,。
平心靜氣而論,，宜賓市這樣做，確實有它的創(chuàng)新考慮,，有它品牌推廣的“良苦用心”,。“川酒甲天下,，精華在宜賓”,，宜賓號稱“萬里長江第一城”，釀酒工業(yè)發(fā)達(dá),，是名副其實的“中國酒都”,，有可以追溯的悠久釀酒歷史，三千年來名酒代出,，最早可以追溯到秦漢時期僰人釀造的“蒟醬”,，西漢時期的“枸醬酒”。最出名的當(dāng)然是五糧液系列,�,？梢哉f，宜賓確實是“酒精考驗”的城市,，所以其以“五糧液”命名機場,，一方面是宣傳當(dāng)?shù)氐尼劸乒I(yè),，另一面也想讓知名度更高的酒企品牌提升地方的名聲，從而進(jìn)一步促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展,。
不過,，宜賓的這種做法，除了可能帶來上述的利益之外,，其負(fù)面作用也不應(yīng)小覷,。
作為中國的白酒之都，除了五糧液之外,，宜賓還有許多知名白酒品牌,，它還擁有“五糧春、五糧醇,、金潭玉液,、敘府、華夏春,、紅樓夢”等“中國馳名商標(biāo)”,。雖然宜賓政府最拿得出手的是五糧液，但對其他品牌,，其他酒企來說,，這是一種偏心的表現(xiàn)，五糧液如此受當(dāng)?shù)卣姆龀�,，對其他酒企和品牌的發(fā)展來說,，顯然處于不公平的市場環(huán)境之中，不符合市場平等原則,，也不符合政府公平施政的原則,，勢必強化壟斷，引起非議,。
政府以企業(yè)作為代言人,，風(fēng)險極大。不可否認(rèn),，五糧液是中國的名酒,，具有相當(dāng)高的知名度，其知名度本身,，可能大大高于宜賓市的知名度,。然而，實施明星/名產(chǎn)品代言策略,，本身風(fēng)險極大,，因為誰也不能保證，五糧液“不出事”,，事實證明,，此前五糧液曾不斷被媒體報道出一些負(fù)面新聞,，也被中國證監(jiān)會處罰過，可以說,，作為企業(yè),，五糧液隨時都可能處于輿論風(fēng)險之中，而這不應(yīng)該是一個地方政府或一個地方百姓所應(yīng)該承擔(dān)的輿論負(fù)重,。
實際上,，“形象代言人出了事怎么辦？”已經(jīng)成為一個世界性的難題,。小燕子的“軍旗服事件”讓其代言的廈新手機把成都市太升南路路邊數(shù)十塊印有趙薇形象的廣告牌一夜之間全都撤掉,，紅豆擔(dān)任中國兒童基金會安康計劃“形象大使”竟涉嫌猥褻男童，這對兒童基金會產(chǎn)生巨大諷刺,。我們雖然可以期望五糧液一直保持正面形象,，可萬一負(fù)面消息爆發(fā)，宜賓五糧液機場面對四方旅客,，將“情何以堪”,？
另外，宜賓市這樣,，有公權(quán)濫用，片面追求經(jīng)濟效益之嫌,。以企業(yè)名字作為地方名片,，宜賓市政府有被五糧液“綁架”之嫌，作為當(dāng)?shù)氐募{稅大戶,，五糧液對宜賓經(jīng)濟發(fā)展的重要性不言而喻,，然而，不能因為這種重要性,，宜賓就公權(quán)私用,，以公眾利益，為企業(yè)謀私利,，為企業(yè)塑造品牌,。與此同時，它也會令人產(chǎn)生一種錯覺：只要有錢,，政府可以搞定,。這會對宜賓政府的公信力，產(chǎn)生極大的破壞作用,。
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