編者按：蘋果公司的光輝很耀眼,，蘋果的產(chǎn)品很誘人，但蘋果引發(fā)的名稱權(quán),、商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)的糾紛也很擾人,。作為最富有技術(shù)創(chuàng)新力的蘋果公司,，在企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的謀劃、布局上,，存在著知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家驚愕的“殘缺”現(xiàn)象,。本版推出系列專家評(píng)析，對(duì)蘋果公司的商標(biāo)權(quán),、專利權(quán),、知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略問題進(jìn)行探究。其中的經(jīng)驗(yàn),、教訓(xùn)對(duì)我們的啟發(fā)自不待言,。
iPad的新款又推出了，但中國的iPad的商標(biāo)權(quán)并不在蘋果之手,。
圖為2011年3月2日,，蘋果公司首席執(zhí)行官史蒂夫·喬布斯在美國舊金山舉行的新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上介紹iPad2。當(dāng)天,，美國蘋果公司推出新一代平板電腦iPad2,。
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白領(lǐng)潮男、火熱辣妹,、德高望重的學(xué)者和商界領(lǐng)袖,，時(shí)尚、實(shí)用的iPad,，一人一本,。已經(jīng)過去的2011年和新到來2012年，節(jié)日送禮,、商場(chǎng)促銷,、公司獎(jiǎng)勵(lì)，理想的選擇,，仍然是iPad,。
2011年12年月，深圳中院一審判決：中國的iPad商標(biāo)不屬于蘋果公司,。這自然成了跨年度的重大知識(shí)產(chǎn)權(quán)新聞,。
是法律關(guān)系復(fù)雜，搭車者趁機(jī)搶注,？
似乎不像,。臺(tái)灣唯冠國際公司下屬的唯冠臺(tái)北公司，自2001年起就在除美國外的多個(gè)國家與地區(qū)分別注冊(cè)了iPad商標(biāo),；本案商標(biāo)權(quán)利之爭(zhēng)的被告深圳唯冠,，2001年就在中國注冊(cè)了iPad商標(biāo),，明明是深圳唯冠很早就注冊(cè)在先。
說蘋果公司暗度陳倉,、巧取豪奪,？
似乎有道理。2009年,，一家英國以IP開頭的公司,，扮演著白手套角色：與臺(tái)北唯冠達(dá)成協(xié)議，以3.5萬英鎊價(jià)格受讓了臺(tái)北唯冠的全球iPad商標(biāo),。隨后英國IP公司以10英鎊的價(jià)格,，將協(xié)議項(xiàng)下的商標(biāo)權(quán)利全部轉(zhuǎn)讓給美國蘋果公司。但是,，以唯冠成熟的商業(yè)眼光,，應(yīng)能看出，是誰戴著白手套與其交易,，所以白手套之說不從常理,。
說唯冠方面背信棄義、欺詐,，似乎也有道理,。
在與IP公司的談判過程中，主導(dǎo)唯冠一方的楊榮山,，是唯冠國際,、臺(tái)北唯冠和深圳唯冠三家公司的法人代表。有人指出雖然協(xié)議只有臺(tái)北唯冠的簽字,，但由于楊榮山的三重身份,，應(yīng)當(dāng)視其代表了深圳唯冠的簽約授權(quán)。不過根據(jù)世界各國公司法的一致規(guī)定,，分公司與母公司是一個(gè)整體,；而子公司之間、子公司與母公司之間,，都是獨(dú)立的企業(yè)法人,。身為子公司的臺(tái)北唯冠，不能給同是子公司的深圳唯冠設(shè)立合同義務(wù),。
我們暫且甩開這件官司的是是非非,，來看看蘋果公司的商標(biāo)之路。這樣,，我們可以知道比這一件官司多得多的故事,，其中或許蘊(yùn)藏著許多與知識(shí)產(chǎn)權(quán)、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,、技術(shù)創(chuàng)新有關(guān)的啟示,。
