2010年，擁有驚人消費(fèi)能力的中國(guó)游客成為英國(guó)和法國(guó)第一大旅游消費(fèi)群體。中國(guó)已隨俄羅斯之后,，成為全球第二大境外消費(fèi)國(guó)，且是全球境外消費(fèi)增長(zhǎng)最快的國(guó)家,。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，去年中國(guó)出境旅游人數(shù)達(dá)到5739萬(wàn)人次,，同比增長(zhǎng)20.4%,。相對(duì)而言，中國(guó)游客的國(guó)內(nèi)旅游同比增速10.6%,，遜色許多�,，F(xiàn)在，春節(jié)在即,，有跡象表明,，中國(guó)居民境外旅游將會(huì)再次出現(xiàn)“井噴”現(xiàn)象。
伴隨著我國(guó)居民境外旅游人數(shù)大增,，大量高端消費(fèi)流失在境外，形成了境內(nèi)消費(fèi)不足與境外消費(fèi)猛增的巨大反差,。出現(xiàn)這一現(xiàn)象的原因是多方面的,，關(guān)鍵是我們?nèi)绾慰创⒓右詰?yīng)對(duì)，創(chuàng)造一個(gè)更好的消費(fèi)氛圍,，加大力度引導(dǎo)這一群體的消費(fèi)行為,，使高收入居民手中的錢盡量花在國(guó)內(nèi)，為促進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)發(fā)揮作用,，從而緩解國(guó)內(nèi)消費(fèi)不足,，推動(dòng)中國(guó)由制造大國(guó)向消費(fèi)大國(guó)邁進(jìn)。
應(yīng)該說(shuō),，近年來(lái)各部門想方設(shè)法,，出臺(tái)了眾多刺激消費(fèi)的舉措，國(guó)內(nèi)消費(fèi)環(huán)境趨于完善,，絕大多數(shù)商品的質(zhì)量,、品種、價(jià)格與境外同類產(chǎn)品相差無(wú)幾,，但仍然吸引不了我國(guó)高收入者,，其原因是多方面的，有些則是深層次的,。主要是：
一是高收入群體擴(kuò)大,，且購(gòu)買力已接近或超過(guò)一些發(fā)達(dá)國(guó)家或地區(qū)的平均水平�,，F(xiàn)階段在境外旅游的中國(guó)游客中，大部分都是高收入階層,。這部分區(qū)民消費(fèi)能力很強(qiáng)勁,，追求世界名牌，追求消費(fèi)新潮,，對(duì)奢侈品消費(fèi)的意識(shí)不斷提升,。
二是國(guó)內(nèi)同類商品價(jià)格高于境外，在境外能買到貨真價(jià)實(shí)的商品,。據(jù)反映,，境外許多同樣的商品在境外比在境內(nèi)買還便宜。如一雙世界知名品牌的中國(guó)制造的旅游鞋,，在中國(guó)境內(nèi)正價(jià)產(chǎn)品動(dòng)輒七八百甚至上千元人民幣,，而同樣款式的鞋子，在美國(guó)的一些大賣場(chǎng)上,，折合人民幣也就兩三百元人民幣,。這種現(xiàn)象不只在個(gè)別商品，而是大部分商品都是如此,。如果再考慮境內(nèi)外的收入差距,，這兩者之間的價(jià)差則更大。
造成價(jià)差的主要原因是由于多年來(lái)中國(guó)國(guó)內(nèi)對(duì)進(jìn)口奢侈品實(shí)行了高額關(guān)稅,，個(gè)別商品還需加征特別消費(fèi)稅,，導(dǎo)致進(jìn)口奢侈品價(jià)格大大高出周邊國(guó)家（地區(qū)）和歐美市場(chǎng)。加之國(guó)內(nèi)消費(fèi)稅和境外退稅的存在,，造成了同樣的商品在中國(guó)境內(nèi)的價(jià)格遠(yuǎn)高于境外價(jià)格的離奇現(xiàn)象,。據(jù)了解，除進(jìn)口關(guān)稅外,，還有海關(guān)檢測(cè),、進(jìn)店檢測(cè)等環(huán)節(jié)，銷售過(guò)程中還有增值稅,、營(yíng)業(yè)稅,、消費(fèi)稅等，這使得境內(nèi)奢侈品的價(jià)格一般會(huì)比原產(chǎn)地高出至少三分之一,，直接導(dǎo)致中國(guó)內(nèi)地大多數(shù)奢侈品購(gòu)買力流向了境外,。
三是國(guó)外商品質(zhì)量可靠放心。產(chǎn)品的正宗和多樣化是人們?nèi)ゾ惩赓?gòu)買奢侈品的主要原因之一,。對(duì)于品牌原產(chǎn)地的信賴促使多數(shù)人在境外購(gòu)買奢侈品時(shí),，可以放心買到正宗的世界名牌產(chǎn)品。現(xiàn)在,，境內(nèi)同樣商品的正宗性受到不少高端顧客的置疑,，由于擔(dān)心買到的是“水貨”,，或者其他不正規(guī)的商品，因此舍近求遠(yuǎn)到境外購(gòu)物已經(jīng)成為時(shí)尚,。
