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無形資產(chǎn)包括專利、品牌,、信譽,、信息、創(chuàng)意等,。加強(qiáng)無形資產(chǎn)經(jīng)營,，充分發(fā)揮無形資產(chǎn)在企業(yè)經(jīng)營和經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用，是我國在新的發(fā)展階段提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量和效益,、搶占世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展和競爭制高點的現(xiàn)實需要,。加強(qiáng)無形資產(chǎn)經(jīng)營，需要轉(zhuǎn)變財富觀,。
傳統(tǒng)財富觀認(rèn)為,，財富是通過種地、開工廠,、搞制造,、經(jīng)商等創(chuàng)造出來的。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,，隨著商品過剩及同質(zhì)化時代的到來,，隨著品牌文化及精神消費的興起，這種傳統(tǒng)財富觀越來越不合時宜,。首先,，人們發(fā)現(xiàn)有形資產(chǎn)經(jīng)營是“雞蛋式”的財富經(jīng)營，而專利,、品牌等無形資產(chǎn)經(jīng)營則是“母雞式”的財富經(jīng)營,。一只母雞要勝過一籃子雞蛋。在現(xiàn)代社會,，更有價值的財富是無形資產(chǎn)而不是有形資產(chǎn),。2005年，世界銀行發(fā)表的2000年《國別財富報告》通過研究近120個國家和地區(qū)的財富構(gòu)成情況發(fā)現(xiàn),，越是富庶的國家,，有形資產(chǎn)所占比率越低,，無形資產(chǎn)所占比率越高。其次,，人們發(fā)現(xiàn)機(jī)器設(shè)備,、土地等有形資產(chǎn)是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的成本和手段，而專利,、品牌等無形資產(chǎn)則構(gòu)成企業(yè)的核心競爭力,，能帶來高附加值。機(jī)器設(shè)備等有形資產(chǎn)在生產(chǎn)經(jīng)營中的損耗非常大,，折舊速度越來越快,；而專利、品牌等一旦形成生產(chǎn)力,，在一定時間內(nèi)不需要增加成本就可持續(xù)形成增加值,。第三，人們發(fā)現(xiàn)一個國家,、一個企業(yè),，當(dāng)無形資產(chǎn)價值增值幅度超過有形資產(chǎn)價值增值幅度時，發(fā)展是不斷加快的,，財富是快速增加的,；反之，當(dāng)有形資產(chǎn)價值增值幅度大大超過無形資產(chǎn)價值增值幅度時,，發(fā)展是難以持續(xù)的,，財富會趨于貶值，其原因在于缺乏無形資產(chǎn)經(jīng)營能力,，只能靠投入廉價勞動力和資源維持增長,。
現(xiàn)代社會財富創(chuàng)造方式和經(jīng)營理念的深刻變化，要求我們必須轉(zhuǎn)變財富觀和經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式,，更加注重?zé)o形資產(chǎn)經(jīng)營,。首先，要從注重有形資產(chǎn)經(jīng)營的“雞蛋式”的財富觀轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅責(zé)o形資產(chǎn)經(jīng)營的“母雞式”的財富觀,。應(yīng)當(dāng)認(rèn)識到,，專利、品牌等無形資產(chǎn)已成為財富的重要來源,。不僅如此,，在信息時代，注意力也能創(chuàng)造財富,。網(wǎng)絡(luò)等媒體主要就是靠吸引注意力,、投放更多廣告等來賺錢的。其次,，要注重保護(hù)知識產(chǎn)權(quán),。清朝嘉慶年間,，我國經(jīng)濟(jì)總量占世界的30％左右，是世界第一經(jīng)濟(jì)大國,。但為什么工業(yè)革命沒有發(fā)生在中國呢,？其中的一個重要原因就是長期忽視知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，沒有形成鼓勵發(fā)明創(chuàng)造的環(huán)境,。工業(yè)革命之后，西方從商品經(jīng)營生發(fā)出了品牌意識,，時至當(dāng)代又出現(xiàn)了品牌消費發(fā)展趨勢,。而在我國，專利,、品牌經(jīng)營至今仍較落后,，很多地方和企業(yè)還是片面注重有形投入，相對忽視專利,、品牌等無形資產(chǎn)經(jīng)營,。第三，要善于經(jīng)營無形資產(chǎn),，加快從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變,。要善于選擇那些技術(shù)含量高、具有高成長性的產(chǎn)品和項目投資,，千萬不能再投入生產(chǎn)過剩,、競爭激烈的傳統(tǒng)項目。要善于創(chuàng)造和經(jīng)營專利,、品牌,、商譽等無形資產(chǎn)。高明的企業(yè)家做專利,、品牌等而不是產(chǎn)品,，因為專利、品牌,、商譽等能為產(chǎn)品帶來高附加值,，而沒有專利、品牌等的產(chǎn)品很難賣出好價錢,。要善于經(jīng)營文化和創(chuàng)意,。單純的產(chǎn)品只是勞動力、原材料和機(jī)器設(shè)備等的價值轉(zhuǎn)移,，愈經(jīng)營增值愈有限,；如果在產(chǎn)品中融入文化、創(chuàng)意等要素,，則會帶來高附加值,，愈發(fā)展增值愈無窮,。
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