蘋果公司的網(wǎng)站上,，公布有蘋果公司的起碼260件商標(biāo),。其中有的商標(biāo)各自為戰(zhàn),，有的商標(biāo)團(tuán)結(jié)成小組，但在260件商標(biāo)中明顯存在若干家族式的系列：Air打頭的AirDrop,、AirMac,、AirPlay等8個(gè)，Mac打頭的MacBook,、Macintosh,、MacOS等12個(gè)，Apple打頭的Applecomputers,、AppleMediaSeries,、AppleStudioDisplay等14個(gè)，I打頭的29個(gè),，包括iPod,、iPhone、iPad等,。
其中Mac系列與蘋果公司傳統(tǒng)的臺(tái)式電腦等技術(shù)相關(guān)聯(lián),，對(duì)年輕一代中國人已經(jīng)漸行漸遠(yuǎn)。而iPod,、iPhone,、iPad三代產(chǎn)品、三個(gè)品牌,，中國的潮人幾乎人人皆知,。
但蘋果公司對(duì)這些商標(biāo)的整合過程，卻鮮有人知道,。
iPod是蘋果公司第一款便攜式多功能數(shù)字音樂播放器,。
Pod商標(biāo)的設(shè)計(jì)靈感，來自于2001年的美國大片《星際漫游》,。該片中宇宙飛船“發(fā)現(xiàn)號(hào)”有3個(gè)用于船外太空活動(dòng)的衛(wèi)星倉即pod,，停在飛船的衛(wèi)星庫中；Hal是影片中的智能機(jī)器人,�,！伴_庫門，Hal,！”這句臺(tái)詞(Openthepodbaydoor,，Hal！),，出于影片中激動(dòng)人心的場(chǎng)景,。所以iPod商標(biāo),，在美國消費(fèi)者心中，寓意著計(jì)算機(jī)與音樂播放器,，是宇宙飛船和衛(wèi)星倉一樣的關(guān)系,。
蘋果公司進(jìn)行了商標(biāo)檢索，發(fā)現(xiàn)IPod商標(biāo)于2000年由新澤西的Grasso注冊(cè)在互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)亭上,，不過已于2001年停止商業(yè)使用,。蘋果公司自己的商標(biāo)于2003年11月獲得商標(biāo)注冊(cè)。Grasso也于2005年將他名下的IPod商標(biāo),，轉(zhuǎn)讓給了蘋果公司,。
iPhone由蘋果公司首席執(zhí)行官史蒂夫·喬布斯于2007年1月9日親自發(fā)布，集合了相機(jī),、數(shù)碼音樂,、媒體播放器及手機(jī)功能，支持Wi-Fi和3G網(wǎng)絡(luò),。
在美國,，iPhone商標(biāo)最早由Infogear公司于1996年注冊(cè)，思科公司在2000年收購該公司,，獲得了iPhone商標(biāo)權(quán),。在iPhone發(fā)布后的第二天，思科公司就在舊金山聯(lián)邦法院提起訴訟,，指控蘋果的iPhone侵犯商標(biāo)權(quán),。
喬布斯邀請(qǐng)思科公司高管，到家中共進(jìn)晚餐,，達(dá)成的和解內(nèi)容不詳,。思科、蘋果公司就此事的共同聲明是這樣的：蘋果可以在其多媒體手機(jī)上使用“iPhone”商標(biāo),。與此同時(shí),，蘋果和思科未來將在安全、消費(fèi)和商用通信等領(lǐng)域開展合作,，以確保雙方產(chǎn)品的交互性和兼容性,。兩家公司在未來將不會(huì)就“iPhone”商標(biāo)提起訴訟。除此之外,，沒有更多細(xì)節(jié),。
