“中國奢侈品消費占全球市場份額從1998年的不到1%到2010年的10%,，12年間增長了10倍。在接下來的5年,，仍將高速增長,�,！痹�2012博鰲論壇上發(fā)布的《亞洲經(jīng)濟一體化進程2012年度報告》中如此描述。但來自環(huán)球奢侈品雜志的調(diào)查顯示,，有86%的中國消費者表示，不會購買標有“中國制造”字樣的奢侈品,。
從奢侈品中國制造到中國制造的奢侈品,，這一步需要跨越的壁壘實在太多,。人們明明知道許多世界奢侈品品牌都來自于中國制造，但依然愿意為那個閃耀著光環(huán)的LOGO買單,，你不能簡單歸類為對品牌的迷信,，其中更多的是寄予著夢想——通過擁有奢侈品而獲得與眾不同的身份標識，滿足自我的高檔次消費需求,，就如同童話里的公主們穿上了夢寐以求的紅舞鞋,，能夠暫時掙脫庸俗獲得站在云端上的感覺，而這就是奢侈品品牌的夢想價值,。
奢侈品品牌中國化能否滿足人們的夢想呢,？先解答我的問題：水是人類須臾不可缺少的，為什么水價格只相當于鉆石價格的萬分之一,？兩者之間的差異就在于稀缺與否,。當下社會知識產(chǎn)權(quán)意識的嚴重缺失，以及山寨假冒現(xiàn)象的泛濫成災(zāi),，就足以給所有試圖中國化的奢侈品制造者當頭一棒,。國內(nèi)多個城市的“仿冒一條街”儼然成為著名景點，甚至許多老外都慕名前來搶購,，這豈不是絕妙的文化反諷,？在滿大街穿著鱷魚皮鞋、背著LV包包的社會中,，看似人人都已經(jīng)完成了夢想,，但夢想則被貶值到只值幾十元的地步，所有關(guān)于夢想的神圣感與滿足感都蕩然無存,。奢侈品品牌中國化不僅要突破日益強化的思維慣性,，更要像家庭婦女一般防范層出不窮的小三，蓬頭垢面的樣子怎能讓人有奢侈品的尊貴,？
奢侈品品牌的生存根基,，其實是指向民眾滿足需求后的更高層面訴求。食品安全底線難以保障,，讓人們的消費痛感不斷放大,，以至于觸碰到任何一個“中國制造”，都會引發(fā)內(nèi)心的恐懼與迷茫,。怎么能要求活在吃不安心藥能致命的中世紀,，卻能穿越到衣食無憂求禮儀的后消費時代。中國人均收入在全世界早已不是最低的,，但幸福感卻肯定排在最后幾位,。“GDP狂飆”之下,，我們?nèi)缦N蟻般生存,，為孩子買的奶粉無三聚氰胺,、自己喝的自來水無毒而整日祈禱。人們一窩蜂地購買奢侈品,、洋品牌,，與跑到香港批發(fā)食品的性質(zhì)一樣，都不過是對“中國制造”失望到極點后的報復(fù)性消費,。奢侈品品牌中國化,，要在消費信心幾乎為零的舊山河重整一片天地，其難度之大不亞于涅槃重生,。
價格不是奢侈品的唯一標簽,。茅臺在酒桌上雖然被公款消費至2000多元一瓶，卻淪落為當成白開水硬灌的下場,，連廠家都自慚而謝絕躋身世界奢侈品的好意,。達芬奇苦心經(jīng)營營造了一個國外經(jīng)典的迷夢，卻被地方小廠委托加工的報道輕輕一戳瞬間破裂,。富裕起來的人民需要奢侈品,，但絕對不需要把自己當傻冒白掏冤枉錢的偽劣奢侈品。奢侈品品牌中國化不是畫個圈就能隨意圈錢,，而是要賦予品牌獨一無二的社會內(nèi)涵,，讓消費者享受物有所值的權(quán)利保障，獲得被他人認同的消費快感,。奢侈品品牌一旦中國化,，能夠拍胸脯保證其中哪一項？
奢侈品品牌中國化的夢想很美,，但卻很容易被拍死在現(xiàn)實的沙灘上,。
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