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網(wǎng)購價格指數(shù)透露消費潛力
2012-04-17   作者:任翀  來源:解放日報
 
    近日,國內最大的購物搜索一淘網(wǎng)發(fā)布了今年3月的網(wǎng)購價格指數(shù),。數(shù)據(jù)顯示,,在經(jīng)過1月和2月的小幅價格上漲之后,3月全網(wǎng)各類目商品平均價格指數(shù)呈明顯下降趨勢,,全網(wǎng)商品平均價格漲幅僅0.07%,,環(huán)比2月大幅回落,整體降幅達到0.27%,。其中,家居服務,、3C數(shù)碼,、運動商品等類目降價明顯,而母嬰產品,、汽車配件、飾品等類目的平均價格指數(shù)有小幅上漲,。與之相對的,是國家統(tǒng)計局發(fā)布的居民消費價格指數(shù)(CPI),,3月為3.6%,整體物價指數(shù)環(huán)比上漲0.2%,。這一跌一漲的對比,,讓筆者覺得,職能部門,,特別是與物價,、流通有關的職能部門,在CPI之外,,是不是也該關注一下網(wǎng)購價格指數(shù)呢,?
    一方面,網(wǎng)購已經(jīng)成為很多年輕人乃至中老年人追捧的消費形式,,網(wǎng)購價格的變化同樣是經(jīng)濟生活的鮮活反映。而且在網(wǎng)購中,,某些受歡迎的產品恰恰是實際消費中被消費者認為價格偏高的商品,。消費者正是因為覺得線下產品價格高了,才轉而選擇網(wǎng)絡購物的,。對物價管理部門來說,不妨看一看網(wǎng)購指數(shù)中各種產品的銷售情況,,找一找哪些產品的價格需要重點關注,。
    另一方面,,與流通有關的職能部門和相關企業(yè),也能從網(wǎng)購價格指數(shù)中找到需要改進的方面,。一淘網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示,,3月期間服裝類商品的平均價格呈現(xiàn)“U”型趨勢,這是因為受天氣影響,,今年春裝出現(xiàn)滯銷,,價格下降較為明顯,但從3月底開始,,隨著夏裝新品的上市,,服裝價格出現(xiàn)反彈。懂得消費者心理的商家就會知道,,如果不想讓夏裝銷售重蹈春裝的覆轍,,那么上市時間、價格策略就不能像往年那樣了,,而是要根據(jù)天氣情況及時調整,。
    網(wǎng)購價格指數(shù)還透露了有待發(fā)掘的消費潛力。例如,,一淘網(wǎng)的數(shù)據(jù)還顯示,,以往受網(wǎng)購者歡迎的3C數(shù)碼及家電類商品價格呈現(xiàn)持續(xù)下滑態(tài)勢,其中價格下降最明顯的是手機和平板電腦商品,,價格降幅超過0.05%,。這一信息透露出,消費者對數(shù)碼產品的熱情較為持久,,但“價格戰(zhàn)”已經(jīng)越來越激烈了,。對營銷成本原本就高于網(wǎng)絡的實體商場來說,如何在“價格戰(zhàn)”中有所作為,,也值得研究,。
    與國家權威部門公布的CPI相比,網(wǎng)購價格指數(shù)或許有些“小兒科”,,但當網(wǎng)購成為越來越重要的消費方式時,,這些數(shù)據(jù)的披露也對實體經(jīng)濟有著重要的參考作用。再進一步,,如果相關部門還能與一淘網(wǎng)這樣直接收集分析網(wǎng)購消費者信息的網(wǎng)站聯(lián)手,,讓網(wǎng)購價格指數(shù)更加全面準確,,還能讓網(wǎng)購價格指數(shù)發(fā)揮更大作用呢。
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