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零售業(yè)回歸傳統(tǒng)可抑制賣場亂收費
2012-01-17   作者:陳東海(上海,,學者)  來源:新京報
 
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  大賣場通過各種名目向進場的廠家等供應商收取各種費用,一直以來深為供應商所詬病,。某供應商向媒體透露,,一年的整體利潤率約5%-10%,“大多數(shù)利潤都被賣場的各種收費給刮走了”,。
  根據(jù)披露,,目前大賣場向進場的供應商收取的費用大致有開戶費、捷徑費,、新店開張費,、老店裝修費、新品費,、條碼費,、合同續(xù)簽費、海報費、堆頭費,、信息共享費等等,。這還不包括比例可觀的銷售的扣點。最近某幾家部門聲稱要清理“違規(guī)收費”,,被列入的名目就有合同費,、搬運費、配送費,、節(jié)慶費,、店慶費、新店開業(yè)費,、銷售或結賬信息查詢費,、刷卡費、條碼費(新品進店費),、開戶費(新供應商進店費),、無條件返利等等。
  所以有這么多可以收費的名目,,大賣場的東西不貴才怪,,供應商的日子好過才怪。前段時間有報道,,有某品牌的優(yōu)質鍋具想以600元的價格在杭州的大賣場銷售,,大賣場卻告知必須以2000元以上的價格銷售才予以其進場。
  從一些大賣場的贏利模式來看,,渠道收費居然成為了其贏利的主要來源,。這樣來看,實際上大賣場幾乎不承擔商品銷售不出去和毀損的風險,,其角色并不是傳統(tǒng)意義上的商店商家,,而只是一個提供場地的“包租婆”或者是“中介”——實質上只是提供場地直接給廠家或供應商,等于在收取房租,,貨物實際上是廠家等供應商自己直接在賣,。
  據(jù)說這種渠道收費方式只有在中國才有。這種模式有個優(yōu)點,,就是在資金短缺時代,,大賣場不需要大資金購買貨物而后銷售,而是讓廠家等供應商直接在大賣場內銷售,,可以集中很多的品牌和商品供消費者方便的挑選,。
  這種渠道收費模式促進了中國大賣場的膨脹,但是,,這種模式推高商品的價格,,也使得費用處于隱秘狀態(tài),,不利于價格信息的公開,且容易造成渠道的壟斷,,擠壓供應商,。
  所以如果破解這個問題,一是供應商和廠家自建門店,,除了付租金等相關費用外,,幾乎不再需要付其他費用。另外一個辦法,,就是扶持一些專業(yè)性的商店,或者是一些綜合性門店,,回歸傳統(tǒng)的,,也是真正的商店的經(jīng)營模式——即門店用自有資金從廠家和供應商那里進貨,再加價賣出去,,賺取買賣差價,。只有這樣,目前大賣場凌駕于一切的零售商業(yè)模式才會改變,,回到三種零售業(yè)態(tài)均衡發(fā)展的狀態(tài),,那樣大賣場的高額的各類渠道收費會得到抑制、物價可以降下來,、廠家和供應商的利益會得到均衡保護,,同時由于傳統(tǒng)業(yè)態(tài)門店的增多,零售業(yè)的就業(yè)可以提升,。
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