蘋果公司對(duì)I開頭商標(biāo)的嗜好，從產(chǎn)品外觀,、硬件,，甚至蔓延到了產(chǎn)品的操作系統(tǒng)上。IOS是思科公司已經(jīng)使用了20多年的操作系統(tǒng)軟件商標(biāo),，蘋果通過談判取得了IOS商標(biāo)的使用權(quán),。思科公司就此事發(fā)表的聲明是：同意許可蘋果公司在其iPhone,、iPodtouch、iPad產(chǎn)品的操作系統(tǒng)上,，使用IOS作為蘋果操作系統(tǒng)的名稱,；本許可僅涉及商標(biāo)，不包括任何技術(shù),。
有關(guān)聲明從未涉及蘋果公司是否支付了商標(biāo)使用費(fèi),，但是商標(biāo)的聯(lián)姻,，一定會(huì)促進(jìn)兩家公司在技術(shù)和市場(chǎng)上的合作,。
2002年，蘋果公司在中國提出了iPhone商標(biāo)申請(qǐng),，于2003年11月獲得注冊(cè),。但該iPhone商標(biāo)只覆蓋了計(jì)算機(jī)軟件、硬件兩類,。
2004年漢王在電話機(jī),、手提電話、可視電話類別上注冊(cè)i-phone商標(biāo),，漢王的“i-Phone”定位為高端智能電話,，融入了上網(wǎng)、可視電話及windows的某些功能,，液晶屏幕也更大,。在之前的2001年底，漢王第一款智能電話機(jī)問世,，在手寫輸入的PDA上,，加入了電話、短信等功能,。當(dāng)時(shí)中國電信正在部分地區(qū)試點(diǎn)“e家家”業(yè)務(wù),，漢王的智能電話機(jī)加入該計(jì)劃，采用了“e-phone”(中文“e風(fēng)”)商標(biāo),，是中國第一款智能電話機(jī),，編號(hào)00001號(hào)產(chǎn)品被中國電信博物館收藏。
2009年7月18日,，蘋果與漢王簽訂了365萬美元的iPhone商標(biāo)和解及轉(zhuǎn)讓協(xié)議,。漢王放棄iPhone商標(biāo)的原因，是進(jìn)軍通信領(lǐng)域并不算成功,，內(nèi)部業(yè)務(wù)部門一直處于虧損狀態(tài),。
蘋果公司自NEWTON平板電腦計(jì)劃失敗后，自2003年啟動(dòng)新方案,，在喬布斯督促下屢經(jīng)修改,，終于2010年1月27日發(fā)布平板電腦iPad,。此前業(yè)內(nèi)猜測(cè)的名字有iSlate，iPad,，iTablet,，Mactablet等等，多不勝數(shù),。
Pad是墊子,、便簽本、紙拍簿的意思,。所以iPad給人的聯(lián)想是“我薄薄的平板電腦”,。平板電腦是辦公設(shè)備、上網(wǎng)工具,、通訊電話,、電子書、音視頻播放器,，還是導(dǎo)航儀,？它什么都不是，但卻包括了這些所有功能,，預(yù)示著巨大的發(fā)展?jié)摿褪袌?chǎng)前景,。
富士通早在2003年3月就申請(qǐng)iPad商標(biāo)，用于已上市的手機(jī)式計(jì)算機(jī)產(chǎn)品,，其售價(jià)高達(dá)2000美元,。美國專利商標(biāo)局認(rèn)為有關(guān)申請(qǐng)資料不全，和回應(yīng)不及時(shí),，于2009年4月公告該商標(biāo)申請(qǐng)視為放棄,。在富士通補(bǔ)充材料后，該商標(biāo)申請(qǐng)于9月1日進(jìn)入公示階段,，繼而遭到蘋果公司的強(qiáng)烈異議,。2010年4月17日富士通與蘋果公司達(dá)成商標(biāo)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，業(yè)內(nèi)猜測(cè)轉(zhuǎn)讓費(fèi)高達(dá)400萬美元,。
現(xiàn)在美國專利商標(biāo)局公布的有效iPad商標(biāo)有7個(gè),，其中只有1個(gè)明確屬于蘋果公司。2個(gè)IPAD.COM商標(biāo),，原始申請(qǐng)人并非蘋果,，不過有轉(zhuǎn)讓記錄，受讓人很可能是蘋果公司,。其他,，1個(gè)工業(yè)用可編程電子驅(qū)動(dòng)盤的IPad商標(biāo)，屬于西門子公司；1個(gè)在內(nèi)衣,、乳罩,、短褲上使用的襯墊IPad商標(biāo)，屬于一家服裝襯墊公司,。失效商標(biāo)中最早的一個(gè)IPad,，授權(quán)于1973年8月13日，保護(hù)范圍是人用疫苗,。
