2010年,，擁有驚人消費(fèi)能力的中國游客成為英國和法國第一大旅游消費(fèi)群體,。中國已隨俄羅斯之后,，成為全球第二大境外消費(fèi)國,，且是全球境外消費(fèi)增長最快的國家。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì),，去年中國出境旅游人數(shù)達(dá)到5739萬人次,，同比增長20.4%。相對而言,，中國游客的國內(nèi)旅游同比增速10.6%,，遜色許多。現(xiàn)在,，春節(jié)在即，有跡象表明,，中國居民境外旅游將會(huì)再次出現(xiàn)“井噴”現(xiàn)象,。
伴隨著我國居民境外旅游人數(shù)大增，大量高端消費(fèi)流失在境外,，形成了境內(nèi)消費(fèi)不足與境外消費(fèi)猛增的巨大反差,。出現(xiàn)這一現(xiàn)象的原因是多方面的，關(guān)鍵是我們?nèi)绾慰创⒓右詰?yīng)對,，創(chuàng)造一個(gè)更好的消費(fèi)氛圍,，加大力度引導(dǎo)這一群體的消費(fèi)行為，使高收入居民手中的錢盡量花在國內(nèi),，為促進(jìn)國內(nèi)消費(fèi)發(fā)揮作用,，從而緩解國內(nèi)消費(fèi)不足，推動(dòng)中國由制造大國向消費(fèi)大國邁進(jìn),。
應(yīng)該說,，近年來各部門想方設(shè)法，出臺(tái)了眾多刺激消費(fèi)的舉措,，國內(nèi)消費(fèi)環(huán)境趨于完善,，絕大多數(shù)商品的質(zhì)量、品種,、價(jià)格與境外同類產(chǎn)品相差無幾,，但仍然吸引不了我國高收入者，其原因是多方面的，有些則是深層次的,。主要是：
一是高收入群體擴(kuò)大,，且購買力已接近或超過一些發(fā)達(dá)國家或地區(qū)的平均水平。現(xiàn)階段在境外旅游的中國游客中,，大部分都是高收入階層,。這部分區(qū)民消費(fèi)能力很強(qiáng)勁，追求世界名牌,，追求消費(fèi)新潮,，對奢侈品消費(fèi)的意識(shí)不斷提升。
二是國內(nèi)同類商品價(jià)格高于境外,，在境外能買到貨真價(jià)實(shí)的商品,。據(jù)反映，境外許多同樣的商品在境外比在境內(nèi)買還便宜,。如一雙世界知名品牌的中國制造的旅游鞋,，在中國境內(nèi)正價(jià)產(chǎn)品動(dòng)輒七八百甚至上千元人民幣，而同樣款式的鞋子,，在美國的一些大賣場上,，折合人民幣也就兩三百元人民幣。這種現(xiàn)象不只在個(gè)別商品,，而是大部分商品都是如此,。如果再考慮境內(nèi)外的收入差距，這兩者之間的價(jià)差則更大,。
造成價(jià)差的主要原因是由于多年來中國國內(nèi)對進(jìn)口奢侈品實(shí)行了高額關(guān)稅,，個(gè)別商品還需加征特別消費(fèi)稅，導(dǎo)致進(jìn)口奢侈品價(jià)格大大高出周邊國家（地區(qū)）和歐美市場,。加之國內(nèi)消費(fèi)稅和境外退稅的存在,，造成了同樣的商品在中國境內(nèi)的價(jià)格遠(yuǎn)高于境外價(jià)格的離奇現(xiàn)象。據(jù)了解,，除進(jìn)口關(guān)稅外,，還有海關(guān)檢測、進(jìn)店檢測等環(huán)節(jié),，銷售過程中還有增值稅,、營業(yè)稅、消費(fèi)稅等,，這使得境內(nèi)奢侈品的價(jià)格一般會(huì)比原產(chǎn)地高出至少三分之一,，直接導(dǎo)致中國內(nèi)地大多數(shù)奢侈品購買力流向了境外。
三是國外商品質(zhì)量可靠放心,。產(chǎn)品的正宗和多樣化是人們?nèi)ゾ惩赓徺I奢侈品的主要原因之一,。對于品牌原產(chǎn)地的信賴促使多數(shù)人在境外購買奢侈品時(shí),，可以放心買到正宗的世界名牌產(chǎn)品。現(xiàn)在,，境內(nèi)同樣商品的正宗性受到不少高端顧客的置疑,，由于擔(dān)心買到的是“水貨”，或者其他不正規(guī)的商品,，因此舍近求遠(yuǎn)到境外購物已經(jīng)成為時(shí)尚,。
