旅游業(yè)是地方經(jīng)濟(jì)的重要驅(qū)動(dòng),，景區(qū)景點(diǎn)則被視為地方財(cái)政的“金飯碗”。據(jù)國(guó)家旅游局統(tǒng)計(jì),，我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)規(guī)模超一萬(wàn)億元,，拉動(dòng)相關(guān)行業(yè)超過(guò)110個(gè)�,？梢哉f(shuō),，只要坐擁名勝古跡、名山大川或別致風(fēng)光,，就不愁吸引大量游客前來(lái)消費(fèi),，帶動(dòng)就業(yè)增長(zhǎng)，拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。
怎么使用“金飯碗”,，如何用好“金飯碗”，因眼界思路的不同,，結(jié)果也大不相同,。一些景點(diǎn)景區(qū)還未跳出“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”的框框，隨著今年掀起又一輪漲價(jià)潮,，眾多知名景區(qū)門(mén)票已經(jīng)邁入“百元俱樂(lè)部”,，令游客大呼“快樂(lè)負(fù)擔(dān)千金重,，秀美山河玩不起”。有些地方卻大膽探索,，實(shí)行門(mén)票優(yōu)惠或免費(fèi)的刺激政策,。譬如杭州，一個(gè)免費(fèi)西湖,，雖然每年損失2000多萬(wàn)元的門(mén)票收入,，卻拉動(dòng)了游人在杭州吃、住,、行,、游、購(gòu),、娛等消費(fèi)達(dá)百億元,，成為“丟芝麻撿西瓜”的典范。
以小搏大,、舍小圖大,，在理論上已有共識(shí)；免費(fèi)西湖,，也提供了可操作的實(shí)踐參照,。為何許多景區(qū)還迷戀門(mén)票經(jīng)濟(jì),，不謀求降價(jià)轉(zhuǎn)型呢,？
表面繁榮是難舍門(mén)票經(jīng)濟(jì)的重要原因。門(mén)票價(jià)格在漲,，景區(qū)人流不減反增,，收入不降反升，旅游產(chǎn)業(yè)亦在小步前進(jìn),。這種狀況之所以得到維持,，是因?yàn)榕錾狭恕昂脮r(shí)候”。我國(guó)人均GDP不斷攀升,，居民消費(fèi)升級(jí),，旅游消費(fèi)需求旺盛，其中,，增長(zhǎng)幅度較大的是觀光游覽型需求,。景區(qū)不愁客源，地方不愁人流,，因此,，門(mén)票降價(jià)動(dòng)力不足。
客觀來(lái)講,，迷戀門(mén)票經(jīng)濟(jì)也跟景區(qū)所在地的發(fā)展階段有關(guān),。一方面地方財(cái)政不雄厚,，難以應(yīng)對(duì)從門(mén)票損失到其他收入反哺之間出現(xiàn)的空白期；另一方面這些地區(qū)仍處于從單一觀光型旅游向文化休閑度假的轉(zhuǎn)型期,，可供游客參與體驗(yàn),、文化休閑娛樂(lè)的項(xiàng)目不多，旅游產(chǎn)業(yè)鏈不長(zhǎng),，結(jié)構(gòu)不合理,，輻射帶動(dòng)作用未能充分發(fā)揮，“門(mén)票依賴(lài)癥”自然比較嚴(yán)重,。放眼全國(guó),，不發(fā)達(dá)地區(qū)，景區(qū)門(mén)票偏貴,；發(fā)達(dá)地區(qū),，景區(qū)門(mén)票相對(duì)便宜甚至免費(fèi)，原因恐怕也在于此,。
表面風(fēng)光與客觀難處,，導(dǎo)致景區(qū)降價(jià)轉(zhuǎn)型不主動(dòng)、不積極,，似在情理之中,。然而，游客的呼聲,、發(fā)展的趨勢(shì)不可等閑視之,。未來(lái)，門(mén)票經(jīng)濟(jì)之路只會(huì)越走越窄,，不轉(zhuǎn)型可能會(huì)錯(cuò)過(guò)黃金發(fā)展期,。事實(shí)上，一些警示性跡象在旅游熱點(diǎn)地區(qū)已經(jīng)出現(xiàn)：來(lái)自海南省旅游委的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，近幾個(gè)黃金周,，盡管海南省接待游客量均呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)趨勢(shì)，但大部分觀光景區(qū)的游客接待量卻在下降,。這說(shuō)明,，傳統(tǒng)觀光景區(qū)會(huì)因?yàn)橹貜?fù)體驗(yàn)而減弱吸引力，未來(lái)旅游的主流是觀光游覽逐步讓位于文化休閑度假,。
我國(guó)已成為世界第三大入境旅游接待國(guó),，并已形成世界上最大的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)。是否應(yīng)呼聲而變,，能否應(yīng)趨勢(shì)而轉(zhuǎn),，是地方謀求新增長(zhǎng)極的戰(zhàn)略機(jī)遇，不僅考量著地方旅游的發(fā)展智慧,，也衡量著地方的民生指數(shù),。而跳出旅游業(yè),，以更寬廣視野審視經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，同樣的難題也困擾著亟待轉(zhuǎn)型升級(jí)的諸多行業(yè),。走出只求規(guī)模不求效益的老套路,，改變粗放經(jīng)營(yíng)忽視質(zhì)量的舊傳統(tǒng)，各行各業(yè)都面臨挑戰(zhàn),，也大有可為,。
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