四是境外購(gòu)物環(huán)境比較完善,。據(jù)了解，目前銀聯(lián)卡可在我國(guó)香港和澳門,，以及新加坡,、馬來(lái)西亞、泰國(guó),、日本,、韓國(guó)、德國(guó),、意大利,、美國(guó)、埃及等國(guó)家或地區(qū)提現(xiàn)或消費(fèi),。方便的信用卡消費(fèi),，大大便利了中國(guó)游客。現(xiàn)在,，已經(jīng)形成了境外購(gòu)物如同在國(guó)內(nèi)一樣方便的環(huán)境,。
五是炫耀性消費(fèi)。對(duì)高收入群體而言,，購(gòu)物是為了讓別人知道自己有能力消費(fèi),。在境外消費(fèi)得起，是體現(xiàn)自己實(shí)力,、品味甚至地位的一種表現(xiàn)方式，也是滿足虛榮心和顯富心態(tài)的反映,。這種消費(fèi)心態(tài)和發(fā)達(dá)國(guó)家的消費(fèi)者的務(wù)實(shí)消費(fèi)觀形成了極大反差,。
六是國(guó)內(nèi)缺少世界級(jí)名牌產(chǎn)品。盡管中國(guó)已成為制造大國(guó),，但與歐美相比,，仍缺少知名的世界品牌，主要為他人貼牌生產(chǎn),，目前生產(chǎn)的大量商品在境外還是作為“低檔貨”進(jìn)入零售終端,，難以滿足國(guó)內(nèi)高收入群體的消費(fèi)。在這種情況下,，赴境外旅游消費(fèi)自然是一些高端消費(fèi)者的選擇,。
七是人民幣加快升值使境外旅游購(gòu)物變得更為便宜。自2005年7月啟動(dòng)人民幣匯改以來(lái),，人民幣升值幅度已超過(guò)20%,。人民幣加快升值使外出旅游購(gòu)物成本降低,，意味著用同樣多的外幣可以買到更多的外國(guó)商品或服務(wù)，這在一定程度上刺激了中國(guó)人在境外的消費(fèi),。
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采取切實(shí)措施引導(dǎo)消費(fèi)者擴(kuò)大境內(nèi)消費(fèi) |
長(zhǎng)期以來(lái),，一方面是國(guó)內(nèi)消費(fèi)能力不足，消費(fèi)需求呈結(jié)構(gòu)性疲軟,；另一方面卻是出境的游客成為令世界驚異的采購(gòu)狂,。一方面相關(guān)部門在努力擴(kuò)大內(nèi)需,想方設(shè)法吸引境內(nèi)消費(fèi)；另一方面是中國(guó)的高收入者并不被國(guó)內(nèi)大量的促銷舉措所吸引,，而是將眼光投向了境外,。這一反差表明什么？如何看待這一現(xiàn)象,？反思一下我們現(xiàn)有的消費(fèi)氛圍,，有助于調(diào)整我們的消費(fèi)政策和擴(kuò)大內(nèi)需的措施。
但首先應(yīng)該說(shuō),，中國(guó)成為全球第二大境外消費(fèi)國(guó)和境外消費(fèi)額增長(zhǎng)最快的國(guó)家,，表明中國(guó)居民熱衷境外消費(fèi)，說(shuō)明一部分中國(guó)人已越來(lái)越富了,，其消費(fèi)能力大大提升,，反映了對(duì)更高層次生活享受的追求。不過(guò),，這一現(xiàn)象也給我們帶來(lái)了一些反思與啟示,。
一、盡快調(diào)整消費(fèi)政策,，使之適應(yīng)新的消費(fèi)變化,。目前中國(guó)人均GDP已超過(guò)4000美元，按照國(guó)際經(jīng)驗(yàn),，正處在消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)大,、消費(fèi)升級(jí)不斷加快的重要時(shí)期，尤其是富裕階層對(duì)高檔商品的需求空間迅速放大,。在這一關(guān)鍵時(shí)期,，如果我們能在拉動(dòng)外需的同時(shí)，兼顧內(nèi)需,，將高收入居民在境外的高消費(fèi)轉(zhuǎn)化為境內(nèi)消費(fèi),，對(duì)于促進(jìn)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展會(huì)大有益處。因此,，應(yīng)適應(yīng)新的消費(fèi)變化形勢(shì),，盡快調(diào)整現(xiàn)有的相關(guān)政策。
