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法國“高端制造”逆市而上
2012-04-09   作者:崔悅  來源:人民日?qǐng)?bào)
 
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  世界經(jīng)濟(jì)難言樂觀,,法國外貿(mào)出口深受影響,。法國海關(guān)的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2011年,,法國的外貿(mào)赤字高達(dá)700億歐元,,刷新了歷史紀(jì)錄。很多中小企業(yè)掙扎在債務(wù)危機(jī)泥淖中,,出口困難使其面臨倒閉的風(fēng)險(xiǎn),。但與此同時(shí),法國奢侈品業(yè)在危機(jī)中表現(xiàn)出堅(jiān)韌的抗壓能力,,以愛馬仕,、路易威登以及知名葡萄酒等為代表的法國高端品牌,,在世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力的形勢(shì)下依舊受到全球消費(fèi)者的追捧。其中,,法國酒業(yè)出口總額去年首破100億歐元大關(guān),,比上一年增長(zhǎng)10.5%。世界第一大奢侈品集團(tuán),、法國路威酩軒(LVMH)去年的銷售業(yè)績(jī)高達(dá)230億歐元,,比上一年增長(zhǎng)16%�,!�
  法國“高端制造”的繁榮,,得益于產(chǎn)品的高品質(zhì),以及因此建立起來的聲譽(yù)和品牌價(jià)值,。以愛馬仕來說,,這個(gè)歷經(jīng)5代傳承和百年輝煌的品牌,憑借其一貫堅(jiān)持的經(jīng)典和完美的品質(zhì),,在奢侈品消費(fèi)王國屹立不倒,。又比如,法國在上世紀(jì)三四十年代發(fā)明的葡萄酒“原產(chǎn)地冠名保護(hù)標(biāo)簽”(AOC),,對(duì)葡萄酒的產(chǎn)地,、產(chǎn)量,、種植法和釀造工藝都做了限定,,從而保證了酒的最佳品質(zhì)和獨(dú)特風(fēng)味。而在服裝,、皮具,、珠寶等領(lǐng)域,法國一直以來都有手工制作的傳統(tǒng),,即使是在銷售規(guī)模大為擴(kuò)張的今天,,法國企業(yè)仍保留著一定數(shù)量的手工作坊來制作最高規(guī)格的產(chǎn)品。與機(jī)器生產(chǎn)的千篇一律相比,,傳統(tǒng)的“法國制造”意味著個(gè)性化,、稀缺性和高品質(zhì)。正如英國著名品牌管理和評(píng)估獨(dú)立顧問公司Brand Finance的首席執(zhí)行官所說,,雖然世界經(jīng)濟(jì)仍未擺脫困境,,但人們?nèi)栽敢獍研量噘崄淼腻X投資在優(yōu)質(zhì)、經(jīng)久耐用的品牌上,。
  注重品牌推廣,,呼應(yīng)市場(chǎng)需求,是法國“高端制造”的另一制勝法寶,。以LVMH集團(tuán)旗下的路易威登為例,,早在1998年該品牌就在中國舉辦了老爺車賽,,車隊(duì)途經(jīng)城市和鄉(xiāng)村,在當(dāng)時(shí)尚未開啟的中國市場(chǎng)推廣了品牌,。2011年,,路易威登又推出適合中國男士腳型的鞋楦,受到市場(chǎng)歡迎,。
  此外,,新興市場(chǎng)的巨大需求也促進(jìn)了“高端制造”的繁榮。相比法國本土及歐洲市場(chǎng)的理性成熟,,亞洲,、拉美等新興市場(chǎng)對(duì)高端消費(fèi)品的需求正處于“狂熱”期。去年,,LVMH集團(tuán)在亞洲的銷售額占全球總額的35%,,位列各地區(qū)首位;中國更是取代德國成為法國酒類第三大進(jìn)口國,。
  奢侈品貿(mào)易順差對(duì)法國經(jīng)濟(jì)無疑具有重要意義,。目前,法國工業(yè)生產(chǎn)整體呈疲軟態(tài)勢(shì),,在全球市場(chǎng)的占有份額已經(jīng)萎縮至3.6%,。但據(jù)法國經(jīng)濟(jì)、財(cái)政和工業(yè)部統(tǒng)計(jì),,主要分布在服裝,、皮具、香水,、化妝品等30余個(gè)領(lǐng)域的奢侈品品牌,,卻為法國解決了約17萬人的就業(yè)問題。在經(jīng)濟(jì)不景氣背景下,,“高端制造”逆市而上,,的確為法國經(jīng)濟(jì)注入了一份活力和希望。
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