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動漫產(chǎn)業(yè)是我國發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重點之一，中央政府和各地出臺了許多支持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的補貼政策。在政策扶植下,，從2004年到2010年，短短7年間,，中國動漫產(chǎn)量躍升50倍,，超過美、日,、韓等國成為世界第一動漫生產(chǎn)大國,。但是，相對于這些好看的數(shù)字,，熒屏上并沒有多少好看的國產(chǎn)動漫作品,。我國動漫產(chǎn)業(yè)“大而不強”問題凸顯，呈現(xiàn)出虛假的繁榮,。
事實上,，動漫產(chǎn)業(yè)的繁榮，絕不是靠補貼能補出來的,。目前各地扶植動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施,，數(shù)量不可謂不多，力度不可謂不大,，但政策實施的效果卻并不容樂觀,。補貼政策在實施過程中走了樣:產(chǎn)業(yè)發(fā)展粗放化,，陷入GDP迷信式的“分鐘數(shù)”崇拜;產(chǎn)業(yè)布局和鏈條不合理，制作,、宣傳,、播出以及衍生產(chǎn)品缺位或脫節(jié);忽視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律，遏制了動漫產(chǎn)業(yè)的整體創(chuàng)新等,。補貼政策的推進,，還滋生了補貼尋租——哪些地方政策補貼多，動漫企業(yè)就往哪里流,，結(jié)果演變成補貼大比拼,。在各地的播出補貼政策中，能在央視或省級電視臺播出,，每分鐘可補貼幾百元到幾千元不等,。在這樣的政策刺激下，動畫公司粗制濫造甚至抄襲一些動漫作品,，免費或者低價在電視臺播出以騙取補貼,，甚至出現(xiàn)了電視臺與公司分成的現(xiàn)象。
動漫產(chǎn)業(yè)的扶植政策需要及時調(diào)整,，補貼政策要側(cè)重對高質(zhì)量動漫產(chǎn)品的支持;一味追求數(shù)量上的“繁榮”,，對低層次甚至抄襲產(chǎn)品的默許，只會導(dǎo)致我國動漫產(chǎn)業(yè)畸形發(fā)展,。當(dāng)前,，動漫產(chǎn)業(yè)生存靠補貼、生產(chǎn)為補貼的現(xiàn)象亟須改變,，充分發(fā)掘市場對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動力至關(guān)重要,。
動漫產(chǎn)業(yè)的繁榮，首先要從內(nèi)容創(chuàng)新抓起,。我國歷史積淀深厚,、地域文化多元，擁有豐富的神話傳說和歷史故事,。日本的《鋼鐵三國志》,、《七龍珠》等作品，都是基于中國的傳統(tǒng)故事,�,？梢姡覈⒉蝗狈Ξa(chǎn)生好作品的土壤,，關(guān)鍵是能不能找到好的創(chuàng)意,、寫出好的故事、設(shè)計出好的角色，做出有豐富內(nèi)容的精品,。
動漫產(chǎn)業(yè)的繁榮,，還需要豐富所面向的受眾群體。在國外,，在各個年齡層都有廣受歡迎的動漫作品,。動漫不是只給小孩子看的，也可以和其他文藝作品一樣擁有廣泛的受眾,。我國“70后”,、“80后”群體對動漫產(chǎn)品的接受程度并不低，所以,，國內(nèi)動漫企業(yè)應(yīng)該轉(zhuǎn)變創(chuàng)作觀念,，不應(yīng)只關(guān)注低幼人群，而是要找到貼近各個年齡層的主題,。
產(chǎn)業(yè)發(fā)展的補貼政策,，目的在于保證幼稚產(chǎn)業(yè)順利度過萌芽期，而且也只能在萌芽期才能發(fā)揮更多的積極作用,。繁榮我國動漫產(chǎn)業(yè),，歸根到底還是要開闊視野，主動拓展市場空間,。
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