今年以來,，復(fù)活舊品牌成了中國車市的一個(gè)熱點(diǎn)話題,，北京牌、上海牌以及紅旗牌都有了各自的策略,。最近幾年,，那些因合資而消失的老品牌,，一直在努力地蘇醒，希望能夠重現(xiàn)往日風(fēng)采,。
“寶寶起得早,，天天用芳草�,！边@句朗朗上口的廣告詞,，至今仍縈繞在記者腦海里。那時(shí)候,，很多人早上漱口的牙膏都是芳草,、中華，護(hù)膚常用的是美加凈,、百雀羚,，看的電視是飛躍和金星，騎的自行車是永久和鳳凰……但很多國貨老品牌,，在歷經(jīng)滄桑后,，絕大部分像流星一樣隕落了,，它們或被國外品牌打敗，或被外資收購后束之高閣,。相較于雖敗猶榮的戰(zhàn)敗者,，被收購冷藏而消亡的品牌，更顯滄桑,。
曾經(jīng),，很多企業(yè)想借助外資的資金、人才,、經(jīng)驗(yàn)等資源,，進(jìn)一步推動(dòng)企業(yè)發(fā)展和品牌壯大。沒想到,，跨國公司對(duì)中國品牌的策略,，歷來都是“打得贏就打，打不贏就買,，買了之后就束之高閣”,。不少民族品牌，在被外資并購之后逐漸消失,，即使沒有消失,，不少品牌的市場份額也出現(xiàn)大幅萎縮，風(fēng)光遠(yuǎn)不如前,。
北京本地品牌“北冰洋”,，即是一個(gè)活證。在1990年的國企“合資潮”中,，北冰洋食品公司成立了4家合資公司,，但合資后該品牌很快就淡出市場,。后經(jīng)談判,，在5年前，中方要回了北冰洋商標(biāo),，交換條件是中方在2011年1月底之前不以北冰洋品牌生產(chǎn)銷售碳酸汽水和飲料,。去年開始，中方醞釀讓消失了15年的北冰洋汽水重回市場,。如今,，北冰洋汽水重回北京市場4個(gè)多月，銷售開始漸入佳境,，有望出現(xiàn)在大型連鎖餐館和超市賣場,。
“還是那個(gè)味兒!”“北冰洋”是很多北京人心中非常值得記憶的老品牌，北冰洋汽水重回市場,，剛開始打的是溫情牌,，靠的是保持原味重新喚起老顧客的回憶,。可是,，誰能保證有多少人至今能“記憶猶新”?又有誰能保證消費(fèi)者不“喜新厭舊”?讓吃慣了肯德基,、麥當(dāng)勞的新生代偶爾嘗嘗“燒餅油條”是可以，要讓他們重新喜歡“燒餅油條”,，除了保證質(zhì)量外,，市場的培育估計(jì)依然得從頭再來。
好在,，這新生代依然是黑頭發(fā)黃皮膚,，對(duì)民族品牌依然有著無法割舍的血脈關(guān)系。希望在多年的合資合作過程中,，那些被冷藏冷凍的品牌,，在交足學(xué)費(fèi)后，即使無法“王者歸來”,，也能踏踏實(shí)實(shí)走好每一步,，珍惜自己的新生。因?yàn)�,，中國的�?fù)興之路上,，需要更多的民族品牌。
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