|
|
|
2012-05-04 作者：武潔 來源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)
|
|
| |
“本來是帶孩子來看書買書的,，沒想到孩子直接跑到賣商品的區(qū)域，因?yàn)槟抢镉型婢�,，還有可愛的小商品,。”日前,，有網(wǎng)友在發(fā)帖稱河南新華書店(中原圖書大廈)在4樓兒童學(xué)生用書旁賣玩具是“為了專門誘惑孩子們,。”而新華書店市場(chǎng)部工作人員則稱,，玩具和電飯煲等商品是新華書店增加的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目,，并經(jīng)過了工商局的批準(zhǔn)。(《金陵晚報(bào)》5月1日)
走進(jìn)書店,，卻如同進(jìn)了商場(chǎng),，不僅玩具、電飯煲等商品琳瑯滿目,、一應(yīng)俱全,，玩具甚至被特意放到了學(xué)習(xí)用書旁，這究竟是讓學(xué)生買學(xué)習(xí)用書,，還是勾學(xué)生買玩具,，書店的用意似乎不言自明。
有道是“家家有本難念的經(jīng)”,，新華書店擺起賣場(chǎng),，顯然也有其無奈與苦衷。在網(wǎng)絡(luò)書店的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)面前,，實(shí)體書店的日子早就不好過了,，即便是相對(duì)有著壟斷優(yōu)勢(shì)的新華書店，其銷量的銳減,、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的下滑,，都是不爭(zhēng)的事實(shí)。這個(gè)時(shí)候，新華書店即便是從維持生存的角度出發(fā),，也必須要在經(jīng)營(yíng)方式上打破僵局,，變中求生。
君不見,，把新華書店等實(shí)體書店逼入絕境的網(wǎng)絡(luò)書店,，如今也在不斷拓展新的商業(yè)疆域，網(wǎng)絡(luò)書店早已將銷售內(nèi)容拓展到圖書之外,。既然本已占優(yōu)的網(wǎng)絡(luò)書商都可以多種經(jīng)營(yíng),，憑啥實(shí)體書店就只能守著賣書的老本行呢？
從這個(gè)意義上說,，對(duì)于新華書店賣百貨商品,，不必一棍子打死。在商言商,，對(duì)于任何商家而言,，首要的其實(shí)都是生存，假如連生存都不保,，獲利能力都逐漸萎縮乃至喪失，所謂的堅(jiān)守主業(yè),，當(dāng)然更是無從談起,。
新華書店固然需要有絕處求生的勇氣，但是,，這是不是就意味著新華書店經(jīng)營(yíng)路子的嘗試與拓展就可以毫無邊界呢,？答案同樣是否定的。新華書店經(jīng)營(yíng)品種的多元化,，恐怕或多或少受到其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)絡(luò)書店的啟發(fā),。但問題在于，簡(jiǎn)單的跟著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手亦步亦趨,，顯然并不能帶來超越式的競(jìng)爭(zhēng)力,，不僅如此，網(wǎng)絡(luò)書店向多元化賣場(chǎng)的轉(zhuǎn)型,，畢竟只需要相關(guān)產(chǎn)品的上線,，線下則完全可以復(fù)用其倉(cāng)儲(chǔ)和人力資源，其多元化拓展并不受限于實(shí)體經(jīng)營(yíng)面積,。但對(duì)于實(shí)體書店而言,，多元化經(jīng)營(yíng)，卻不得不面對(duì)經(jīng)營(yíng)面積的限制,，商品經(jīng)營(yíng)與圖書經(jīng)營(yíng)必然是此消彼長(zhǎng),，難以兩全的。從這個(gè)意義上說，實(shí)體書店假如不考慮自身的經(jīng)營(yíng)特性,，盲目走多元化賣場(chǎng)之路,，其實(shí)難免東施效顰，甚至邯鄲學(xué)步,。
實(shí)體書店的確需要轉(zhuǎn)型,，但這個(gè)轉(zhuǎn)型，應(yīng)善用自身的經(jīng)營(yíng)空間優(yōu)勢(shì),，并注入更多的文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵,，相形之下，簡(jiǎn)單的書店賣場(chǎng)化,，看似有“經(jīng)濟(jì)頭腦”,，實(shí)則卻難免“精明”反被精明誤。
|
|
| 凡標(biāo)注來源為“經(jīng)濟(jì)參考報(bào)”或“經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)”的所有文字,、圖片,、音視頻稿件，及電子雜志等數(shù)字媒體產(chǎn)品,，版權(quán)均屬新華社經(jīng)濟(jì)參考報(bào)社,，未經(jīng)書面授權(quán)，不得以任何形式刊載,、播放,。 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| 關(guān)于我們
|
版面設(shè)置 | 聯(lián)系我們 |
媒體刊例 |
友情鏈接 |
| 經(jīng)濟(jì)參考報(bào)社版權(quán)所有
本站所有新聞內(nèi)容未經(jīng)協(xié)議授權(quán),，禁止下載使用 |
| 新聞線索提供熱線：010-63074375
63072334 報(bào)社地址：北京市宣武門西大街甲101號(hào) |
| Copyright
2000-2010 XINHUANET.com All Rights Reserved.京ICP證010042號(hào)
|
|