[相關(guān)鏈接] 為什么喬丹的索賠是天方夜譚
這個標志屬于中國的喬丹還是美國的喬丹,？張春雷
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有消息說,，籃球傳奇人物邁克爾·喬丹向中國法院起訴中國運動服和鞋類生產(chǎn)商喬丹體育股份有限公司涉嫌侵犯其姓名權(quán),。根據(jù)美聯(lián)社的報道,，邁克爾·喬丹(MichaelJordan)起訴中國喬丹體育有限公司，是因其在沒有得到喬丹允許的前提下,，利用喬丹的中國名字來參與商業(yè)活動,，并且還注冊了喬丹兩個兒子的中文名、拼音及其變體商標,。
喬丹聲稱,，作為一個公眾人物，在過去35年的籃球生涯中,，他的名字已逐步被大眾認可,。這不僅包括了對喬丹個人的認可,，也包括了對喬丹品牌的認可。另外,，喬丹還表示,，這個訴訟并不關(guān)乎金錢，而是關(guān)于原則,，他計劃將訴訟有可能得到的任何經(jīng)濟賠償用于發(fā)展中國的籃球事業(yè),。
針對邁克爾·喬丹的起訴和媒體的評論，喬丹體育股份有限公司發(fā)聲明回應(yīng)稱,，公司自成立以來一直崇尚體育精神,，在誠信經(jīng)營企業(yè)的同時，曾持續(xù)傾力支持我國體育事業(yè)的發(fā)展,。中文“喬丹”是其公司依照中國法律申請注冊并享有專用權(quán)的注冊商標,，對注冊商標的合法使用行為受中國法律保護。他們會積極關(guān)注事態(tài)的發(fā)展,，如有進一步的情況,，將通過公司的官方網(wǎng)站向社會作進一步說明。截至2月23日午間,，公司尚未收到國內(nèi)任何法院的應(yīng)訴通知,。
喬丹體育是一家福建的服裝企業(yè)，商標圖案是一名籃球運動員,。去年11月，它向證監(jiān)會提出了上市申請,，準備在主板上市。而從中國證監(jiān)會發(fā)行監(jiān)管部于2011年11月25日發(fā)布的公告中可以發(fā)現(xiàn),，喬丹體育股份有限公司首次公開發(fā)行股票(IPO)的申請已經(jīng)獲通過。喬丹體育招股申報書披露,，“Jordan”作為普通外國人姓氏不具有特定性,，與美國前NBA球星“邁克爾·喬丹”不存在對應(yīng)關(guān)系,。針對耐克的airjordan品牌商標,，喬丹體育稱與其品牌差異度大、辨識度明顯,，且公司的“喬丹”系列商標在國內(nèi)注冊在先,，耐克的“Jordan”系列商標在國內(nèi)申請注冊均處于駁回復(fù)審狀態(tài)，喬丹體育不存在侵權(quán)的問題,。
對于此案,，大家在網(wǎng)上發(fā)表言論,，認為喬丹體育濫用邁克爾·喬丹個人姓名，對消費者造成誤導(dǎo)和欺詐,。很多人原以為喬丹體育是跟邁克爾·喬丹存在合作關(guān)系,，沒想又是一個“傍大款”的山寨企業(yè)。但更多人在對邁克爾·喬丹表示支持和同情之余,，對訴訟的結(jié)果并不看好,。
現(xiàn)在的問題是，要想證明此“喬丹”就是彼“喬丹”,，需要有力的證據(jù)。
我們知道,，商標權(quán)具有很強的地域性,。商標權(quán)的地域性是指一個國家或地區(qū)依照其本國的商標法或本地區(qū)的商標條約所授予的商標權(quán)，僅在該國或該地區(qū)有效,，對他國或該地區(qū)以外的國家沒有約束力,。換句話說就是，每個國家對他國授予的商標權(quán)利不承擔(dān)保護的義務(wù),。
本案對邁克爾·喬丹最為不利的是他并未在中國注冊以“喬丹”命名的任何商標,。相反，喬丹體育卻已經(jīng)在中國境內(nèi)注冊了很多“喬丹”,、“qiaodan”,、“Jordan”字樣的商標,，而且都已得到商標局的核準。因此,，邁克爾·喬丹若想跟喬丹體育打商標侵權(quán)官司,，勝訴率幾乎為零,。這也是邁克爾·喬丹提出姓名權(quán)訴訟的原因。
