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洋品牌“秒殺”國(guó)貨與媚外無(wú)關(guān)
2011-07-14   作者:楊于澤  來(lái)源:中國(guó)青年報(bào)
 
【字號(hào)
  近日央視揭了達(dá)芬奇家居股份有限公司的老底,,披露其意大利“原裝進(jìn)口貨”實(shí)為出口返銷且質(zhì)量不合格,。北大才子孔慶東教授在其一檔《孔和尚有話說(shuō)》的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目中告誡國(guó)人:“不要崇洋媚外,國(guó)外的東西一樣不靠譜”,。網(wǎng)絡(luò)視頻上也有人說(shuō)教,,“不要迷信洋品牌了”。
  中國(guó)人自己海外注冊(cè)或者在國(guó)內(nèi)虛構(gòu)一個(gè)洋品牌,再來(lái)掏中國(guó)人的腰包,,這種現(xiàn)象其實(shí)很普遍,。為其歸因,存在兩種不同的思路:一是指責(zé)中國(guó)人“崇洋媚外”,,以為如果中國(guó)人不迷信洋品牌,,就不會(huì)有人設(shè)計(jì)假洋品牌的陷阱;一是反求諸“國(guó)貨”,,關(guān)注國(guó)內(nèi)企業(yè)發(fā)展策略,,關(guān)注“中國(guó)制造”存在的問(wèn)題。
  現(xiàn)在是全球化時(shí)代,,企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng),,商品跨國(guó)生產(chǎn)與銷售。市場(chǎng)已經(jīng)全球化了,,指責(zé)國(guó)人“崇洋媚外”,、“迷信洋品牌”,很可能只是一種成見(jiàn)與偏見(jiàn),。中國(guó)民用汽車保有量7000萬(wàn)輛,其中洋品牌有多少,?我們幾乎天天進(jìn)家樂(lè)福,、逛沃爾瑪,我們用的手機(jī),、看的電視甚至吃的也多是洋品牌,,豈非人人崇洋媚外?“崇洋媚外”是一根道德大棒,,但用之于全球化時(shí)代的中國(guó),,已經(jīng)與現(xiàn)實(shí)格格不入。
  現(xiàn)在中國(guó)與其他國(guó)家相互開放市場(chǎng),,“中國(guó)制造”充斥世界,,而外國(guó)貨也打入中國(guó)。中國(guó)人買洋貨還是“國(guó)貨”,,取決于人們的需求,、偏好、購(gòu)買力,,由此形成人們的消費(fèi)策略和取向,。堅(jiān)持買“國(guó)貨”,未必出于愛(ài)國(guó),;經(jīng)常消費(fèi)洋品牌,,也未必是因?yàn)椤懊孕拧薄S行┤擞绣X,花高價(jià)買點(diǎn)洋貨,,原因就在于他有錢,,買得起。有人喜歡意式,、法式家具,,不過(guò)是他的某種偏好,跟“迷信”還是大有區(qū)別的,。
  必須承認(rèn),,“國(guó)貨”與洋品牌之間確實(shí)存在質(zhì)量差距,這是長(zhǎng)期的社會(huì)歷史原因造成的,。1840年以后,,中國(guó)人驚見(jiàn)洋人的船堅(jiān)炮利與商品的物美價(jià)廉,開始“師夷長(zhǎng)技”�,,F(xiàn)在,,我們的高鐵技術(shù)已超邁歐日,但更多的商品還是洋品牌占優(yōu),,這是不爭(zhēng)的事實(shí),。消費(fèi)者貨比三家,如果洋品牌“價(jià)貴物不美”,,中國(guó)人也不至于反復(fù)上當(dāng),;舍“國(guó)貨”而選擇洋品牌,本身就折射出洋貨的市場(chǎng)信譽(yù),。
  假洋品牌在國(guó)內(nèi)猖獗,,這不是洋貨和洋品牌的錯(cuò),相反它恰恰暴露了我們的“內(nèi)部問(wèn)題”,。有兩點(diǎn)值得我們注意:一是制造假洋貨的不是洋人,,而是我們自己;二是并非洋品牌出了質(zhì)量問(wèn)題,,而是“中國(guó)制造”質(zhì)量不合格,。深層次問(wèn)題則是:部分中國(guó)企業(yè)無(wú)心立足長(zhǎng)遠(yuǎn),跟洋品牌試比高下,,而多投機(jī)取巧的短期行為,。更有甚者,干脆干起坑蒙拐騙的勾當(dāng),,制造假冒偽劣產(chǎn)品,,謀財(cái)害命,傷天害理,。
  有人以為,,只要中國(guó)人不“崇洋媚外”了,,假洋品牌自然就沒(méi)有市場(chǎng)了。問(wèn)題是,,在今日中國(guó),,買洋貨已經(jīng)成為人們的日常行為,合情合理合法,。洋品牌有基本的質(zhì)量保障,,其設(shè)計(jì)新穎、引領(lǐng)潮流,,有消費(fèi)者“迷信”似也不足為奇,。僅僅從質(zhì)量和信譽(yù)來(lái)講,消費(fèi)者如果有支付能力,,他也會(huì)舍“國(guó)貨”而取洋品牌,。如果“中國(guó)制造”不放棄投機(jī)策略,致力于以質(zhì)取勝,,理性的消費(fèi)者就會(huì)形成洋品牌偏好,。
  正確的解決之道是,“國(guó)貨”洗心革面,,把質(zhì)量,、費(fèi)效比搞上去,使自己成為消費(fèi)者一個(gè)可靠的選擇,。攻擊“崇洋媚外”的心態(tài),,實(shí)際上是一種唯心主義進(jìn)路,如果“中國(guó)制造”不給人質(zhì)量可靠的預(yù)期,,任何道德說(shuō)教都注定會(huì)失敗。
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