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在人民網(wǎng)和中信重工發(fā)行上市的前夜,，巧合的是多個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)和資本市場利好政策或信號接踵而至，滬深兩市昨日出現(xiàn)強(qiáng)勢反彈,，傳媒板塊亦有上佳表現(xiàn),。人民網(wǎng)不僅是文化體制改革的排頭兵，也是資本市場自身重大改革的試金石,，只能成功,，不能失敗。
人民網(wǎng)發(fā)行上市醞釀籌備經(jīng)年,，終于臨近收獲期,，輿論和投資者感覺并不陌生和突然。不過,，在吸引各方高度關(guān)注之后,，如何說服資本市場投資者真金白銀的投入支持,，人民網(wǎng)尚需努力。那么,，“官網(wǎng)上市第一股”究竟需不需要政策來“保駕護(hù)航”,？這是人民網(wǎng)今天啟動(dòng)的路演所需要回答的重要問題之一。
作為2011年啟動(dòng)的文化體制改革的排頭兵,，即將實(shí)現(xiàn)A股主板上市的人民網(wǎng)有著“官網(wǎng)上市第一股”的美譽(yù),。人民網(wǎng)此次公開發(fā)行，擬募集資金投資項(xiàng)目投資總額為5.27億元,。其中,，2.89億元用于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)，1.46億元用于技術(shù)平臺(tái)改造升級項(xiàng)目,，0.92億元用于采編平臺(tái)擴(kuò)充升級項(xiàng)目,。
用于采編平臺(tái)擴(kuò)充升級項(xiàng)目的0.92億元看似并不起眼，是三個(gè)擬投資項(xiàng)目中金額最少的,。但是,，如果考慮到人民網(wǎng)目前120余人的采編規(guī)模，簡單計(jì)算,，0.92億元就意味著人均超過70萬元的投入,。與目前國內(nèi)媒體對采編業(yè)務(wù)的投入現(xiàn)狀對比，這個(gè)0.92億元的項(xiàng)目絕不簡單,。
這家擬登陸資本市場的中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站,，并不避諱、也無法回避其采編業(yè)務(wù)上市的事實(shí),。甚至,，業(yè)界普遍認(rèn)為，人民網(wǎng)的“獨(dú)立采編權(quán)”及其120余人的采編隊(duì)伍,，正是其擬上市的最優(yōu)資產(chǎn)與核心競爭力。事實(shí)上,，人民網(wǎng)給自己的定位,，就是“以新聞為核心”的綜合信息服務(wù)運(yùn)營商。正因?yàn)榇�,，人民網(wǎng)亦被稱為“全國重點(diǎn)新聞網(wǎng)站上市第一股”,。
一方面，這對于中國數(shù)百萬的新聞從業(yè)者來說,，無疑是一個(gè)振奮人心的消息——記者的職業(yè)價(jià)值空間有望打開,。
另一方面，疑問隨之而來：媒體的獨(dú)立公正報(bào)道與商業(yè)盈利目標(biāo)能否并行不�,；蛘呦嗳诠采�,？新聞能否成功對接市場,，同時(shí)又避免“有償新聞”的誘惑陷阱，這直接關(guān)系到人民網(wǎng)上市以后的前景,。
一個(gè)簡單的邏輯是,，只要作為受眾的讀者或者網(wǎng)民認(rèn)同，廣告主就認(rèn)同,；只要廣告主認(rèn)同,，資本市場投資者就認(rèn)同。這個(gè)邏輯的起點(diǎn),，是新聞產(chǎn)品自身的賣點(diǎn),，即市場競爭力。
現(xiàn)在,，問題就轉(zhuǎn)變成,，新聞如何做成產(chǎn)品并增強(qiáng)它在新聞消費(fèi)市場的競爭力？這或許是在當(dāng)前的市場經(jīng)濟(jì)條件下,，新聞傳播理論領(lǐng)域的一項(xiàng)重大新課題,。
筆者對此持樂觀預(yù)期。一些秉持新聞專業(yè)主義,，以嚴(yán)肅,、深度、專業(yè)著稱的新聞媒體,，市場影響力漸強(qiáng)�,，F(xiàn)代社會(huì)的信息、資訊,、新聞需求市場,，仍在快速增長中。
筆者還注意到,，即使是一些黨報(bào)自身,，近年來的輿論影響力顯著增強(qiáng)，新聞報(bào)道緊跟市場節(jié)拍和熱點(diǎn),，一點(diǎn)都不亞于商業(yè)化運(yùn)作的各類媒體,，不慢、不空,、不淺,。
比如，在房地產(chǎn)和資本市場等熱點(diǎn)領(lǐng)域,，一些黨媒及時(shí)參與熱點(diǎn)問題的報(bào)道,，傳遞來自主流渠道的重要信息或信號；或輔以評論頻頻發(fā)聲,，引領(lǐng)輿論風(fēng)向,，獲得極好的傳播效果,。這些及時(shí)、準(zhǔn)確,、權(quán)威的新聞報(bào)道,，其穿透力和傳播效果要遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過那些靠噱頭、炒作甚至打擦邊球吸引眼球的內(nèi)容,。
有了內(nèi)容,，接下來就要通過各種技術(shù)手段對新聞產(chǎn)品進(jìn)行商業(yè)化包裝。而這正是以人民網(wǎng)為代表的新聞網(wǎng)站,、新聞媒體上市的主要訴求之一,。至此，通過分析與事實(shí)論證的思路可以回到起點(diǎn)：新聞完全能夠成功對接商品市場和資本市場,。
其實(shí),，新聞媒體上市的實(shí)質(zhì)是市場化運(yùn)作，這在國外早已不是什么新鮮事,。只不過,，人民網(wǎng)作為“官網(wǎng)上市第一股”，跨出了這一輪文化體制改革當(dāng)前階段的第一步,。道理不復(fù)雜,，現(xiàn)實(shí)層面的風(fēng)險(xiǎn)來自于兩方面。
一是上市以后,，人民網(wǎng)等官方類媒體對自己的定位模糊或者錯(cuò)位,，可能引發(fā)風(fēng)險(xiǎn)。二是政策未來可能出現(xiàn)的反復(fù),。
期待上市以后的人民網(wǎng)成為一家像新加坡淡馬錫那樣杰出的市場化運(yùn)作的國有企業(yè),，期待人民網(wǎng)生產(chǎn)出像《建國大業(yè)》、《建黨偉業(yè)》那樣傳播主旋律,、叫好又叫座的優(yōu)秀新聞產(chǎn)品,，期待人民網(wǎng)早日成為一家市場化很成功的國有新聞媒體。
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