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達(dá)芬奇家居號(hào)稱“意大利原產(chǎn)”卻被曝產(chǎn)于國(guó)內(nèi)，“洋奶粉”施恩,、澳優(yōu)卻僅在國(guó)內(nèi)有售，“源自美國(guó)”的阿詩丹頓熱水器和“意大利時(shí)裝品牌”卡爾丹頓也是國(guó)產(chǎn)貨……仰仗洋品牌標(biāo)注超高價(jià)的現(xiàn)象,，屢見不鮮,，甚至到了泛濫成災(zāi)的地步，原因何在,？
首先要譴責(zé)的,，當(dāng)然是掛羊頭賣狗肉之徒。所謂品牌戰(zhàn)略是現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的高級(jí)形態(tài),，品牌是企業(yè)營(yíng)銷的重要策略和依托,。透視林林總總的假洋品牌，貼上洋標(biāo)簽,，打出“原裝進(jìn)口”,，身價(jià)就可以幾倍十幾倍地增值，普普通通的一個(gè)挎包就能搖身一變成為標(biāo)榜身份的奢侈品,。這樣的企業(yè)故意混淆視聽,，渾水摸魚，僅從消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)的角度,，至少是侵犯了消費(fèi)者的知情權(quán)，理應(yīng)受到譴責(zé)和懲處,。
其次是監(jiān)管方面的空白,，讓一些廠商能堂而皇之地打“擦邊球”，逃避監(jiān)管,。消費(fèi)者僅憑肉眼并不能看出達(dá)芬奇家具的原產(chǎn)地、用料,、工藝,，更難判斷其真實(shí)品質(zhì),。正是監(jiān)管的漏洞才讓消費(fèi)者的知情權(quán)和利益無法得到保障,。
其實(shí),，假洋貨泛濫的根子還在于公眾普遍存在的崇洋消費(fèi)心態(tài),�,！巴鈬�(guó)的月亮比中國(guó)圓”,、“洋貨貴有貴的道理”,、“價(jià)廉物美的是低檔貨”……長(zhǎng)期以來形成的這種消費(fèi)心理,，在一些先富起來的人群中不斷膨脹，對(duì)國(guó)外市場(chǎng)知之甚少卻盲目追求所謂的歐陸風(fēng)情,，奢華享受,，往往是自己當(dāng)了“冤大頭”還趾高氣揚(yáng),。
殊不知,，近年來隨著經(jīng)濟(jì)全球化浪潮的推進(jìn),，我國(guó)迅速崛起成為“世界工廠”、“世界市場(chǎng)”,，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的絕大部分大眾消費(fèi)品質(zhì)量和款式與世界潮流之間的差距大為縮小。不僅如此,，我們的許多工廠還成為世界著名品牌的制造商,、代工廠,。在這樣的背景下盲目崇尚“洋貨”，花上幾十萬元購買洋品牌,，其質(zhì)量還不如標(biāo)價(jià)普通商場(chǎng)中只售一兩千元的國(guó)貨,，這種行為不但不時(shí)尚,，反而很可笑。
隨著化妝品,、家具、服裝等零售領(lǐng)域“國(guó)外便宜國(guó)內(nèi)奇貴”的現(xiàn)象逐漸披露,，越來越多的洋品牌進(jìn)入公眾視野,。也就是在這樣的背景下，真假洋品牌的質(zhì)量,、定價(jià)問題日益受到輿論的關(guān)注。曝光的目的不是擊垮一兩家企業(yè),，而是讓消費(fèi)者樹立正確的品牌消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)心態(tài),。同時(shí)，必須完善市場(chǎng)監(jiān)管,，將那些以次充好的品牌擋在門外,，對(duì)賣天價(jià)蒙騙消費(fèi)者的行為嚴(yán)懲不貸,。
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