四是境外購物環(huán)境比較完善。據(jù)了解,，目前銀聯(lián)卡可在我國香港和澳門,，以及新加坡、馬來西亞,、泰國,、日本、韓國,、德國,、意大利、美國,、埃及等國家或地區(qū)提現(xiàn)或消費(fèi),。方便的信用卡消費(fèi)，大大便利了中國游客�,，F(xiàn)在,，已經(jīng)形成了境外購物如同在國內(nèi)一樣方便的環(huán)境。
五是炫耀性消費(fèi),。對高收入群體而言，購物是為了讓別人知道自己有能力消費(fèi),。在境外消費(fèi)得起,，是體現(xiàn)自己實(shí)力、品味甚至地位的一種表現(xiàn)方式,，也是滿足虛榮心和顯富心態(tài)的反映,。這種消費(fèi)心態(tài)和發(fā)達(dá)國家的消費(fèi)者的務(wù)實(shí)消費(fèi)觀形成了極大反差。
六是國內(nèi)缺少世界級(jí)名牌產(chǎn)品,。盡管中國已成為制造大國,，但與歐美相比，仍缺少知名的世界品牌,，主要為他人貼牌生產(chǎn),，目前生產(chǎn)的大量商品在境外還是作為“低檔貨”進(jìn)入零售終端，難以滿足國內(nèi)高收入群體的消費(fèi),。在這種情況下,，赴境外旅游消費(fèi)自然是一些高端消費(fèi)者的選擇,。
七是人民幣加快升值使境外旅游購物變得更為便宜。自2005年7月啟動(dòng)人民幣匯改以來,，人民幣升值幅度已超過20%,。人民幣加快升值使外出旅游購物成本降低，意味著用同樣多的外幣可以買到更多的外國商品或服務(wù),，這在一定程度上刺激了中國人在境外的消費(fèi),。
| |
采取切實(shí)措施引導(dǎo)消費(fèi)者擴(kuò)大境內(nèi)消費(fèi) |
長期以來，一方面是國內(nèi)消費(fèi)能力不足,，消費(fèi)需求呈結(jié)構(gòu)性疲軟,；另一方面卻是出境的游客成為令世界驚異的采購狂。一方面相關(guān)部門在努力擴(kuò)大內(nèi)需,想方設(shè)法吸引境內(nèi)消費(fèi),；另一方面是中國的高收入者并不被國內(nèi)大量的促銷舉措所吸引,，而是將眼光投向了境外。這一反差表明什么,？如何看待這一現(xiàn)象,？反思一下我們現(xiàn)有的消費(fèi)氛圍，有助于調(diào)整我們的消費(fèi)政策和擴(kuò)大內(nèi)需的措施,。
但首先應(yīng)該說,，中國成為全球第二大境外消費(fèi)國和境外消費(fèi)額增長最快的國家，表明中國居民熱衷境外消費(fèi),，說明一部分中國人已越來越富了,，其消費(fèi)能力大大提升，反映了對更高層次生活享受的追求,。不過,，這一現(xiàn)象也給我們帶來了一些反思與啟示。
一,、盡快調(diào)整消費(fèi)政策,，使之適應(yīng)新的消費(fèi)變化。目前中國人均GDP已超過4000美元,，按照國際經(jīng)驗(yàn),，正處在消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)大、消費(fèi)升級(jí)不斷加快的重要時(shí)期,，尤其是富裕階層對高檔商品的需求空間迅速放大,。在這一關(guān)鍵時(shí)期，如果我們能在拉動(dòng)外需的同時(shí),，兼顧內(nèi)需,，將高收入居民在境外的高消費(fèi)轉(zhuǎn)化為境內(nèi)消費(fèi)，對于促進(jìn)國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展會(huì)大有益處,。因此,，應(yīng)適應(yīng)新的消費(fèi)變化形勢,，盡快調(diào)整現(xiàn)有的相關(guān)政策。
