“本來是帶孩子來看書買書的,，沒想到孩子直接跑到賣商品的區(qū)域,，因?yàn)槟抢镉型婢撸�有可愛的小商品,。”日前,，有網(wǎng)友在發(fā)帖稱河南新華書店(中原圖書大廈)在4樓兒童學(xué)生用書旁賣玩具是“為了專門誘惑孩子們,。”而新華書店市場部工作人員則稱,，玩具和電飯煲等商品是新華書店增加的經(jīng)營項(xiàng)目,，并經(jīng)過了工商局的批準(zhǔn)。(《金陵晚報(bào)》5月1日)
走進(jìn)書店,，卻如同進(jìn)了商場,，不僅玩具、電飯煲等商品琳瑯滿目,、一應(yīng)俱全,，玩具甚至被特意放到了學(xué)習(xí)用書旁,，這究竟是讓學(xué)生買學(xué)習(xí)用書，還是勾學(xué)生買玩具,，書店的用意似乎不言自明,。
有道是“家家有本難念的經(jīng)”，新華書店擺起賣場,，顯然也有其無奈與苦衷,。在網(wǎng)絡(luò)書店的強(qiáng)勢競爭面前，實(shí)體書店的日子早就不好過了,，即便是相對有著壟斷優(yōu)勢的新華書店,，其銷量的銳減、經(jīng)營業(yè)績的下滑,，都是不爭的事實(shí),。這個時候，新華書店即便是從維持生存的角度出發(fā),，也必須要在經(jīng)營方式上打破僵局,，變中求生。
君不見,，把新華書店等實(shí)體書店逼入絕境的網(wǎng)絡(luò)書店,，如今也在不斷拓展新的商業(yè)疆域，網(wǎng)絡(luò)書店早已將銷售內(nèi)容拓展到圖書之外,。既然本已占優(yōu)的網(wǎng)絡(luò)書商都可以多種經(jīng)營,，憑啥實(shí)體書店就只能守著賣書的老本行呢？
從這個意義上說,，對于新華書店賣百貨商品,，不必一棍子打死。在商言商,，對于任何商家而言,，首要的其實(shí)都是生存，假如連生存都不保,，獲利能力都逐漸萎縮乃至喪失,，所謂的堅(jiān)守主業(yè)，當(dāng)然更是無從談起,。
新華書店固然需要有絕處求生的勇氣,，但是，這是不是就意味著新華書店經(jīng)營路子的嘗試與拓展就可以毫無邊界呢,？答案同樣是否定的,。新華書店經(jīng)營品種的多元化，恐怕或多或少受到其競爭對手網(wǎng)絡(luò)書店的啟發(fā),。但問題在于,，簡單的跟著競爭對手亦步亦趨,，顯然并不能帶來超越式的競爭力，不僅如此,，網(wǎng)絡(luò)書店向多元化賣場的轉(zhuǎn)型,，畢竟只需要相關(guān)產(chǎn)品的上線，線下則完全可以復(fù)用其倉儲和人力資源,，其多元化拓展并不受限于實(shí)體經(jīng)營面積,。但對于實(shí)體書店而言，多元化經(jīng)營,，卻不得不面對經(jīng)營面積的限制,，商品經(jīng)營與圖書經(jīng)營必然是此消彼長，難以兩全的,。從這個意義上說,，實(shí)體書店假如不考慮自身的經(jīng)營特性，盲目走多元化賣場之路,，其實(shí)難免東施效顰,，甚至邯鄲學(xué)步。
實(shí)體書店的確需要轉(zhuǎn)型,，但這個轉(zhuǎn)型,，應(yīng)善用自身的經(jīng)營空間優(yōu)勢，并注入更多的文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵,，相形之下,，簡單的書店賣場化，看似有“經(jīng)濟(jì)頭腦”,，實(shí)則卻難免“精明”反被精明誤,。
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