令人遐想和猜疑的事情是,，其余的18件有效商標(biāo)申請(qǐng)中，約一半是IPAp-plicationDevelopment公司提出的,。該公司引人注目地在相關(guān)類別上,，注冊(cè)了大量iPad商標(biāo)。與購買臺(tái)北唯冠商標(biāo)的英國IP公司一樣,，這家公司也叫“知識(shí)產(chǎn)權(quán)申請(qǐng)發(fā)展公司”即IPApplicationDevel-opment,，只是地址在美國,。這就是傳說中的白手套嗎,？這家公司應(yīng)該是蘋果的關(guān)聯(lián)公司吧？否則,，針對(duì)它的申請(qǐng),，蘋果公司為什么不發(fā)起劇烈的訴訟？
這時(shí),，再來理解蘋果在中國的iPad商標(biāo)案,，以及蘋果的商標(biāo)的命運(yùn)，就不再費(fèi)解,。
蘋果公司的品牌工程,，明顯有自己的巨大困難：研發(fā)、產(chǎn)品線被業(yè)內(nèi)一覽無余,；商標(biāo)選擇的偏好又非常明顯,。
在英語里I是“我”的意思，人們看到以I開頭的單詞,，就會(huì)聯(lián)想起“我的”,；商標(biāo)以I打頭，充分配合了消費(fèi)者要求產(chǎn)品個(gè)性定制的潮流方向,。蘋果公司商標(biāo)名單上,，I打頭的包括iPod、iPhone,、iPad等29個(gè)家族商標(biāo),，歷歷在目。所以蘋果的新產(chǎn)品商標(biāo),，被他人猜中的可能性極大,，真的是大風(fēng)起于青萍之末,，馬上會(huì)導(dǎo)致風(fēng)生水起。
在這樣的公開戰(zhàn)爭(zhēng)中,《孫子兵法》的要求有時(shí)很難達(dá)到,�,！盾姞�(zhēng)》篇推崇的戰(zhàn)術(shù)是“后人發(fā)、先人至”,，要求行軍打仗“其疾如風(fēng),，其徐如林，侵掠如火,，不動(dòng)如山,，難知如陰，動(dòng)如雷震”,。對(duì)此,，蘋果公司沒有做到，也難以做到,。
宋玉在《風(fēng)賦》中借自然界之風(fēng),，描繪了社會(huì)之風(fēng)的氣象。其賦觀察入微,，用來描寫當(dāng)今世界知名品牌,、馳名商標(biāo)的醞釀、誕生,、發(fā)展,，很是形象：“夫風(fēng)者，天地之氣”,，初“起于青蘋之末”,，繼“舞于松柏之下”，最后引發(fā),、匯集起巨大潮流,，以至于“蹶石伐木，梢殺林莽”,。
iPhone,、iPad商標(biāo)，細(xì)看,，原來都不屬于蘋果公司所有,，就像青草、樹梢間流動(dòng)的空氣一樣,。蘋果對(duì)iPod,、iPhone、iPad商標(biāo)的整合，迎合,、喚醒了人們對(duì)創(chuàng)新產(chǎn)品的心愿,，在全球掀起了iPod、iPhone,、iPad熱潮,，蘋果公司的名利之勢(shì)最終“蹶石伐木，梢殺林莽”,。
溫總理在講話號(hào)召中國要有“喬布斯”,，要有占領(lǐng)世界市場(chǎng)的像蘋果一樣的產(chǎn)品�,？偫碣潛P(yáng)喬布斯,，但不等于說在法律上，中國的iPad商標(biāo)就是蘋果公司的,。
不過應(yīng)當(dāng)指出的是,，我們的發(fā)展戰(zhàn)略是建設(shè)創(chuàng)新型國家；只有創(chuàng)新,，中華民族才能自立于世界民族之林,。當(dāng)今世界。iPad商標(biāo)之所以有名,，是因?yàn)橛刑O果公司的產(chǎn)品創(chuàng)新,。
在中國，iPad商標(biāo)即使不屬于蘋果,，在社會(huì)的口頭語言當(dāng)中，iPad仍然會(huì)是蘋果的平板電腦,。即使由于法律原因,，像偉哥改名為萬艾可，凌志改名為雷克薩斯,，iPad也更換另外名稱,，但創(chuàng)新者的形象永遠(yuǎn)是鮮明的，搭車者影像永遠(yuǎn)是模糊不清的灰色,。