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洋品牌“秒殺”國貨與媚外無關(guān)
2011-07-14   作者:楊于澤  來源:中國青年報
 
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  近日央視揭了達芬奇家居股份有限公司的老底,,披露其意大利“原裝進口貨”實為出口返銷且質(zhì)量不合格,。北大才子孔慶東教授在其一檔《孔和尚有話說》的網(wǎng)絡視頻節(jié)目中告誡國人:“不要崇洋媚外,國外的東西一樣不靠譜”,。網(wǎng)絡視頻上也有人說教,,“不要迷信洋品牌了”。
  中國人自己海外注冊或者在國內(nèi)虛構(gòu)一個洋品牌,,再來掏中國人的腰包,,這種現(xiàn)象其實很普遍。為其歸因,,存在兩種不同的思路:一是指責中國人“崇洋媚外”,,以為如果中國人不迷信洋品牌,就不會有人設計假洋品牌的陷阱,;一是反求諸“國貨”,,關(guān)注國內(nèi)企業(yè)發(fā)展策略,關(guān)注“中國制造”存在的問題,。
  現(xiàn)在是全球化時代,,企業(yè)跨國經(jīng)營,商品跨國生產(chǎn)與銷售,。市場已經(jīng)全球化了,,指責國人“崇洋媚外”,、“迷信洋品牌”,很可能只是一種成見與偏見,。中國民用汽車保有量7000萬輛,,其中洋品牌有多少?我們幾乎天天進家樂福,、逛沃爾瑪,,我們用的手機、看的電視甚至吃的也多是洋品牌,,豈非人人崇洋媚外,?“崇洋媚外”是一根道德大棒,但用之于全球化時代的中國,,已經(jīng)與現(xiàn)實格格不入,。
  現(xiàn)在中國與其他國家相互開放市場,“中國制造”充斥世界,,而外國貨也打入中國,。中國人買洋貨還是“國貨”,,取決于人們的需求,、偏好、購買力,,由此形成人們的消費策略和取向,。堅持買“國貨”,未必出于愛國,;經(jīng)常消費洋品牌,,也未必是因為“迷信”。有些人有錢,,花高價買點洋貨,,原因就在于他有錢,買得起,。有人喜歡意式,、法式家具,不過是他的某種偏好,,跟“迷信”還是大有區(qū)別的,。
  必須承認,“國貨”與洋品牌之間確實存在質(zhì)量差距,,這是長期的社會歷史原因造成的,。1840年以后,中國人驚見洋人的船堅炮利與商品的物美價廉,,開始“師夷長技”�,,F(xiàn)在,我們的高鐵技術(shù)已超邁歐日,,但更多的商品還是洋品牌占優(yōu),,這是不爭的事實。消費者貨比三家,,如果洋品牌“價貴物不美”,,中國人也不至于反復上當,;舍“國貨”而選擇洋品牌,本身就折射出洋貨的市場信譽,。
  假洋品牌在國內(nèi)猖獗,,這不是洋貨和洋品牌的錯,相反它恰恰暴露了我們的“內(nèi)部問題”,。有兩點值得我們注意:一是制造假洋貨的不是洋人,,而是我們自己;二是并非洋品牌出了質(zhì)量問題,,而是“中國制造”質(zhì)量不合格,。深層次問題則是:部分中國企業(yè)無心立足長遠,跟洋品牌試比高下,,而多投機取巧的短期行為,。更有甚者,干脆干起坑蒙拐騙的勾當,,制造假冒偽劣產(chǎn)品,,謀財害命,傷天害理,。
  有人以為,,只要中國人不“崇洋媚外”了,假洋品牌自然就沒有市場了,。問題是,,在今日中國,買洋貨已經(jīng)成為人們的日常行為,,合情合理合法,。洋品牌有基本的質(zhì)量保障,其設計新穎,、引領(lǐng)潮流,,有消費者“迷信”似也不足為奇。僅僅從質(zhì)量和信譽來講,,消費者如果有支付能力,,他也會舍“國貨”而取洋品牌。如果“中國制造”不放棄投機策略,,致力于以質(zhì)取勝,,理性的消費者就會形成洋品牌偏好,。
  正確的解決之道是,“國貨”洗心革面,,把質(zhì)量,、費效比搞上去,使自己成為消費者一個可靠的選擇,。攻擊“崇洋媚外”的心態(tài),,實際上是一種唯心主義進路,如果“中國制造”不給人質(zhì)量可靠的預期,,任何道德說教都注定會失敗,。
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