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達芬奇家居號稱“意大利原產(chǎn)”卻被曝產(chǎn)于國內(nèi)，“洋奶粉”施恩,、澳優(yōu)卻僅在國內(nèi)有售,，“源自美國”的阿詩丹頓熱水器和“意大利時裝品牌”卡爾丹頓也是國產(chǎn)貨……仰仗洋品牌標注超高價的現(xiàn)象，屢見不鮮,，甚至到了泛濫成災(zāi)的地步,，原因何在？
首先要譴責(zé)的,，當然是掛羊頭賣狗肉之徒,。所謂品牌戰(zhàn)略是現(xiàn)代市場競爭的高級形態(tài)，品牌是企業(yè)營銷的重要策略和依托,。透視林林總總的假洋品牌,，貼上洋標簽，打出“原裝進口”,，身價就可以幾倍十幾倍地增值,，普普通通的一個挎包就能搖身一變成為標榜身份的奢侈品。這樣的企業(yè)故意混淆視聽,，渾水摸魚,，僅從消費者權(quán)益保護的角度，至少是侵犯了消費者的知情權(quán),，理應(yīng)受到譴責(zé)和懲處,。
其次是監(jiān)管方面的空白,，讓一些廠商能堂而皇之地打“擦邊球”,，逃避監(jiān)管。消費者僅憑肉眼并不能看出達芬奇家具的原產(chǎn)地,、用料,、工藝，更難判斷其真實品質(zhì),。正是監(jiān)管的漏洞才讓消費者的知情權(quán)和利益無法得到保障,。
其實，假洋貨泛濫的根子還在于公眾普遍存在的崇洋消費心態(tài),�,！巴鈬脑铝帘戎袊鴪A”、“洋貨貴有貴的道理”,、“價廉物美的是低檔貨”……長期以來形成的這種消費心理,，在一些先富起來的人群中不斷膨脹，對國外市場知之甚少卻盲目追求所謂的歐陸風(fēng)情,，奢華享受,，往往是自己當了“冤大頭”還趾高氣揚。
殊不知,，近年來隨著經(jīng)濟全球化浪潮的推進,，我國迅速崛起成為“世界工廠”,、“世界市場”，國內(nèi)生產(chǎn)的絕大部分大眾消費品質(zhì)量和款式與世界潮流之間的差距大為縮小,。不僅如此,，我們的許多工廠還成為世界著名品牌的制造商、代工廠,。在這樣的背景下盲目崇尚“洋貨”,，花上幾十萬元購買洋品牌，其質(zhì)量還不如標價普通商場中只售一兩千元的國貨,，這種行為不但不時尚,，反而很可笑。
隨著化妝品,、家具,、服裝等零售領(lǐng)域“國外便宜國內(nèi)奇貴”的現(xiàn)象逐漸披露，越來越多的洋品牌進入公眾視野,。也就是在這樣的背景下,，真假洋品牌的質(zhì)量、定價問題日益受到輿論的關(guān)注,。曝光的目的不是擊垮一兩家企業(yè),，而是讓消費者樹立正確的品牌消費意識和消費心態(tài)。同時,，必須完善市場監(jiān)管,，將那些以次充好的品牌擋在門外，對賣天價蒙騙消費者的行為嚴懲不貸,。
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