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據(jù)《中國(guó)青年報(bào)》報(bào)道,，近日,，中國(guó)青年報(bào)通過(guò)清研咨詢和民意中國(guó)網(wǎng)，對(duì)1766人進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示,，多達(dá)91.1%的受訪者感覺(jué)國(guó)貨冒充洋品牌的現(xiàn)象普遍,。75.7%的人反對(duì)國(guó)貨穿“洋馬甲”。
說(shuō)到洋馬甲,，大概哪個(gè)消費(fèi)者都不會(huì)感到陌生：丹佛爾灣,、蒙地卡羅別墅、麥格理花園……這些名字充滿了異域風(fēng)情,，但實(shí)際上,，它們都在北京。除了房地產(chǎn),，在其他領(lǐng)域,，國(guó)貨穿著“洋馬甲”的現(xiàn)象同樣非常嚴(yán)重：服裝、汽車,、家具……簡(jiǎn)直可以說(shuō),，有國(guó)貨的地方，就有“洋馬甲”,。
明明是國(guó)貨,，為什么非要披一身“洋皮”裝扮成“洋貨”呢？對(duì)此,，70.0%的人認(rèn)為原因是社會(huì)崇洋媚外心理嚴(yán)重,；62.9%的人認(rèn)為是因?yàn)閲?guó)產(chǎn)品牌對(duì)自己沒(méi)有信心；52.2%的人認(rèn)為原因是對(duì)虛假夸大宣傳缺乏有效監(jiān)管……不過(guò)，在筆者看來(lái),，洋馬甲之所以泛濫成災(zāi),，最根本的原因還在于許多企業(yè)民族自信心的缺失。在那些企業(yè)的眼里,，自己生產(chǎn)的東西質(zhì)量再好,，也比不上洋貨；于是,，他們干脆給自己的產(chǎn)品起一個(gè)“洋名”,。這也難怪,，一部近代史,，就是中華民族挨打受欺的歷史；而長(zhǎng)期的積貧積弱,，又使得一些中國(guó)人看不起自己,、不相信自己，反映在商業(yè)領(lǐng)域,，就是穿上“洋馬甲”自欺欺人,。殊不知，越是優(yōu)秀的企業(yè),，越是注重品牌的本土化效應(yīng),，比如寶潔。在進(jìn)入中國(guó)后,，寶潔公司推出的一系列品牌都非�,！爸袊�(guó)化”：佳潔士、護(hù)舒寶,、舒膚佳……每一個(gè)品牌都充滿了漢語(yǔ)的美感,，讓人充分感受到蘊(yùn)藏在“中國(guó)化品牌”中的韻味與內(nèi)涵，從而加大對(duì)寶潔公司的認(rèn)同,。反觀我們國(guó)內(nèi),，明明是本土企業(yè)，卻偏偏要為自己的產(chǎn)品取一個(gè)“洋名”,；這樣缺乏民族自信心的企業(yè),，也許在短時(shí)間可以賺些錢，但當(dāng)消費(fèi)者識(shí)破他們的伎倆后,，必然遭到消費(fèi)者的拋棄,。一個(gè)對(duì)自己民族都沒(méi)有信心的企業(yè)，消費(fèi)者又怎么可能相信他們,。
令人欣慰的,，在洋馬甲泛濫成災(zāi)的同時(shí)，仍然有大量的民族品牌屹立潮頭：長(zhǎng)虹、康佳,、魯花,、娃哈哈……這些民族品牌，正是我們這個(gè)民族的光榮與驕傲,。筆者相信,，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，隨著消費(fèi)者的日益成熟,，國(guó)貨穿著“洋馬甲”的現(xiàn)象會(huì)日漸少乃至徹底消失,。
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