|
奇虎和騰訊最近成了法院常客，兩家業(yè)內(nèi)著名的互聯(lián)網(wǎng)巨頭誰也不讓誰，爭相提起訴訟：奇虎360起訴騰訊壟斷案，索賠1.5億元,；騰訊起訴奇虎360不正當競爭案，索賠1.25億元,。
互聯(lián)網(wǎng)時代的官司多如牛毛,，利用反壟斷調(diào)查來互相指控的不在少數(shù)，國外此起彼伏,，國內(nèi)也不甘寂寞,。微軟歷年來遭遇了不少反壟斷訴訟和調(diào)查，互聯(lián)網(wǎng)搜索中排名第一的谷歌也頻遭起訴,。甚至可以調(diào)侃地說一句,，“沒遭到過反壟斷訴訟的公司不是好公司”。
不是嗎,？拿破侖說過“不想當將軍的士兵不是好士兵”,，同理，“不想當行業(yè)老大的企業(yè)不是好企業(yè)”,。一家以盈利為目的的公司,，不僅銷量要逐步上升，市場份額也是越大越好,。因此,，所有被指控涉嫌壟斷的公司，基本都是業(yè)內(nèi)翹楚,，占據(jù)行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的技術(shù)制高點和市場地位,。這也是現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)界經(jīng)常出現(xiàn)的“贏家通吃”格局，張朝陽就在一次講話中提及,，互聯(lián)網(wǎng)日新月異,，做互聯(lián)網(wǎng)的人非常幸運也非常凄慘,，“贏家通吃”，一個東西爆炸了,，如果不反應(yīng)的話最后只會一無所有,。占據(jù)行業(yè)高位的公司或者人才握有的籌碼越多，留給別人的利益空間也相對越小,，但這種現(xiàn)象并不能簡單地用壟斷一詞來概括,。
當然，我國能在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)打起像模像樣的壟斷官司,，是法制的進步,，也是市場經(jīng)濟體制走向成熟的標志之一。壟斷與反壟斷,，是一個發(fā)達的市場經(jīng)濟國家訴訟的永恒主題,。以技術(shù)為立身之本的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，需區(qū)分“贏家通吃”與壟斷的區(qū)別,，尋求自身發(fā)展機會,。
反壟斷是維護市場公平的利器，但判斷一個企業(yè)是否構(gòu)成壟斷,，不能僅憑市場份額,。一個企業(yè)憑借其獨有的技術(shù)和產(chǎn)品取得較高市場份額，說句大白話那是“憑本事吃飯”,，哪里有比不過人家就說人家壟斷的道理,？因此，在技術(shù)上占據(jù)領(lǐng)先地位,，并始終引領(lǐng)著技術(shù)發(fā)展潮流的企業(yè),，天然地具備“贏家通吃”的企業(yè)戰(zhàn)略，并不能歸為壟斷,。
對于企業(yè)而言,，無論對手是“贏家通吃”還是壟斷，反壟斷法律是常備武器,，可以隨時用來“防守反擊”,。這就考驗到了政府和司法機關(guān)的能力，怎么才能用得恰如其分,，既利用反壟斷保障公平,，又避免反壟斷過度而使效率受損，分寸力度并非那么好拿捏,。
奇虎和騰訊兩家公司都心知肚明的一點是,，打官司只能是營銷戰(zhàn)術(shù)，真正的營銷戰(zhàn)略,，還是創(chuàng)新,。隨著科技的高速發(fā)展,，高新科技行業(yè)呈現(xiàn)一種“用戶高粘度”現(xiàn)象，比如騰訊的QQ,，新浪的微博等,。這種用戶粘度很高的產(chǎn)品往往天然地形成了一種壟斷格局。要沖破這種格局,，技術(shù)進步必不可少,。一則，占據(jù)行業(yè)領(lǐng)先地位的產(chǎn)品如果停止技術(shù)進步,，必然會被淘汰,；二則，新技術(shù)往往會改變行業(yè)競爭格局,，誰在技術(shù)上領(lǐng)先一步,，誰就有可能后來居上。從這個角度看,，訴訟與反訴訟固然要善加利用,，潛心開發(fā)下一代產(chǎn)品顯然更具有根本意義和長遠價值。
蘋果公司就可成國內(nèi)企業(yè)的參考：作為一個占據(jù)行業(yè)壟斷地位的數(shù)碼產(chǎn)品提供商,，蘋果也屢遭反壟斷訴訟,，就在上月，美國司法部還正式向蘋果公司及五家電子書發(fā)行商提出起訴,，控告他們集體哄抬電子書的價格,，排擠競爭對手,，壟斷市場,。但蘋果的營銷戰(zhàn)略之一是不斷提供更新產(chǎn)品，使用戶永遠對它充滿新鮮感,，永遠對它懷有想象和期待,，從而保持長盛不衰的市場競爭力，獲取更多市場份額,。蘋果的經(jīng)驗告訴人們：遭遇反壟斷并不可怕,，怕的是失去創(chuàng)新能力，只要擁有超強的創(chuàng)新能力,，對手就很難把你擊垮,。這也就是“贏家通吃”和壟斷的真正差別，不靠資源壟斷,、不靠政府指令,，在技術(shù)上永遠鎖定行業(yè)頂級水平，才是既達到占據(jù)大量市場份額,，又規(guī)避壟斷訴訟的發(fā)展目的,。
|