二,、大力整頓現(xiàn)有的市場秩序,。多年來，不少商家借春節(jié)等銷售旺季,，大搞虛假促銷,。“宰客”現(xiàn)象和“一錘子買賣”現(xiàn)象仍較普遍,，把游客堵在門外的情況也屢見不鮮,。相比之下，境外商家都卻抓住了中國春節(jié)的巨大商機(jī),，迎合消費(fèi)需求,，大力進(jìn)行促銷。這種反差不僅影響了一個(gè)地方或一些企業(yè)的利益,，也降低了刺激消費(fèi)的政策效應(yīng),。這種短視行為、因小失大的做法,，希望能引起有關(guān)部門的重視,。
三是大力凈化當(dāng)今的消費(fèi)環(huán)境。近年來,，盡管國家加大了凈化消費(fèi)環(huán)境的力度,，但仍有一些問題影響消費(fèi)品市場的正常運(yùn)行和協(xié)調(diào)發(fā)展。假冒偽劣的商品或低質(zhì)服務(wù)仍在一些市場或領(lǐng)域出現(xiàn),，價(jià)格欺詐,、行業(yè)壟斷、強(qiáng)制交易等等行為不僅影響消費(fèi)者權(quán)益,，損害消費(fèi)者權(quán)益,，甚至危害人的生存，使得人們不敢放心大膽消費(fèi),，也破壞了正常的市場經(jīng)濟(jì)秩序。
面對每年數(shù)千萬游客在境外采購的事實(shí),，如何采取措施創(chuàng)建一個(gè)讓中國高端消費(fèi)人群在國內(nèi)花錢的良好環(huán)境,，與其任由他們將錢花在境外，不如引導(dǎo)人們留在國內(nèi)消費(fèi),。這將對擴(kuò)大內(nèi)需起到很直接的作用,。雖然，把高檔商品消費(fèi)留在國內(nèi)需要一個(gè)漫長的過程,，但這對于擴(kuò)大內(nèi)需,、帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長具有極大的推動(dòng)作用,，也能夠鞭策國內(nèi)企業(yè)努力開發(fā)出世界級(jí)名牌產(chǎn)品。
首先,，作為生產(chǎn)廠家,，要考慮如何打造世界高檔商品品牌。出口企業(yè)要積極改變過去那種單純以低廉價(jià)格取勝的形象,，更多地依靠科學(xué)技術(shù),、研發(fā)設(shè)計(jì)、品牌質(zhì)量和綜合服務(wù)占領(lǐng)導(dǎo)市場,，努力創(chuàng)建世界名牌,。
其次，降低有關(guān)商品的進(jìn)口關(guān)稅,�,？煽紤]適當(dāng)降低化妝品、高檔手表等商品的進(jìn)口稅率,，增加高檔商品進(jìn)口,，將部分境外消費(fèi)轉(zhuǎn)化為境內(nèi)購買，擴(kuò)大國內(nèi)市場的銷售收入,。
擴(kuò)大內(nèi)需,、促進(jìn)消費(fèi)已成為當(dāng)務(wù)之急。經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展仍需依靠消費(fèi)的支撐,。我們除了關(guān)注國內(nèi)消費(fèi)外,，還要研究富裕起來的中國居民消費(fèi)需求變化和發(fā)展趨勢，探討如何使境外消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)閲鴥?nèi)消費(fèi),。如果我們的消費(fèi)政策和消費(fèi)環(huán)境能達(dá)到或接近境外水平,，相信多數(shù)消費(fèi)者購物是不會(huì)選擇“舍近求遠(yuǎn)”的。因此,，要想方設(shè)法把巨大的消費(fèi)潛力在國內(nèi)充分釋放出來,，讓國內(nèi)富人的錢為中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展助一臂之力，使其更好地發(fā)揮對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的拉動(dòng)作用,。