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過春節(jié)前,，某主流媒體出了一篇奇文，說的是網(wǎng)絡(luò)推手對于輿論引導(dǎo)有害,，會導(dǎo)致社會輿論環(huán)境惡化,。春節(jié)假期之后，有這么件事又出現(xiàn)了：一位網(wǎng)友曝光了一份《關(guān)于舉辦優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)博文評比的通知》,，這是中石化下發(fā)的,。其中說道：“根據(jù)國際油價(jià)變化情況，當(dāng)前成品油價(jià)格已到了上調(diào)窗口期,，為給成品油價(jià)格上調(diào)營造良好的輿論環(huán)境,，辦公廳,、思想政治工作部、股份公司財(cái)務(wù)部,、石化報(bào)社研究決定于2011年2月1日—11日,，組織網(wǎng)絡(luò)宣傳員圍繞成品油價(jià)格調(diào)整開展優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)博文評比活動�,！�
“請各單位網(wǎng)絡(luò)宣傳員自選角度,，以石化以外網(wǎng)民的身份，在各大論壇,、博客發(fā)表不超過800字的文章,。”
這通知意思很簡單,，就是說油價(jià)可能又要漲了,，各位網(wǎng)絡(luò)宣傳員趕緊寫點(diǎn)兒東西論證一下油價(jià)上調(diào)的合理性，而且別弄那種老王賣瓜的手藝,，要假冒局外人的身份干這種事兒,。這整個(gè)兒一個(gè)網(wǎng)絡(luò)版的間諜片。
要是把兩件事放在一起看就有意思了,。您看,，在掌握輿論的時(shí)候說網(wǎng)絡(luò)推手不好，而在下面的單位則根本不買賬,，也是用網(wǎng)絡(luò)推手——不好意思,，人家叫做網(wǎng)絡(luò)宣傳員——來論證自己漲價(jià)的合理性。而且更為有意思的是,，別人雇傭網(wǎng)絡(luò)推手是宣傳一個(gè)產(chǎn)品,，這個(gè)用自己豢養(yǎng)的宣傳員所做的是打算在國計(jì)民生方面做出某些于己有利的說辭。這可能也就是兩者相比,，讓人有州官放火的感覺之來源吧,。
其實(shí)誰雇傭網(wǎng)絡(luò)推手都并不是什么新鮮事兒，這就像誰都可以做廣告一樣,。在這個(gè)信息傳播主導(dǎo)的社會當(dāng)中,，無論是商業(yè)產(chǎn)品還是意識理念，都要表明自己的態(tài)度,，爭取大家的認(rèn)可,，農(nóng)業(yè)社會的那種酒好不怕巷子深已經(jīng)離我們很遠(yuǎn)了。
這個(gè)事情有兩點(diǎn)值得注意,。首先,，并非所有輿論引導(dǎo)或者廣告推廣都有效，除非它建筑在基本的事實(shí)之上。我從事網(wǎng)絡(luò)工作多年,，從來都沒有見過憑空能把什么事兒炒作成功的,，最多是因勢利導(dǎo)最終成就。也就是說,，不能說網(wǎng)絡(luò)推手或者這些網(wǎng)宣員沒有用,，而是要在符合常識的基礎(chǔ)上才能有效，實(shí)際上很多情況下這幫人最多能攪渾水,，無法真正影響到輿論或者人們已經(jīng)認(rèn)定的事實(shí),。這個(gè)沒有辦法，因?yàn)檫@么多年教育之后,，文盲大大減少了,。
其次，如果要是想真正對這個(gè)網(wǎng)絡(luò)社會產(chǎn)生效果,，那就只能用最老、也是最有效的手段：只能我來引導(dǎo),，而你不能發(fā)聲,。春節(jié)前的那篇奇文在說網(wǎng)絡(luò)推手惡化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的時(shí)候，就把商業(yè)推廣偷換成網(wǎng)民對于社會上公眾事件的關(guān)注,，認(rèn)為那也是背后有推手在進(jìn)行惡意推廣,，誤導(dǎo)了輿論。然后,，像中石化這樣的公司就可以堂而皇之地出來引導(dǎo)輿論了,，哪怕是早就被人戳穿過多少次、漏得像篩子似的謊言,。
但在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,，這件事不容易。不是說沒人相信,，而是信息獲取與發(fā)布的渠道太多,，堵是堵不住的，唯一有效的就是一剪子把網(wǎng)線給剪了,，但剪了這玩意兒,，連中石化都不要做生意了，大家都等著經(jīng)濟(jì)崩潰吧,。所以說呢,，這種州官放火倒是更像掩耳盜鈴了。a
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