時(shí)下逛商場(chǎng),、超市，發(fā)現(xiàn)許多商品都標(biāo)注有建議零售價(jià)的字樣,，其中既有小到幾元錢的牙膏,、香皂，也有大到上千元的時(shí)裝,、電腦,。奇怪的是，眾多商品標(biāo)注的建議零售價(jià)往往高于商家的實(shí)際售價(jià),，其中有的價(jià)格差距之大令人瞠目。
建議零售價(jià)的推出,，其動(dòng)機(jī)和初衷在于避免商家擅自抬高商品零售價(jià)格,，保護(hù)消費(fèi)者利益，從而更好地規(guī)范消費(fèi)市場(chǎng)及保護(hù)產(chǎn)品品牌形象,。它有一套嚴(yán)格科學(xué)的程序和方法,，是廠家根據(jù)產(chǎn)品的成本、質(zhì)量,、銷量,、品牌以及技術(shù)含量的價(jià)值，同時(shí)權(quán)衡商家應(yīng)得的利潤(rùn)和消費(fèi)者的承受能力,，按一定的公式套算得出的,。建議零售價(jià)在某種程度上可以遏制商家的暴利行為。
然而,，眼下建議零售價(jià)卻成了一些廠家“心知”,、商家“肚明”的聯(lián)合促銷雙簧戲。之所以出現(xiàn)這種現(xiàn)象,，是因?yàn)楝F(xiàn)在國(guó)家出臺(tái)的有關(guān)價(jià)格法規(guī)中還沒(méi)有對(duì)建議零售價(jià)這個(gè)概念的規(guī)定,，建議零售價(jià)如何定，就成了廠家的一種自主行為,。一些廠家,、商家見(jiàn)有利可圖,，有空子可鉆，就利用廣大消費(fèi)者的信任,，雙方形成默契,，故意將建議零售價(jià)定高，向消費(fèi)者傳遞虛假的價(jià)格信息,，誘惑消費(fèi)者購(gòu)買,，商家和廠家從而漁利。
建議零售價(jià)對(duì)企業(yè)而言,，可能會(huì)使商品好銷一些,，但對(duì)品牌的長(zhǎng)期建設(shè)未必是好事。面對(duì)建議零售價(jià),，消費(fèi)者應(yīng)根據(jù)商品質(zhì)量理性購(gòu)物,；作為政府物價(jià)部門也應(yīng)該出手時(shí)就出手，一方面要完善法律法規(guī),，另一方面要加強(qiáng)市場(chǎng)價(jià)格的監(jiān)管,，對(duì)那些不著邊際的建議零售價(jià)及時(shí)規(guī)范、整治和查處,；作為企業(yè)則應(yīng)考慮如何讓建議零售價(jià)更真實(shí)些,，莫讓一些營(yíng)銷噱頭損害了自身的品牌形象。
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