據(jù)媒體報道,，法院目前暫未受理這起案件，因為需要對邁克爾·喬丹法律顧問團提交的訴狀進行短時間的審核,，然后決定是否審理該案件,。
姓名權(quán)與商標權(quán)沖突怎么辦,？
毋庸置疑的是,，邁克爾·喬丹享有自己姓名的姓名權(quán),，作為知名人士，無論其姓名翻譯成什么語言和文字,，他的姓名權(quán)都受法律保護。同樣毋庸置疑的是,，喬丹體育將“喬丹”兩個字注冊成為商標,，享有商標權(quán)，也受法律保護,。根據(jù)最高法院的司法解釋，如果商標權(quán)侵犯他人姓名權(quán),，也要承擔(dān)賠償損失和消除影響等法律責(zé)任。
那么關(guān)鍵是什么,？
第一個關(guān)鍵是：“喬丹”是否讓相關(guān)公眾把它和“邁克爾·喬丹”聯(lián)系起來,，如果不能形成聯(lián)系，則無法說明侵犯他人的姓名權(quán),。大家也許還記得“劉德華烤鴨”的事件，世界上叫劉德華的人不只是香港四大天王之一的劉德華一個人,，只要經(jīng)營者在使用商品品牌的時候，沒有“搭便車”的行為,，沒有誤導(dǎo)相關(guān)公眾的故意，則不能認定為侵犯他人姓名權(quán),。就喬丹而言,，喜歡體育的人可能會將之與邁克爾·喬丹聯(lián)系起來，但時裝界的人可能認為是名模喬丹,，歌劇界的人可能認為是指揮家喬丹。但就本案而言,，由于領(lǐng)域相同，喬丹體育使用的“喬丹”二字很難不讓人聯(lián)系到“邁克爾·喬丹”,。
第二個關(guān)鍵是“喬丹”是否被濫用。前面說到“喬丹”二字容易讓玩體育的人聯(lián)系到邁克爾·喬丹,，從而無形之中提高喬丹體育的商品知名度和美譽度,，但這種聯(lián)系如果未被喬丹體育故意放大和利用,，則是否侵權(quán)還存在不確定性。
勝負關(guān)鍵是邁克爾·喬丹未及時維權(quán),。
我們注意到,，喬丹體育公司在2000年開始使用“喬丹”這一商標。按照喬丹體育公司自己的說法,，從2000年起,，誕生于福建晉江的喬丹體育奮發(fā)圖強,、穩(wěn)步成長，伴隨著中國體育事業(yè)的輝煌跨越新世紀,。在此期間，喬丹體育在使用“喬丹”品牌的同時,，做了大量的廣告,，使之成為中國家喻戶曉的品牌,。
這也就是說，邁克爾·喬丹有11年的時間沒有對喬丹體育使用“喬丹”商標提出異議,，而這11年里喬丹體育逐步將“喬丹”品牌推廣起來并使之非常著名,。這就導(dǎo)致了一種情形，就是“喬丹”二字對于相關(guān)公眾來說,，已經(jīng)在“邁克爾·喬丹”之外又建立了一個對“喬丹體育”的認知，這種認知達到一定程度時,，即使“喬丹”商標一開始是侵犯了邁克爾·喬丹的姓名權(quán)，那么這種侵權(quán)也因為“喬丹”商標建立了獨立于邁克爾·喬丹的另一個公眾認知而被弱化甚至消弭,。2005年喬丹圖形商標被認定為馳名商標,，2009年喬丹文字商標也被認定為馳名商標，那么至少在此之后的商標使用行為,，其侵權(quán)特征就不是很明顯了。
如果認定“喬丹”商標未成為知名品牌前,，喬丹體育對該商標的使用侵犯了邁克爾·喬丹的姓名權(quán)，那么喬丹體育是否需要承擔(dān)這一侵權(quán)引起的法律責(zé)任,？
這里最大的障礙在于訴訟時效,。法律規(guī)定侵犯姓名權(quán)的訴訟時效為兩年,，也就是說，如果邁克爾·喬丹知道卻沒有及時維權(quán),，只要時間超過兩年就有敗訴的可能,。即使從喬丹文字商標被認定為馳名商標距今,，也已經(jīng)超過了兩年時間，邁克爾·喬丹如今提出的訴訟將面臨此風(fēng)險,。
在球場的空間里，邁克爾·喬丹可以飛得很高,；但在法律的時間里,，飛人已輸給時間。
（作者為全國律協(xié)宣傳委員,、中凱律師事務(wù)所合伙人）