旅游業(yè)是地方經(jīng)濟(jì)的重要驅(qū)動,，景區(qū)景點(diǎn)則被視為地方財(cái)政的“金飯碗”,。據(jù)國家旅游局統(tǒng)計(jì)，我國國內(nèi)旅游消費(fèi)規(guī)模超一萬億元,，拉動相關(guān)行業(yè)超過110個(gè),�,？梢哉f,，只要坐擁名勝古跡、名山大川或別致風(fēng)光,，就不愁吸引大量游客前來消費(fèi),，帶動就業(yè)增長，拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。
怎么使用“金飯碗”,，如何用好“金飯碗”，因眼界思路的不同,，結(jié)果也大不相同,。一些景點(diǎn)景區(qū)還未跳出“門票經(jīng)濟(jì)”的框框，隨著今年掀起又一輪漲價(jià)潮,，眾多知名景區(qū)門票已經(jīng)邁入“百元俱樂部”,，令游客大呼“快樂負(fù)擔(dān)千金重，秀美山河玩不起”,。有些地方卻大膽探索,，實(shí)行門票優(yōu)惠或免費(fèi)的刺激政策。譬如杭州,，一個(gè)免費(fèi)西湖,，雖然每年損失2000多萬元的門票收入，卻拉動了游人在杭州吃,、住,、行、游,、購,、娛等消費(fèi)達(dá)百億元，成為“丟芝麻撿西瓜”的典范,。
以小搏大,、舍小圖大，在理論上已有共識,；免費(fèi)西湖,，也提供了可操作的實(shí)踐參照。為何許多景區(qū)還迷戀門票經(jīng)濟(jì),，不謀求降價(jià)轉(zhuǎn)型呢,？
表面繁榮是難舍門票經(jīng)濟(jì)的重要原因。門票價(jià)格在漲,，景區(qū)人流不減反增,，收入不降反升，旅游產(chǎn)業(yè)亦在小步前進(jìn),。這種狀況之所以得到維持,，是因?yàn)榕錾狭恕昂脮r(shí)候”,。我國人均GDP不斷攀升，居民消費(fèi)升級,，旅游消費(fèi)需求旺盛,，其中，增長幅度較大的是觀光游覽型需求,。景區(qū)不愁客源,，地方不愁人流，因此,，門票降價(jià)動力不足,。
客觀來講，迷戀門票經(jīng)濟(jì)也跟景區(qū)所在地的發(fā)展階段有關(guān),。一方面地方財(cái)政不雄厚,，難以應(yīng)對從門票損失到其他收入反哺之間出現(xiàn)的空白期；另一方面這些地區(qū)仍處于從單一觀光型旅游向文化休閑度假的轉(zhuǎn)型期,，可供游客參與體驗(yàn),、文化休閑娛樂的項(xiàng)目不多，旅游產(chǎn)業(yè)鏈不長,，結(jié)構(gòu)不合理，輻射帶動作用未能充分發(fā)揮,，“門票依賴癥”自然比較嚴(yán)重,。放眼全國，不發(fā)達(dá)地區(qū),，景區(qū)門票偏貴,；發(fā)達(dá)地區(qū)，景區(qū)門票相對便宜甚至免費(fèi),，原因恐怕也在于此,。
表面風(fēng)光與客觀難處，導(dǎo)致景區(qū)降價(jià)轉(zhuǎn)型不主動,、不積極,，似在情理之中。然而,，游客的呼聲,、發(fā)展的趨勢不可等閑視之。未來,，門票經(jīng)濟(jì)之路只會越走越窄,，不轉(zhuǎn)型可能會錯(cuò)過黃金發(fā)展期。事實(shí)上,，一些警示性跡象在旅游熱點(diǎn)地區(qū)已經(jīng)出現(xiàn)：來自海南省旅游委的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，近幾個(gè)黃金周,，盡管海南省接待游客量均呈現(xiàn)大幅增長趨勢，但大部分觀光景區(qū)的游客接待量卻在下降,。這說明,，傳統(tǒng)觀光景區(qū)會因?yàn)橹貜?fù)體驗(yàn)而減弱吸引力，未來旅游的主流是觀光游覽逐步讓位于文化休閑度假,。
我國已成為世界第三大入境旅游接待國,，并已形成世界上最大的國內(nèi)旅游市場。是否應(yīng)呼聲而變,，能否應(yīng)趨勢而轉(zhuǎn),，是地方謀求新增長極的戰(zhàn)略機(jī)遇，不僅考量著地方旅游的發(fā)展智慧,，也衡量著地方的民生指數(shù),。而跳出旅游業(yè)，以更寬廣視野審視經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變,，同樣的難題也困擾著亟待轉(zhuǎn)型升級的諸多行業(yè),。走出只求規(guī)模不求效益的老套路，改變粗放經(jīng)營忽視質(zhì)量的舊傳統(tǒng),，各行各業(yè)都面臨挑戰(zhàn),，也大有可為。
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