二、大力整頓現(xiàn)有的市場(chǎng)秩序,。多年來(lái),，不少商家借春節(jié)等銷售旺季，大搞虛假促銷,�,！霸卓汀爆F(xiàn)象和“一錘子買賣”現(xiàn)象仍較普遍，把游客堵在門外的情況也屢見(jiàn)不鮮,。相比之下,，境外商家都卻抓住了中國(guó)春節(jié)的巨大商機(jī)，迎合消費(fèi)需求,，大力進(jìn)行促銷,。這種反差不僅影響了一個(gè)地方或一些企業(yè)的利益，也降低了刺激消費(fèi)的政策效應(yīng),。這種短視行為,、因小失大的做法，希望能引起有關(guān)部門的重視,。
三是大力凈化當(dāng)今的消費(fèi)環(huán)境,。近年來(lái)，盡管國(guó)家加大了凈化消費(fèi)環(huán)境的力度,，但仍有一些問(wèn)題影響消費(fèi)品市場(chǎng)的正常運(yùn)行和協(xié)調(diào)發(fā)展,。假冒偽劣的商品或低質(zhì)服務(wù)仍在一些市場(chǎng)或領(lǐng)域出現(xiàn)，價(jià)格欺詐,、行業(yè)壟斷,、強(qiáng)制交易等等行為不僅影響消費(fèi)者權(quán)益，損害消費(fèi)者權(quán)益,，甚至危害人的生存,，使得人們不敢放心大膽消費(fèi)，也破壞了正常的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序,。
面對(duì)每年數(shù)千萬(wàn)游客在境外采購(gòu)的事實(shí),，如何采取措施創(chuàng)建一個(gè)讓中國(guó)高端消費(fèi)人群在國(guó)內(nèi)花錢的良好環(huán)境，與其任由他們將錢花在境外,，不如引導(dǎo)人們留在國(guó)內(nèi)消費(fèi)。這將對(duì)擴(kuò)大內(nèi)需起到很直接的作用,。雖然,，把高檔商品消費(fèi)留在國(guó)內(nèi)需要一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，但這對(duì)于擴(kuò)大內(nèi)需,、帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)具有極大的推動(dòng)作用,，也能夠鞭策國(guó)內(nèi)企業(yè)努力開(kāi)發(fā)出世界級(jí)名牌產(chǎn)品。
首先，作為生產(chǎn)廠家,，要考慮如何打造世界高檔商品品牌,。出口企業(yè)要積極改變過(guò)去那種單純以低廉價(jià)格取勝的形象，更多地依靠科學(xué)技術(shù),、研發(fā)設(shè)計(jì),、品牌質(zhì)量和綜合服務(wù)占領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)，努力創(chuàng)建世界名牌,。
其次,，降低有關(guān)商品的進(jìn)口關(guān)稅�,？煽紤]適當(dāng)降低化妝品,、高檔手表等商品的進(jìn)口稅率，增加高檔商品進(jìn)口,，將部分境外消費(fèi)轉(zhuǎn)化為境內(nèi)購(gòu)買,，擴(kuò)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷售收入。
擴(kuò)大內(nèi)需,、促進(jìn)消費(fèi)已成為當(dāng)務(wù)之急,。經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展仍需依靠消費(fèi)的支撐。我們除了關(guān)注國(guó)內(nèi)消費(fèi)外,，還要研究富裕起來(lái)的中國(guó)居民消費(fèi)需求變化和發(fā)展趨勢(shì),，探討如何使境外消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)閲?guó)內(nèi)消費(fèi)。如果我們的消費(fèi)政策和消費(fèi)環(huán)境能達(dá)到或接近境外水平,，相信多數(shù)消費(fèi)者購(gòu)物是不會(huì)選擇“舍近求遠(yuǎn)”的,。因此，要想方設(shè)法把巨大的消費(fèi)潛力在國(guó)內(nèi)充分釋放出來(lái),，讓國(guó)內(nèi)富人的錢為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展助一臂之力,，使其更好地發(fā)揮對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的拉動(dòng)作用。