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奢侈品品牌中國(guó)化 夢(mèng)想死在現(xiàn)實(shí)沙灘上
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2012-05-09 作者：畢舸 來(lái)源：證券時(shí)報(bào)
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“中國(guó)奢侈品消費(fèi)占全球市場(chǎng)份額從1998年的不到1%到2010年的10%,，12年間增長(zhǎng)了10倍。在接下來(lái)的5年,，仍將高速增長(zhǎng),。”在2012博鰲論壇上發(fā)布的《亞洲經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程2012年度報(bào)告》中如此描述,。但來(lái)自環(huán)球奢侈品雜志的調(diào)查顯示,，有86%的中國(guó)消費(fèi)者表示，不會(huì)購(gòu)買(mǎi)標(biāo)有“中國(guó)制造”字樣的奢侈品,。
從奢侈品中國(guó)制造到中國(guó)制造的奢侈品,，這一步需要跨越的壁壘實(shí)在太多。人們明明知道許多世界奢侈品品牌都來(lái)自于中國(guó)制造,，但依然愿意為那個(gè)閃耀著光環(huán)的LOGO買(mǎi)單,，你不能簡(jiǎn)單歸類(lèi)為對(duì)品牌的迷信，其中更多的是寄予著夢(mèng)想——通過(guò)擁有奢侈品而獲得與眾不同的身份標(biāo)識(shí),，滿足自我的高檔次消費(fèi)需求,，就如同童話里的公主們穿上了夢(mèng)寐以求的紅舞鞋,，能夠暫時(shí)掙脫庸俗獲得站在云端上的感覺(jué)，而這就是奢侈品品牌的夢(mèng)想價(jià)值,。
奢侈品品牌中國(guó)化能否滿足人們的夢(mèng)想呢,？先解答我的問(wèn)題：水是人類(lèi)須臾不可缺少的，為什么水價(jià)格只相當(dāng)于鉆石價(jià)格的萬(wàn)分之一,？?jī)烧咧g的差異就在于稀缺與否,。當(dāng)下社會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的嚴(yán)重缺失，以及山寨假冒現(xiàn)象的泛濫成災(zāi),，就足以給所有試圖中國(guó)化的奢侈品制造者當(dāng)頭一棒,。國(guó)內(nèi)多個(gè)城市的“仿冒一條街”儼然成為著名景點(diǎn)，甚至許多老外都慕名前來(lái)?yè)屬?gòu),，這豈不是絕妙的文化反諷,？在滿大街穿著鱷魚(yú)皮鞋、背著LV包包的社會(huì)中,，看似人人都已經(jīng)完成了夢(mèng)想,，但夢(mèng)想則被貶值到只值幾十元的地步，所有關(guān)于夢(mèng)想的神圣感與滿足感都蕩然無(wú)存,。奢侈品品牌中國(guó)化不僅要突破日益強(qiáng)化的思維慣性,，更要像家庭婦女一般防范層出不窮的小三，蓬頭垢面的樣子怎能讓人有奢侈品的尊貴,？
奢侈品品牌的生存根基,，其實(shí)是指向民眾滿足需求后的更高層面訴求。食品安全底線難以保障,，讓人們的消費(fèi)痛感不斷放大,，以至于觸碰到任何一個(gè)“中國(guó)制造”，都會(huì)引發(fā)內(nèi)心的恐懼與迷茫,。怎么能要求活在吃不安心藥能致命的中世紀(jì),，卻能穿越到衣食無(wú)憂求禮儀的后消費(fèi)時(shí)代。中國(guó)人均收入在全世界早已不是最低的,，但幸福感卻肯定排在最后幾位,。“GDP狂飆”之下,，我們?nèi)缦N蟻般生存,，為孩子買(mǎi)的奶粉無(wú)三聚氰胺、自己喝的自來(lái)水無(wú)毒而整日祈禱,。人們一窩蜂地購(gòu)買(mǎi)奢侈品,、洋品牌，與跑到香港批發(fā)食品的性質(zhì)一樣,，都不過(guò)是對(duì)“中國(guó)制造”失望到極點(diǎn)后的報(bào)復(fù)性消費(fèi),。奢侈品品牌中國(guó)化,，要在消費(fèi)信心幾乎為零的舊山河重整一片天地，其難度之大不亞于涅槃重生,。
價(jià)格不是奢侈品的唯一標(biāo)簽,。茅臺(tái)在酒桌上雖然被公款消費(fèi)至2000多元一瓶，卻淪落為當(dāng)成白開(kāi)水硬灌的下場(chǎng),，連廠家都自慚而謝絕躋身世界奢侈品的好意,。達(dá)芬奇苦心經(jīng)營(yíng)營(yíng)造了一個(gè)國(guó)外經(jīng)典的迷夢(mèng)，卻被地方小廠委托加工的報(bào)道輕輕一戳瞬間破裂,。富裕起來(lái)的人民需要奢侈品,，但絕對(duì)不需要把自己當(dāng)傻冒白掏冤枉錢(qián)的偽劣奢侈品。奢侈品品牌中國(guó)化不是畫(huà)個(gè)圈就能隨意圈錢(qián),，而是要賦予品牌獨(dú)一無(wú)二的社會(huì)內(nèi)涵，讓消費(fèi)者享受物有所值的權(quán)利保障,，獲得被他人認(rèn)同的消費(fèi)快感,。奢侈品品牌一旦中國(guó)化，能夠拍胸脯保證其中哪一項(xiàng),？
奢侈品品牌中國(guó)化的夢(mèng)想很美,，但卻很容易被拍死在現(xiàn)實(shí)的沙灘上。
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