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新一輪旅游旺季來(lái)臨,，近百5A景區(qū)門票跨入“百元時(shí)代”,。
統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),，全國(guó)（不含港澳臺(tái)）130家5A級(jí)景區(qū)（非淡季）中，近半數(shù)門票價(jià)格過(guò)百元,。價(jià)格在100元至200元（含200元）的5A景區(qū)占比最多,，達(dá)35.38%。（2012年4月4日南方日?qǐng)?bào)）
新一輪的票價(jià)調(diào)整后,，岡山景區(qū)擬定門票由130元調(diào)整為162.5元,，曾經(jīng)免費(fèi)的棗莊臺(tái)兒莊古城景區(qū)也在幾經(jīng)調(diào)整后，規(guī)定從4月1日起,，票價(jià)由100元升至160元,。
北京大學(xué)教授、旅游研究和規(guī)劃中心主任吳必虎認(rèn)為,，部門所有制是造成門票價(jià)格上漲的首要原因,。這里講的是體制原因。如果從思想和經(jīng)營(yíng)思路上看,，漲價(jià)的原因在于他們踐行的“唯門票經(jīng)濟(jì)”,，而不是“大旅游經(jīng)濟(jì)”。
什么是“大旅游經(jīng)濟(jì)”,？舉個(gè)例子就明白了,。在旅游景點(diǎn)票價(jià)一片漲聲之中，淄博周村古商城卻反其道而行之,，從去年3月開(kāi)始,，淄博周村古商城在全省4A級(jí)以上景區(qū)中率先免除大門票，這直接導(dǎo)致景區(qū)去年損失400萬(wàn)元門票收入,，但游客量卻比上一年增加近一半,。淄博市周村區(qū)旅游局長(zhǎng)、古商城管委會(huì)辦公室主任尚志勝說(shuō),，“我們現(xiàn)在考慮更多的是讓游客慢下來(lái),、留下來(lái)、住下來(lái),。大家算一下,，一張門票才多少錢？而一名游客在周村吃,、住,、行、游,、購(gòu),、娛，又要花多少錢,？顯然不是一個(gè)檔次,，我們追求的是游客游覽后的產(chǎn)業(yè)鏈這樣一種綜合的經(jīng)濟(jì)效益,。”
其實(shí),，淄博周村古商城的做法并不是他們的發(fā)明,。早在2003年，杭州就提出“免費(fèi)西湖”的理念,，對(duì)環(huán)湖公園景點(diǎn)開(kāi)始實(shí)行免費(fèi)開(kāi)放,。至2005年年末，由杭州西湖風(fēng)景名勝區(qū)17家事業(yè)單位管理養(yǎng)護(hù)的80多個(gè)景點(diǎn),，已有62個(gè)景點(diǎn)實(shí)行免費(fèi)開(kāi)放,。杭州市審計(jì)局公布的調(diào)查報(bào)告顯示，西湖自2003年開(kāi)始實(shí)行免費(fèi),，景區(qū)每年因此直接減少門票收入2530萬(wàn)元,，但公園免費(fèi)帶動(dòng)了景區(qū)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)營(yíng)價(jià)值的提升。通過(guò)拍賣,、出租或承包景區(qū)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)等市場(chǎng)化手段,，不僅抵補(bǔ)了損失的門票收入，而且使景區(qū)管理部門增收逾億元,，帶動(dòng)了杭州旅游產(chǎn)業(yè)新增經(jīng)濟(jì)效益上百億元,。杭州市對(duì)門票免費(fèi)實(shí)際上是拿芝麻換得了西瓜。
由此觀之,，經(jīng)營(yíng)旅游景點(diǎn)有兩種辦法：一種是像杭州西湖和周村古商城這樣的“大旅游經(jīng)濟(jì)”,，減少甚至免收門票，卻吸引更多的游客消費(fèi),，拉動(dòng)整個(gè)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這是“買食,、喂雞,、生蛋”的路子；還有一種就是全國(guó)許多地方采取的“唯門票經(jīng)濟(jì)”,，無(wú)休止地大幅度提高門票價(jià)格,，殺雞取卵，直接撈現(xiàn)成的,，多拿一分是一分,。前一種是“大智若愚”，后一種其實(shí)是“鼠目寸光”,。
全國(guó)那么多的地方,，為什么大多數(shù)都樂(lè)于搞“唯門票經(jīng)濟(jì)”，而不喜歡“大旅游經(jīng)濟(jì)”,？一是因?yàn)閼袧h思想,。經(jīng)營(yíng)旅游產(chǎn)業(yè)需要花力氣,，也有風(fēng)險(xiǎn)，直接提高收費(fèi)多簡(jiǎn)單,？二是短期行為,。經(jīng)營(yíng)旅游產(chǎn)業(yè)需要一個(gè)周期，而提價(jià)則馬上能拿到現(xiàn)錢,。
其實(shí),，在旅游景點(diǎn)漲價(jià)問(wèn)題上，我們批評(píng)景點(diǎn)本身是不對(duì)的,，因?yàn)槁糜尉包c(diǎn)是實(shí)行政府指導(dǎo)價(jià)的,。漲價(jià)不僅要經(jīng)過(guò)批準(zhǔn)，還需要有規(guī)定的程序,。所以實(shí)際上是當(dāng)?shù)卣膽B(tài)度,。一些地方官員“殺雞取卵”，是因?yàn)樗麄兗惫�,，有的官員急等著拿錢出效益,，哪里管得了幾年后的事？所以,，旅游景點(diǎn)漲價(jià)背后,，正是一個(gè)科學(xué)發(fā)展觀和正確的政績(jī)觀的問(wèn)題。
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