蘋果公司和唯冠公司的處境是：和則兩利,，蘋果繼續(xù)使用iPad品牌,，唯冠收一筆轉(zhuǎn)讓費。不和則蘋果可以轉(zhuǎn)身,，而唯冠的債權人將兩手空空,。
2月14日晚，亞馬遜中國應蘋果公司要求,，將iPad產(chǎn)品從網(wǎng)站下架并暫停銷售,。蘋果公司同時就iPad商標案發(fā)表聲明：“多年前已經(jīng)購買了唯冠公司在全球十個不同國家的iPad商標權。唯冠拒絕承認和履行涉及中國部分的協(xié)議,�,！鄙鲜雠e動表明，蘋果公司將繼續(xù)在與唯冠博弈iPad商標中保持強硬的立場,，甚至有訴訟敗訴后停止銷售產(chǎn)品的暗示,。為何蘋果公司仍如此強硬？作為旁觀者,，筆者認為有以下理由,。
首先，道義上,，唯冠方并不比蘋果公司占優(yōu),。雙方iPad商標轉(zhuǎn)讓合同爭議的核心是簽訂主體不對，簽署合同的不是商標權人深圳唯冠,，而是其關聯(lián)公司臺灣唯冠,，但考慮到本合同是一個全球性的合同，涉及十幾個國家,，唯冠在其他國家都履行了合同,，把商標轉(zhuǎn)讓給了蘋果公司,，只有在中國大陸，因商標持有人深圳唯冠瀕臨破產(chǎn),，被債權人牽制,，才使合同的執(zhí)行發(fā)生了問題�,？梢�,，轉(zhuǎn)讓合同白紙黑字已簽好并付款，現(xiàn)在是唯冠方毀約,，蘋果公司不理虧,。
至于外界所傳，蘋果不是直接和唯冠簽的合同,，而是通過英國“白手套”公司簽約,，涉嫌欺詐，筆者認為是對商業(yè)慣例的誤讀,。從來大公司要收購商標,、域名之類的知識產(chǎn)權，都是通過代理出面,。因商標,、域名之類的資產(chǎn)，雖然本身有一定價值,，但只有背后有美譽度的產(chǎn)品或服務支撐,，價值才會大幅增長，如果大公司自己出面買,，肯定會遭遇坐地起價,，所以通過“白手套”買更能反映其本身價值，也更符合經(jīng)濟規(guī)律,。
其次,，蘋果公司實力較強，唯冠公司律師所制定的打擊策略幾乎涵蓋了所有可能打擊的渠道,，但這些措施蘋果公司承受得起，再加上其下一代iPad產(chǎn)品即將上市,，即便訴訟敗訴也有回轉(zhuǎn)余地,。下面我們就逐一進行分析：
一、海關進出口投訴,。
據(jù)報道,，唯冠已向中國海關進行了行政投訴，要求禁止侵犯其商標權的蘋果公司的iPad進出口,。但iPad基本都是在中國保稅區(qū)裝配制造的,，海外iPad商標權在蘋果公司手里,，境外銷售不侵權。同時其制造商富士康在中國大陸雇傭了上百萬勞動力,，蘋果又是其屈指可數(shù)的大客戶,，禁止蘋果進出口，將影響上百萬人就業(yè),。涉及上述兩個因素,，海關禁止的可能性幾乎為零。
二,、商標轉(zhuǎn)讓合同訴訟,。
雖然蘋果公司已經(jīng)在iPad商標轉(zhuǎn)讓合同案輸?shù)袅艘粚彛䦟彿缚赡苄砸膊桓�,。但其最壞的結(jié)果就是拿不到商標,，然后對iPad產(chǎn)品改名�,？紤]到下一代iPad產(chǎn)品下月可能發(fā)布,，這個機會使蘋果公司的改名可以是全球性的，也可以是只在中國,。如果新產(chǎn)品以新品牌命名,，對蘋果公司的用戶而言，也不會影響其購買,。因此,，產(chǎn)品改名，蘋果不怕,。
反觀唯冠,，iPad商標是這家負債累累、瀕臨倒閉企業(yè)的唯一有價值資產(chǎn),，如果蘋果放棄這個名稱,，該品牌幾乎就沒有價值。因為,，品牌真正的價值是其背后的產(chǎn)品及服務的美譽度,，如果公認的提供者推出了新品牌，老品牌的價值就會被抽空,。
三,、商標民事侵權訴訟和商標侵權行政投訴。
唯冠公司在上海起訴了蘋果公司iPad商標侵權,，同時向全國多地工商機關投訴蘋果公司,。這兩項舉措里殺傷力較大的是行政投訴，意味著全國工商部門可對蘋果公司進行罰款,。但前文已述,，蘋果商標轉(zhuǎn)讓一事并非惡意侵權,，從處罰和侵權賠償計算的合理性上看，罰款和賠償不會是個“天價”,，同時蘋果也可以對此進行行政訴訟,。而且工商部門有“一事不再罰”的規(guī)定，因此,，如果蘋果所在地工商局對其進行了罰款,，其他地方的工商部門理論上不能繼續(xù)罰款，最多處罰蘋果的經(jīng)銷商,。況且蘋果公司也可以在繳納罰款后起訴臺灣唯冠,，要求其承擔責任。
歸納一下,，蘋果公司和唯冠公司的處境是：和則兩利,，蘋果繼續(xù)使用iPad品牌，唯冠收一筆轉(zhuǎn)讓費,。不和則蘋果可以轉(zhuǎn)身,，而唯冠的債權人將兩手空空。所以,，蘋果公司有強硬的底氣,，他們既可以做好更名的預案，也可以等著最后和唯冠談一個轉(zhuǎn)讓價格,。